今日美術館藝術禮品中心

今日美術館藝術禮品中心創建于2006年，2008年初劃分為獨立的部門，2012年劃歸至今日藝術匯旗下，它是今日美術館向大眾推廣當代藝術的重要窗口，也是將當代設計與當代藝術融入日常生活用品的藝術體驗店。其藝術衍生品類型涵蓋限量版文創商品、家居家飾、珠寶設計、生活用品等，對于今日美術館藝術禮品中心，藝術衍生品已不僅僅是停留在授權和開發層面，它是作為一個產業鏈，把藝術滲透到每個角落，甚至是貫徹到大眾的日常生活當中。

《東方藝術·大家》，以下簡稱（大家）

今日藝術匯運營副總裁單燕，以下簡稱（單）

大家：今日美術館禮品中心成立于2006年，2008年劃分成獨立的部門，在國內算是比較早開發藝術衍生品的機構，當初成立禮品中心的契機和初衷是什么？

單：2006年，時任今日美術館館長的張子康先生開展了世界各國的藝術博物館、美術館及知名藝術機構的訪問和交流。他看過美國的MoMA之后，深受感染和震動，便有了建立設計禮品店的想法，當時主要想藝術家與設計師共同創作，把藝術家的作品打造到與生活息息相關的禮品上，讓藝術走下神壇，走進大眾的生活，讓更多人因為藝術而開啟新的視野。讓已經感受到藝術之美的觀眾們把藝術帶回家。2008年，今日美術館正式成為公益性美術館，今日禮品中心作為銷售部門同今日美術館分離，目前隸屬今日藝術匯旗下。時至今日，年輕的高鵬館長也對美國MoMA進行了考察，并帶來了新的理念和管理模式，將今日美術館的資源與今日藝術匯對接，實現藝術與商業的完美結合，共同打造新的藝術的生活方式。

大家：今日美術館的藝術衍生品發展到現在也有七八年的時間，這么長時間里今日美術館的藝術衍生品發展有什么樣的變化？

單：最初，禮品店經歷過一段由選品代銷為主的階段，隨后逐漸過渡到與藝術家、設計師團隊合作開發藝術衍生品，依托今日美術館的學術資源，推出最能代表這個時代的經典衍生品。目前，正式合作授權的藝術家已達到近300位，選取的多是具有這個時代特征與社會、生活關系緊密的藝術家，如岳敏君、隋建國、方力鈞、劉野、張曉剛等，他們的作品愛好者群體眾多，開發的衍生品廣受歡迎，除了開發這些有影響力的當代藝術家的衍生品外，今日禮品中心已經開始開發如李津、曾健勇等當代藝術家及新生代年輕藝術家的作品。清新可愛的衍生品最受大家歡迎，這都是顧客的心聲。還有一些小型飾品、擺件、版畫、瓷器以及帶有設計感的服飾也都不錯。

如今，今日禮品中心里有30%的藝術品都來源于自主開發。自主研發的產品更獨特，更新穎，并且在定價系統上自主性較強，好的成功的藝術衍生品，需要兼備實用和裝飾性，不同于工藝品，藝術衍生品需要讓“藝術”和“設計”兩者很好地兼容，因此不同的藝術作品帶來的感官體驗不一樣，其開發的形式和設計的角度也不一樣。

大家：據說，今日美術館的藝術衍生品已經形成了產業化，能不能簡單介紹一下美術館藝術衍生品產業的大致現狀？

單：我們已經由最初的北京唯一店面依托紅樹林度假酒店輻射至三亞，青島。同時計劃在今年開啟北京旗艦店，展示空間將達到1500平方米，除完善的地面銷售平臺外，我們還推出了業內領先的今日藝術網上商城。隨著支付寶、微信支付端口的開放，我們正在加速推出更方便的新型線上展示、交易平臺，與地面展示相互結合。除了完善的展示銷售渠道，今日藝術匯的優勢是依托今日美術館的學術支持，不斷推出大量的優秀原創藝術衍生品，同時充分運用我們已有的藝術品運輸、展示的豐富經驗，打造讓顧客們喜歡、供應商信賴、藝術家認可的藝術衍生品展銷平臺。如今，今日藝術禮品中心不僅以藝術禮品商店、網絡商店、今日數字美術館、今日版畫中心等媒介向大眾展示當代藝術的日常魅力，使得市場上價格高昂的藝術品能以更為大眾接受的形式走入生活；同時，依托今日美術館強大的藝術資源與平臺效應，還積極推動藝術禮品與商務禮品的結合，整合設計資源與藝術資源，邀請藝術家、設計師共同參與，為企業量身定制，提供以藝術元素為中心的商務禮品及相關商務交往的藝術展覽展示策劃服務。

大家：與國外相比，國內的藝術衍生品開發還存在哪些差距？

單：與國外相比差距較大。這與國內的藝術衍生品市場起步晚，與中國社會對當代藝術的認知程度有關。除了這些深層原因以外，藝術衍生品上游設計、開發專業性不足，質量控制和成本控制都不及批量生產的工業產品。最后，是版權保護的力度不足。但是，現在已經有少數藝術家利用自身的影響力去打造藝術品牌，比如向京、瞿廣慈。這都是我們希望看到的，大家都在積極地構造良好的行業環境。

大家：國內消費者對藝術衍生品的熱情還是比較低，目前，大眾很少愿意為藝術衍生品付費，主要原因是什么？

單：這與消費者的購物習慣與審美情趣有關，大家愿意為“美”付錢。好的藝術衍生品不分價位高低，各個消費層次的人都需要，需要兼備實用和裝飾性，能夠給人以驚喜，有創意，愛不釋手的感覺。例如，精心設計的時裝比普通衣物更加昂貴卻依然銷量很好。這是因為大眾相信時裝和普通衣物一樣充分具備服裝的功能。對于一件日用品，“實用”是最基本的需要。有很多藝術衍生品定位為“工藝品”，使用起來并不方便。我們的觀念不是這樣，藝術衍生品也是日用品。滿足物質基礎以后，再去實現美學的更高追求，實際消費者對藝術衍生品的熱情。

大家：接下來，今日美術館藝術衍生品下一階段發展的重點應該是什么？

單：依托今日美術館的品牌資源與學術支持，借助紅樹林度假世界十個藝術酒店連鎖開發的今日藝術匯加盟店，加上我們的網絡平臺，和今日美術館22院品牌創業街區，開展地面展銷和網絡銷售平臺的立體式經營模式，構建中國最大的“體驗式”藝術品、文創設計、生活美學連鎖銷售機構。普及“藝術融入生活”的概念。集中精力，集合設計師團隊對藝術家作品進行深度開發，同時推出高端藝術衍生品的定制服務，把設計變成一種理念，打造我們自己的“Today”品牌，創辦“藝術宜家”新理念。