未來十年 中超仍是資本的“聚集地”

資本尋路職業(yè)足球

足球運動雖然是世界第一運動，但它其實只是文化體育產業(yè)方面的一部分。職業(yè)足球的盈利水平與制造財富的能力和很多傳統(tǒng)行業(yè)以及新興行業(yè)對比，也只是九牛一毛。它并不是一個能夠直接帶來巨大商業(yè)利益的行業(yè)，而僅僅是其他行業(yè)發(fā)展的“助推器”。但這一助推作用卻有著完全不可小覷的巨大價值。

當下的職業(yè)足球仍然是配置社會資源的最佳途徑之一。社會眾多資源的配置仍需要社會大眾的廣泛關注，而當下全社會關注度較高、與地方政府利益密切相關的非職業(yè)足球莫屬。反觀其他體育賽事，如奧運賽事、網球和排球比賽等，日常的曝光度與大眾的聯(lián)系并非那么緊密。這就與廣大投資商的需求不謀而合。早幾年煙草、酒業(yè)、能源、電力、金融為背景的俱樂部占據(jù)中超半壁江山，而眼下中超投資方的結構已發(fā)生巨變，其中房產商、地產供應集團和相關衍生產業(yè)鏈的商家已成了中超陣營中的主要勢力。造成這種巨變的其中一個重要原因就是，一個房地產項目的開發(fā)需要十分廣泛的品牌影響力，需要對社會大眾的“廣而告之”，當然也包括資本市場的驅動力。如恒大當年將觸角延伸至乒乓球以及排球等體育領域，從而最終將廣東排球成績拉升到一個新高度。這一舉動背后其實是恒大想要為在香港上市“背書”，這種簡單的生意邏輯不難理解。恒大作為一個成功進入職業(yè)體育的企業(yè)，對其他企業(yè)無形中就起到了示范作用。

進軍職業(yè)足球之后，“恒大模式”似乎也驗證了“資本的力量”。據(jù)外界粗略估計，過去四年恒大在足球俱樂部方面的投入已經超過了23億元。用許家印自己的話說，“恒大每投入一分，就有十分的回報”。

然而恒大所做的事情就是一個職業(yè)足球俱樂部迅速成長的必經階段，但并不是所有這樣成長起來的足球俱樂部最終的收獲是一致的。這也涉及到對于足球俱樂部的執(zhí)行能力、風險管理能力等各個方面的要求。所以說恒大“金元足球”的運作方式是可以被復制的，但是其結果卻很難一致。

隨著恒大拿下亞冠，它也從足球中實現(xiàn)了政經方面的利益兌現(xiàn)，到達一個臨界點。如今阿里巴巴也開始入股恒大，外界眾說紛紜，有些人甚至揣測，未來中國足球是否會成為網絡運營商的中超，其實這一切都未可知。從整體來看，馬云攜阿里巴巴進入恒大足球，其實只是馬云文化投資戰(zhàn)略的一部分。從馬云以往的投資動作來看，他對于文化投資有著詳細的戰(zhàn)略布局，并且已經搶占了很多行業(yè)的制高點，進軍足球只是馬云大文化戰(zhàn)略的步驟之一。

但資本是有意志的，它一直在找尋最大利益點，也許不是現(xiàn)實收益。足球投資人知道自己內心最看重什么，看客們也基本明白。但是任憑你揮動怎樣的支票本，上面填寫怎樣的數(shù)字，目前中超的投資者無一家愿意出讓自己當年搶得的這個寶貴位置，所以未來足球的品牌價值會被重新認知，中國職業(yè)足球也會持續(xù)成為資本匯集的“大本營”。

實現(xiàn)足球夢 任重而道遠

剛剛結束的世界杯，是世界各國球迷的狂歡盛宴，而在中國眾多足球迷中，最著名的莫過于國家主席習近平，正在阿根廷訪問的習近平也再次談起足球的話題。“習大大心中有個足球夢”更成為當前上至國家領導人，下至普通百姓對于中國足球的變革和復興的期待。

可以看出，國家元首提出的“足球夢”對于中國職業(yè)足球發(fā)展的作用是極其巨大的，其個人表達會留下鮮明印象，并且國家元首是最好的足球推廣人士，他能全方位地激發(fā)足球資源的配置、資金的走向以及社會的關注。但這也僅僅是國家元首在現(xiàn)階段所能起到的作用。未來中國足球還有很長的路要走，足球的任何變革效果都不是立竿見影的，它是一個國家足球生活、足球生態(tài)的形成過程。

目前，我們評論職業(yè)足球主要通過國家足球隊的成績以及聯(lián)賽的蓬勃這兩項重要指標來衡量它的成功與否。但是時下的中國職業(yè)足球，從這兩個方面來看，短期內必定會令人失望連連。因為它并不是簡單的技術性問題的解決，中國的職業(yè)足球主要靠中國足協(xié)來統(tǒng)籌和配置中國足球的資源有些勉為其難。中國足球這盤大旗其實是要策動更多的受眾與社會資源的參與。任何一個行業(yè)的企業(yè)進入中國職業(yè)足球，其實都會對中國足球有更新和改造的作用。

中國的本土聯(lián)賽雖然發(fā)展異常艱難，但決不可放棄，長遠來看球迷最終還是會重新找回自己的聯(lián)賽，當然關鍵要看是否有充足的理由讓球迷為之付出時間，只要付出了時間，一切消費甚至是依賴也就成為了可能，聯(lián)賽也就有了生存和發(fā)展的機會了。中超聯(lián)賽今后幾年是要慢慢“養(yǎng)起來”的資源，雖然我們一直嘲笑聯(lián)賽一再有可能出現(xiàn)的“裸奔”，但是據(jù)準確消息，外國機構曾經非常認真地考慮過以巨資換取中國聯(lián)賽的經營權，中國市場的未來是被看好的。

我們應該清醒地認識到，中國足球要想真正強大起來，還有一段很長的路要走。當然，在經歷了曲折與洗禮之后，我們有理由期待，中國足球的春天也許不再遙遠。中國職業(yè)足球要想完成中國體育產業(yè)發(fā)展“先鋒軍”的歷史使命也是指日可待。屆時，振興足球、振興體育，將會離中國夢的圓夢理想更近一步。