從家具行業的整體發展看陶瓷行業的趨勢

王勇

摘 要：本文對同樣屬于建筑裝飾裝潢的家具行業和建筑陶瓷行業的進行了對比分析，然后找出一些共性，給建筑衛生陶瓷的發展趨勢做一些梳理和預測。

關鍵詞：家具行業；陶瓷行業；趨勢

1 引言

隨著中國經濟的發展和城鎮化步伐的加快，與此相關的家具和陶瓷行業無疑成為其中受益較大的明星配套行業。同時，也是拉動內需的主力軍，本文從以下幾個方面比較這兩大行業的特點。

2 兩大行業的主要數據總體分析

2.1 從規模產值方面進行比較

（1） 依照中國家具協會的統計數據進行分析

家具行業在2010年為8700億元人民幣的產值；到2011年為10100億元人民幣的產值；家具行業2012年全行業為11300億元人民幣的產值（其中，廣東地產區約為3390億元）；2013年家具行業的官方數據暫時沒有公布，但按照家具行業近3年均不低于10%的發展速度保守推斷，家具行業2013年全行業至少有12450億元人民幣的產值。因此，家具行業為中國家居建材行業中名副其實的第一大行業。

（2） 根據中國建筑衛生協會的統計數據進行分析

建筑陶瓷行業2010年統計的數據為3200億元人民幣的產值；2011年統計的數據為3312億元人民幣的產值；2012年統計的數據為3735億元人民幣的產值；建筑陶瓷行業2013年統計的數字為3831億元人民幣的產值（都未含潔具）。通過比較以上近兩年的數據，可以看出家具行業是建筑陶瓷行業的3倍產值。

2.2 從地區領導品牌方面進行分析

家具行業形成了北曲美、南聯邦、西全友的格局。而陶瓷行業尚沒有形成真正意義上的領導品牌。

2.3 從領導品牌子品牌數量方面進行分析

家具行業的三大領導品牌目前全部為單一品牌，以質取勝。而陶瓷行業的除少數的華東地區的企業，如：斯米克、冠軍為單一品牌外，佛山地區影響力較大的還有東鵬、嘉俊、簡一、金意陶等企業為單一品牌。

2.4 從單一品牌的銷量方面進行分析

家具行業：曲美和聯邦的銷售額分別約35億元，全友企業約60億元左右，仍沒有一家企業達到1%的市場份額。

陶瓷行業：單一品牌除諾貝爾、東鵬、馬可波羅、金意陶、冠軍、冠珠達到10億元以上外，沒有一個單一品牌可以達到1%（即38.3億元人民幣）的市場份額。特別說明，2013年，唯美和新明珠集團總體銷量均突破50億元，均占到市場份額的1.3%，但亦不是單一品牌的量。特別說明：2013年，唯美和新明珠集團總體銷量均突破60億元，均占到市場份額的1.5%，但亦不是單一品牌的量。

2.5 從產區分布方面進行分析

家具行業主要有廣東、華東（浙、蘇、滬）、環渤海、成渝（四川）、東三省、山東這6大產區，其中，廣東產區的比重達到25%；其次是山東、浙江、環渤海、四川地區。目前發展蔓延到云南、安徽和河北。

陶瓷行業基本為廣東、山東、江西、福建、四川，目前友發展到河南、湖北、遼寧、廣西等地區。

2.6 從發展歷史方面進行分析

家具行業的發展大概經歷以下幾個階段：

（1） 起步階段（20世紀80年代初到90年代初期）

家具業發展初期，產量有限，需求單一，產品供不應求。其產業鏈特點為銷售模式簡單，"小販式"銷售；產品單一，產業鏈簡單。

（2） 發展階段（20世紀90年代）

家具出口開始發展，需求開始多樣化時代，產品競爭加劇。其產業鏈特點為“設計”環節首先在臺灣企業出現，產品初步多樣化，“家具城”銷售模式興起。

（3） 擴張階段：（20世紀90年代-21世紀初）

家具出口增速快，拉動行業快速發展；林木資源出現緊張局面，行業競爭激烈。其產業鏈特點為行業出現大批以出口為主的企業，家具出口迅猛增長；行業集群現象明顯，大型企業追求"向前一體化"；連鎖式家具大賣場涌現，銷售商話語權增強，行業初步呈現整合跡象。

（4） 整合升級階段（20世紀未-21世紀初）

網絡信息時代，消費結構發生改變，家具消費品質提高，消費者追求產品個性化。其產業鏈特點為行業涌現出不少品牌，“定制家具”、“創意家具”快速發展，家具售前、售后服務得到了企業重視。

（5） 價值回歸階段（現階段）

企業更加關注市場需求，家具設計更具人性化，把實現消費者的個人和社會價值放在首要地位，"低碳環保"的理念得到企業和消費者廣泛認同。其產業鏈特點為森林資源得到更嚴格的保護，環保材料研發將得到大大發展；社會更強調家具產業鏈的環保性、安全性和產品價值內涵，環保的理念滲透到家具產業的各個環節。

建筑行業的發展大概經歷以下幾個階段：

（1） 80年代中期的建陶

1983年，佛山耐酸陶瓷廠從意大利引進第一條全自動墻地磚陶瓷生產線，此時產品一出來就供不應求，從此中國建筑陶瓷開始邁開了發展的步伐。1985年，我國從意大利引進一條彩釉磚生產線，并在佛山投產。之后，佛山陶瓷企業不斷引進噴霧干燥塔、自動壓磚機、輥道窯等新設備、新技術。在此階段，建陶產量達1861萬m2左右。

（2）90年代初期的建陶

此階段，耐磨磚成為市場消費的主流，其主要規格為400 mm×400 mm；釉面磚的規格、花色不斷豐富，質量不斷提高。陶瓷產品供不應求，到1991年，我國建陶產量達2.72億m2。

（3） 90年代中期的建陶

此階段，拋光磚、水晶磚成為市場消費的主流，規格為500 mm×500 mm，其產品的供與求同步增長。到1995年，我國建陶產量達15.84億m2。

（4） 90年代末期的建陶

由于全國各大陶瓷生產產區的形成，加上供大于求的市場狀況日益明顯。此時，拋光磚、仿古磚成為市場的主流，主導規格為600 mm×600 mm、800 mm×800 mm。到2006年，我國建陶產量達43億m2。

（5） 21世紀初期的建陶

2008年的金融危機，對建陶企業的打擊較大，企業為了生存，不斷的研發新工藝、新技術、新設備。一次燒微晶熔塊技術、全拋釉、節能窯爐、寬體窯、噴墨打印、自動打包機等成為陶瓷企業升級換代的利器。到2013年，建陶產量達96.9億m2。

2.7 從行業協會的影響力、專業角度方面進行分析

（1） 家具產業的行業協會

家具行業協會主要是中國家具協會和中國五金制品協會比較有影響力，其中五金制品協會下轄的11大分會中主要是廚房設備、日用、工具五金三個分會與家具行業聯系比較緊密，這里重點講講中國家具行業協會。中國家具行業協會其號召力比較大，其細分的領域比較多，除下轄的辦公、金屬、沙發、廚房、傳統、軟墊、實木、原鋪材料、制造設備、流通等10大專業委員會外，另有科學技術、設計、經濟信息和市場四大工作委員會，基本上涵蓋了家具生產、銷售、流通、設計、研發、材料、信息等上下游全產業鏈。

特別是地方的行業協會，更是作用巨大，如深圳家具協會，有自己的成果轉化中心、設計中心、江西贛州的家具人才培訓基地，其已經實現了造血的功能，市場化運作的程度非常高，企業的參與度亦非常高，能給相關企業提供支持，可參與產區規劃、企業的規劃、品牌建設等，帶給企業需要的東西，所以協會的發展特別好。

（2） 陶瓷行業的協會

與陶瓷行業的密切聯系的兩大協會：中國建筑衛生陶瓷協會和中國陶瓷工業協會，相比來講，活躍程度就比較低，還沒有形成全產業鏈的分會，對行業的細化引導方面還有一段路要走。

這里，特別要提到的是地方性的佛山陶瓷學會，佛山地區企業的主動參與度比較高，近年來，一直緊貼佛山陶瓷企業的需求，緊扣住一個"學"字，面對佛山產區整體轉型對于人才的渴求，連續主辦數期基礎人才和高級人才的培訓班，為佛山陶瓷行業的發展作出了不可磨滅的貢獻。

3 結論

綜合以上幾大方面的比較，家具行業的發展對于陶瓷行業的發展具有很多的借鑒意義，對于未來的十年，具有以下的九點借鑒意義：

（1）主流產品將由“產品競爭時代”過渡到“品牌競爭”階段，

（2） “品牌競爭”由“數量”過渡到“質量”，靠以前粗放式的增加商標的方式來提升銷量的時代已經過去，銷量的提升需要靠品牌“內功質量”的不斷提升來實現；

（3） “標準化”，包括原材料的采購都會趨向“標準化”；

（4） “產區競爭”更加明顯，隨著陶瓷行業近二十年來的發展，全國的產區布局基本完成，新的陶瓷產區集群的出現應該是小概率事件（作者注：我們姑且將同一地區超過三個同一產業小集群的區域，稱為產區集群；陶瓷產區小集群指有十家陶瓷廠，生產線超過20條的稱為陶瓷產業小集群）。因此，未來各產區的定位、相互競爭和“原產地地區品牌”的保護將會提上日程。

（5） “環保低碳”：隨著化石能源和各種優質礦源急劇減少，環保低碳是不可逆轉的趨勢，各地的霧霾更是環保低碳的催化劑；

（6） “家居化”：換句話說，消費者消費的不僅僅是一片磚、一種單調的產品，而是一個空間，一種整體裝飾效果；

（7） “專業定制”會成為一種趨勢和時尚，對家居空間一站式專業定制，從設計、選材、到配件再到專業的鋪貼和保養，一站式搞定，保證空間效果，與"家居化"呼應；

（8） “渠道的立體化”：渠道將會從傳統的經銷代理、出口、大賣場方式轉向除傳統的經銷代理制外的“網店一體銷售”、“自建單體店”、“合建區域大賣場”、“加盟連鎖店”再加“云服務一體化定制”的立體化銷售渠道模式，經銷商最終將轉化為物流、倉儲及終端服務基地；

（9） "跨行業整合"，整合分兩種：一種是借助電子商務平臺，另外一種是勢力大的公司集團直接控股或收購跨行業的其它公司和品牌，從而出現家具、家居、陶瓷、衛浴、飾品、電器等與房子相關的用品、產品的跨行業整合的集團化企業。