萌

陶磊：

中國十大創意總監，25Hours.ADVERTISING合伙人，執行創意總監。1997年起涉足廣告行業，曾經在中國大陸首次獲得香港4As金帆大獎、紐約廣告節金獎銀獎、克里奧中國創意大賽金獎；獲得二十余項李奧貝納全球7+作品；獲得包括戛納、紐約、倫敦等國內外廣告節百余廣告獎項。

萌，原本是指草木初生的芽，但后來被日本御宅族和其他的動漫喜好者用來形容極端可愛的事物。通常都是對動漫中女性的形容，現今，樣貌可愛、討人喜歡的男生甚至非生物也可用這個詞來形容。

在天花亂墜的廣告圈，從不缺對“萌”忠實的創意們。其中依云就是一個代表性的品牌。他一直堅持用一群“萌”Baby來強調自己“Life Young”品牌理念。而且也得到了非常不錯的反響。那么這一期，讓我們看看近幾年還有哪些不錯的廣告“萌”到了我們。

跳舞寶寶

讓我們先看看“萌”主依云在一年前推出的叫“寶寶和我”的廣告片。一個走在城市街頭的成年人，突然發現照在玻璃中的自己竟然成為了寶寶。路過的人們也沒有“幸免”。他們看著玻璃中的“自己”紛紛開始舞動起來。隨歌舞動的小寶寶們瞬間讓整個畫面充滿了歡樂。這條廣告在Youtube上投放僅5天，就得到了2900萬的點擊率。依云的全球品牌總監稱，自從1935年他們就開始對寶寶的青睞。當時第一次被推薦為“適合寶寶飲用的完美礦泉水”后，依云就開始用這些小“萌”貨們推廣品牌的“Live Young”理念。而“寶寶”們也沒有讓他們失望，09年的“旱冰寶寶”自從推出以來，一直保持著全球點擊量最多的在線廣告殊榮。迄今已有6500萬次的點擊率。

會太空步的小萌馬

這是英國Three電信公司的作品。在美麗的海邊平原上，一群短腿馬在吃著草。突然，其中一只短腿馬眼神聚光，小頭發被微風吹起。隨著Fleetwood Mac的《Everywhere》的響起，這貨竟然開始跳起了舞。更雷人的是小挫馬跳的是太空步。它走啊走啊走，走過一塊大石頭，走到懸崖再掉頭，走過一只大灰馬。短短的小腿讓這只跳舞的小挫馬“萌”力無限。這部廣告給當時緊縮政策下的英國人民帶來了不少歡樂。而在Twitter上，這只小馬被粉絲們評為“世界上最好玩的小東西”。不到一周的時間，這部別出心裁的視頻在Youtube上獲得了超過兩百萬的點擊。

唱圣誕歌的小“萌”羊

Brooks Brothers（簡稱BB）是美國本土的高端時裝品牌。擁有眾多政界和演繹界的粉絲。在前幾年的一次圣誕節，BB邀請了7只小綿羊出演自己的節日廣告。每只可愛的小“萌”貨都穿上或帶上來BB的衣服和圍巾。在簡單的背景下，用可愛的小孩聲唱出了“Jingle Bell”。呆呆的小“萌”羊顯得如此招人愛。圣誕節讓動物唱歌已經不是什么新鮮事了。但用過阿貓阿狗之后，BB是第一家用小綿羊來唱歌拜年的公司。且這些小棉球們的效果似乎還不錯。在短短的時間中就在Youtube上得到了不錯的點擊率。同時也讓BB這個高端品牌受到了更多不同消費者的關注。

克隆動物園

克隆動物園一向擅長運用自己的小萌貨們。可愛的草泥馬、企鵝、狐獴呆呆的們站在接機口。前面隔欄上的“We Welcome All Guests”讓我們知道了他們的來意。想象一下。當走下飛機結束疲勞的旅程，一幫小動物們在接機口迎接著你，那該是多么美妙的事啊！

大黃鴨

大黃鴨（Rubber Duck）是由荷蘭藝術家弗洛倫泰因·霍夫曼以經典浴盆黃鴨仔造型創造的巨型橡皮鴨藝術品系列。自2007年第一只“大黃鴨”誕生以來，大黃鴨已經在全球11個國家的17個城市進行過展出。它所到之處都受到了很大關注，也為當地的旅游及零售業帶來了極大的商業效益。2013年大黃鴨在香港的出現，真正讓中國人認識了這個大萌物。大量的關注讓不少內地城市也紛紛推出了 “山寨”大黃鴨。endprint