為什么Soundbar在中國一直不受待見？

號稱為發(fā)燒而生的小米電視機2代終于開始發(fā)燒的，因為它終于讓我們看到了電視機音響的較好的一個解決方案。我并不是想說這個音箱有多好，而這是因為這個音箱在設計和宣傳上，的確算是有亮點。對于制造話題，雷軍是高手，所以他可以把8個單元加一個低音炮直接說成8+1，這會讓不懂的人認為這就是8.1。當然，這可不是八個聲道加一個低音炮，它還是只是一個用立體聲虛擬環(huán)繞聲的產品。換句話來說，實際上它就是一個Soundbar，和其他品牌不一樣的是，其它的要錢買，小米直接送你（打包賣你）。

在年初，有好幾個廠商咨詢我們，說小米盒子讓很多人有了新的家庭影院片源，于是他們在著手研究便宜的家庭影院，以便讓使用盒子的人能夠提高音質。我當時問他們，你們準備做多少錢的產品，他們說大約2000～4000元吧。我們曾經表示，這種產品是高富帥的游戲，兩三百元的盒子是屌絲用品，龐大的屌絲們可能并不太會為這樣的產品埋單。沒想到，這么快，小米就再度證明，雷布什才是真正的屌絲之王。Soundbar加無線低音炮，梆在4K電視機一起才賣3999元。這讓之前的那些個音響廠商情何以堪。

對于小米電視機2配置這套音響，我們舉雙手贊同，因為它的聲音必然是比大部分電視機音響效果好，而且那個無線的低音炮解決方案，是非常實用與合理的。

我相信，小米用戶都不會拒絕這個白送的Soundbar，實際上Soundbar在歐美與日本都是相當有市場的產品，但是在中國賣得卻很不理想。去美國Bestbuy，你會發(fā)現(xiàn)你能在這里找到各種各樣Soundbar產品，這是走賣場渠道的。而美國的音響定制品牌，也有Soundbar的高端解決方案，雖然銷售量對比傳統(tǒng)公司會小不少，但卻依然是事實存在的。而在國內，不管是我身邊的發(fā)燒友還是普通用戶，幾乎沒有一個人購買。問其原因，基本上他們認為，如果要求不高，電視機喇叭能響就行。而如果要買一個Soundbar，花上兩三千，那么為什么不買聲音分離度更高，功能更全面的家電品牌套裝音響？

經過了上世紀九十年代的音響盲目購買時期后，現(xiàn)在的中國家庭多聲道的普及率實際上非常低。隨著消費能力的提升，下班后的玩具越來越多，音響也并不是必須品。中國人的視聽需求被家用音響、汽車音響、商業(yè)電影院等多方面的形態(tài)所滿足。反觀Soundbar大賣的日本，日本有著非常強大的影音底蘊。日本的文化產業(yè)中，很多都和宅在家里有關，不管是電影、電游還是動漫，都需要聲音載體。對于狹小的居住空間來說，Soundbar是非常好的選擇。比如像Yamaha這一類非常擅長DSP聲場的廠商，還推出過可以用一條音柱提供環(huán)繞聲體驗的投音機。

而對于歐美用戶來說，他們購買一臺Soundbar，也就是幾百美金或歐元的事情，即便一個剛畢業(yè)的學生來說，要購買一Soundbar也會花掉他工資的N分之一。而如果你在中國要購買一臺Soundbar，花掉3000元雖不算貴，但現(xiàn)在46英寸電視機3000元一抓一大把，很多人便會想為什么要花3000元買Soundbar，這便是現(xiàn)狀。

回到本文討論的話題，為什么Soundbar在中國一直不受待見？原因很簡單，大部分Soundbar產品不夠便宜到能夠打入屌絲市場，屌絲市場更喜歡送音響的，像小米電視機那樣。而對于發(fā)燒友或對聲音有要求的人來說，Soundbar卻又不能進入他們的法眼。尷尬的價格與中國市場水土不服的市場定位，這便是Soundbar在中國不受待見的原因！endprint