影響低碳消費(fèi)行為因素的研究

蔡元萍 汪鈺瑩

摘 要：在全球低碳大背景下，低碳問題的考察與研究具有至關(guān)重要的意義。文章通過消費(fèi)行為進(jìn)行調(diào)查，客觀了解低碳消費(fèi)的心理狀況，分別通過心理界定、消費(fèi)動機(jī)、消費(fèi)誤區(qū)，總結(jié)影響低碳消費(fèi)行為的幾點(diǎn)主要因素，并根據(jù)這些主要的影響因素歸納出低碳消費(fèi)行為心理存在的問題，并據(jù)此提出有針對性的意見和建議。

關(guān)鍵詞：低碳消費(fèi)；消費(fèi)行為；節(jié)約

1 影響低碳消費(fèi)行為心理因素

1.1 低碳消費(fèi)的態(tài)度和習(xí)慣

隨著低碳消費(fèi)，消費(fèi)水平改善，人們的消費(fèi)觀念，極大地改變了他們節(jié)儉的傳統(tǒng)美德，但也由于現(xiàn)代價值的影響，一個消費(fèi)趨勢在新時代的追求，反映了時代的發(fā)展，有雙重特征。良好的低碳消費(fèi)觀念和習(xí)慣來自一個國家的長期倡導(dǎo)低碳消費(fèi)文化，它可以促進(jìn)低碳消費(fèi)的發(fā)展，節(jié)約資源的有效形式。相反，盲目的、非理性的消費(fèi)觀念、習(xí)慣會浪費(fèi)資源，對低碳消費(fèi)的發(fā)展極為不利。

1.2 低碳消費(fèi)觀念的變化

低碳消費(fèi)理念和普及的科學(xué)文化水平，是最基礎(chǔ)、最重要的因素。為促進(jìn)低碳消費(fèi)，人們需要有科學(xué)的思路和時間，引導(dǎo)消費(fèi)行為，通過對思想觀念和科學(xué)文化水平的指導(dǎo)，促進(jìn)低碳消費(fèi)認(rèn)知、低碳消費(fèi)觀念和低碳消費(fèi)的發(fā)展之間的正向關(guān)系。目前，由于低碳消費(fèi)的廣泛知識的普及不夠，大多數(shù)人都沒有對低碳消費(fèi)的基本知識，低碳消費(fèi)意識不強(qiáng)，更不用說低碳產(chǎn)品的了解。大多數(shù)的消費(fèi)過程中，沒有建立減少碳的排放，保護(hù)環(huán)境，節(jié)約資源的消費(fèi)觀念。

1.3 從眾心理

人們的從眾行為在一定程度上滿足了需求的不確定性心理學(xué)。在從眾心理的眾多表現(xiàn)中，尤以從眾消費(fèi)見長。在物質(zhì)文明和商品經(jīng)濟(jì)高度發(fā)達(dá)的當(dāng)今社會，面對琳瑯滿目的各種商品，人們在消費(fèi)的時候，由于缺乏消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)或消費(fèi)自控能力不強(qiáng)，或攀比消費(fèi)心理等原因，結(jié)果盲目的跟風(fēng)消費(fèi)。人們在所選對象的式樣、質(zhì)量等并沒有一定的客觀標(biāo)準(zhǔn)的情形下，他們特別容易受到群體標(biāo)準(zhǔn)的熏陶，表現(xiàn)出從眾的傾向。

2 影響低碳消費(fèi)行為因素的原因分析

2.1 自主的低碳消費(fèi)意識薄弱

作為一個新的發(fā)展模式，低碳發(fā)展已經(jīng)引起了中國現(xiàn)有的生產(chǎn)和生活方式模式，產(chǎn)生一定的影響。人們有一種強(qiáng)烈的自尊和自信，這將是促進(jìn)青年發(fā)展的驅(qū)動力，是一件好事，但自尊心一旦太遠(yuǎn)，就會導(dǎo)致虛榮和攀比心理的形成。從個人的角度來看，一些群體、心理比較，使每個人都受到對消費(fèi)者行為的影響更大：注意節(jié)約用電、水、氣等資源浪費(fèi)現(xiàn)象屢見不鮮，大部分的高端消費(fèi)品的功能，餐館和其他多吃剩余的食物。這樣，在人們的消費(fèi)過程中，就不會有意識的選擇一些減少碳排放的，節(jié)能減耗的低碳產(chǎn)品，也就達(dá)不到低碳消費(fèi)的要求。薄弱的低碳意識薄弱增加了低碳消費(fèi)發(fā)展的困難。

2.2 社會不良消費(fèi)使得人們的價值觀發(fā)生偏離

社會上存在的享樂主義消費(fèi)觀，給人們帶來了很深的影響。目前，作為青年并沒有存在儲蓄的信條，但開始集中于消費(fèi)者，消費(fèi)者權(quán)益，正是在這種對消費(fèi)的影響的觀點(diǎn)，與現(xiàn)代的生活方式，作為消費(fèi)者享受的奢侈品消費(fèi)娛樂的青年，有著更多的渴望，在上面的大部分資金，而擠出空間消費(fèi)文化的發(fā)展。

2.3 家庭低碳消費(fèi)習(xí)慣淺薄

一個家庭的基本功能是消費(fèi)的功能，他們的收入水平直接影響消費(fèi)者行為的結(jié)合。在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，市場必須首先確保供給市場需求的貨物總金額大于經(jīng)濟(jì)總量。家庭收入低，僅能滿足基本需要，豪華和炫耀性消費(fèi)不出現(xiàn)，這樣所做的研究就在一定程度上表現(xiàn)出不全面的特點(diǎn)低收入家庭將促進(jìn)我們需要研究，而且必須要研究的是高水平的消費(fèi)者使用，在表面上形成低碳的消費(fèi)模式，但這并不能保證一個低碳經(jīng)濟(jì)發(fā)展模式已經(jīng)形成；而較高的家庭收入滿足基本需求，而可能的條件將提供豪華和炫耀性消費(fèi)，人們會開始花很多錢，因?yàn)橹挥羞@樣才能有炫耀的資本，才會跟不同的人說不同的事情，這些都會直接影響低碳消費(fèi)行為的過程，所以并不適合于現(xiàn)在的消費(fèi)模式。中國目前的繁榮，短缺經(jīng)濟(jì)的告別是需要研究的，而且必須要研究的是如何使勞動力供給的商品，滿足日益增長的市場需求變化。從低碳經(jīng)濟(jì)的視角，低碳消費(fèi)越來越高，許多人不得不接受一個低碳產(chǎn)品的能力，而產(chǎn)品已成為低碳消費(fèi)不足，結(jié)構(gòu)不合理等因素。現(xiàn)在還不是屬于低碳技術(shù)發(fā)達(dá)的時候，很多低碳行為的工具還需要更新，消費(fèi)觀念也需要更新，其他如建筑汽車工業(yè)、高消耗，將在我國未來經(jīng)濟(jì)增長的一個關(guān)鍵點(diǎn)，這是毫無疑問的低碳消費(fèi)的發(fā)展產(chǎn)生消極影響。雖然國家低碳消費(fèi)越來越多，低碳產(chǎn)品的需求，消費(fèi)逐漸增長，但由于在消費(fèi)結(jié)構(gòu)不合理等問題，就要想到其他方面也受影響，人們對低碳消費(fèi)意識也得到了負(fù)面影響。同時，隨著越來越多的人們的消費(fèi)能力，私家車的數(shù)量也在迅速上升，使汽車對氣候和環(huán)境使用的影響也急劇增加。

3 對低碳消費(fèi)的建議與對策

3.1 樹立正確的價值觀，促進(jìn)群體的低碳意識

要認(rèn)識低碳生活、節(jié)能環(huán)保，有利于減緩全球氣候變暖和環(huán)境惡化的速度，而且勢在必行，是每位公民應(yīng)盡的責(zé)任。要意識到，年輕群體作為時代的新生力量及應(yīng)對氣候變化這一歷史新使命的承擔(dān)者，應(yīng)該走在低碳生活的前沿。樹立“節(jié)約光榮、浪費(fèi)可恥”的觀念倡導(dǎo)崇尚節(jié)儉，簡樸文明的生活方式，增強(qiáng)勤儉節(jié)約意識養(yǎng)成勤儉節(jié)約習(xí)慣，從每一件小事做起，從每一個人做起從每一個環(huán)節(jié)做起做到，節(jié)約人人有責(zé)，共創(chuàng)“低碳、環(huán)保、和諧”，以此達(dá)到人與自然的和諧相處。

3.2 借鑒國內(nèi)外成功經(jīng)驗(yàn)，積極宣傳和倡導(dǎo)低碳生活方式

人們出行盡量選用公共交通，交通產(chǎn)生的二氧化碳占溫室氣體排放量35%以上，減少此類排放量的最好辦法之一是：乘坐公交車。美國公共交通聯(lián)合會稱，公共交通每年節(jié)省近56億升天然氣，這意味著能減少155萬噸二氧化碳排放量；少開汽車，多騎電動自行車；電動自行車或者即將來臨的電動汽車，最大的優(yōu)點(diǎn)是零排放、低噪音、無污染，節(jié)能環(huán)保；多用電郵、MSN、QQ等即時通訊工具，少用傳真打印機(jī)。談到全球變暖，如果你不了解復(fù)雜的碳捕捉（CCS）技術(shù)，那也不必慌張。事實(shí)上“捕捉”二氧化碳的能手就是樹木本身。

4 結(jié)束語

文章首先從低碳消費(fèi)的心理狀況著手，通過對消費(fèi)心理的界定，分析人們的消費(fèi)動機(jī)和消費(fèi)誤區(qū)，了解人們的消費(fèi)心理。促使進(jìn)行反思，對自身定位進(jìn)行重新認(rèn)識，關(guān)注人們共同的家園——地球。總之，讓人們都自覺養(yǎng)成低碳生活方式是面臨的一項新課題，也是全社會成員共同的責(zé)任和義務(wù)。積極參與到低碳生活中來，從我做起，從小事做起，實(shí)事求是，敢為人先，培養(yǎng)合理的低碳生活習(xí)慣，為可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略做出自己的一份貢獻(xiàn)。

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