為什么Soundbar在中國一直不受待見？

號稱為發(fā)燒而生的小米電視機(jī)2代終于開始發(fā)燒的，因?yàn)樗K于讓我們看到了電視機(jī)音響的較好的一個(gè)解決方案。我并不是想說這個(gè)音箱有多好，而這是因?yàn)檫@個(gè)音箱在設(shè)計(jì)和宣傳上，的確算是有亮點(diǎn)。對于制造話題，雷軍是高手，所以他可以把8個(gè)單元加一個(gè)低音炮直接說成8+1，這會(huì)讓不懂的人認(rèn)為這就是8.1。當(dāng)然，這可不是八個(gè)聲道加一個(gè)低音炮，它還是只是一個(gè)用立體聲虛擬環(huán)繞聲的產(chǎn)品。換句話來說，實(shí)際上它就是一個(gè)Soundbar，和其他品牌不一樣的是，其它的要錢買，小米直接送你（打包賣你）。

在年初，有好幾個(gè)廠商咨詢我們，說小米盒子讓很多人有了新的家庭影院片源，于是他們在著手研究便宜的家庭影院，以便讓使用盒子的人能夠提高音質(zhì)。我當(dāng)時(shí)問他們，你們準(zhǔn)備做多少錢的產(chǎn)品，他們說大約2000～4000元吧。我們曾經(jīng)表示，這種產(chǎn)品是高富帥的游戲，兩三百元的盒子是屌絲用品，龐大的屌絲們可能并不太會(huì)為這樣的產(chǎn)品埋單。沒想到，這么快，小米就再度證明，雷布什才是真正的屌絲之王。Soundbar加無線低音炮，梆在4K電視機(jī)一起才賣3999元。這讓之前的那些個(gè)音響廠商情何以堪。

對于小米電視機(jī)2配置這套音響，我們舉雙手贊同，因?yàn)樗穆曇舯厝皇潜却蟛糠蛛娨暀C(jī)音響效果好，而且那個(gè)無線的低音炮解決方案，是非常實(shí)用與合理的。

我相信，小米用戶都不會(huì)拒絕這個(gè)白送的Soundbar，實(shí)際上Soundbar在歐美與日本都是相當(dāng)有市場的產(chǎn)品，但是在中國賣得卻很不理想。去美國Bestbuy，你會(huì)發(fā)現(xiàn)你能在這里找到各種各樣Soundbar產(chǎn)品，這是走賣場渠道的。而美國的音響定制品牌，也有Soundbar的高端解決方案，雖然銷售量對比傳統(tǒng)公司會(huì)小不少，但卻依然是事實(shí)存在的。而在國內(nèi)，不管是我身邊的發(fā)燒友還是普通用戶，幾乎沒有一個(gè)人購買。問其原因，基本上他們認(rèn)為，如果要求不高，電視機(jī)喇叭能響就行。而如果要買一個(gè)Soundbar，花上兩三千，那么為什么不買聲音分離度更高，功能更全面的家電品牌套裝音響？

經(jīng)過了上世紀(jì)九十年代的音響盲目購買時(shí)期后，現(xiàn)在的中國家庭多聲道的普及率實(shí)際上非常低。隨著消費(fèi)能力的提升，下班后的玩具越來越多，音響也并不是必須品。中國人的視聽需求被家用音響、汽車音響、商業(yè)電影院等多方面的形態(tài)所滿足。反觀Soundbar大賣的日本，日本有著非常強(qiáng)大的影音底蘊(yùn)。日本的文化產(chǎn)業(yè)中，很多都和宅在家里有關(guān)，不管是電影、電游還是動(dòng)漫，都需要聲音載體。對于狹小的居住空間來說，Soundbar是非常好的選擇。比如像Yamaha這一類非常擅長DSP聲場的廠商，還推出過可以用一條音柱提供環(huán)繞聲體驗(yàn)的投音機(jī)。

而對于歐美用戶來說，他們購買一臺Soundbar，也就是幾百美金或歐元的事情，即便一個(gè)剛畢業(yè)的學(xué)生來說，要購買一Soundbar也會(huì)花掉他工資的N分之一。而如果你在中國要購買一臺Soundbar，花掉3000元雖不算貴，但現(xiàn)在46英寸電視機(jī)3000元一抓一大把，很多人便會(huì)想為什么要花3000元買Soundbar，這便是現(xiàn)狀。

回到本文討論的話題，為什么Soundbar在中國一直不受待見？原因很簡單，大部分Soundbar產(chǎn)品不夠便宜到能夠打入屌絲市場，屌絲市場更喜歡送音響的，像小米電視機(jī)那樣。而對于發(fā)燒友或?qū)β曇粲幸蟮娜藖碚f，Soundbar卻又不能進(jìn)入他們的法眼。尷尬的價(jià)格與中國市場水土不服的市場定位，這便是Soundbar在中國不受待見的原因！endprint