廣告片中的恐怖片

陶磊：

中國十大創意總監，25Hours.ADVERTISING合伙人，執行創意總監。1997年起涉足廣告行業，曾經在中國大陸首次獲得香港4As金帆大獎、紐約廣告節金獎銀獎、克里奧中國創意大賽金獎；獲得二十余項李奧貝納全球7+作品；獲得包括戛納、紐約、倫敦等國內外廣告節百余廣告獎項。

作為電影的一種藝術特征形式，恐怖片有著忠實的一批觀眾。它讓我們在現實中體驗噩夢，幫助觀眾釋放內心深處的恐懼和焦慮。能夠安全的體驗恐怖，獲得生命中需要承受的刺激便成為人們深愛恐怖片的原因。

曾幾何時，恐怖題材也慢慢進入到了我們身邊的廣告中。這種題材的優勢，便是與生俱來的懸疑感。在電視廣告或者平面廣告中，恐怖的畫面和劇情將帶來的是什么？這種對結局的猜測會吸引很多觀眾。而消費者所產生的這種心理所帶來的關注和話題性，便是廣告主最希望能夠得到的結果。

都是魔鬼惹的禍

深夜中的教堂充滿神秘。黑暗中神父和夫人尋覓著神秘的嘶叫聲。以為聲音來自禮堂，里面卻是虔誠的信徒在禱告。神父和夫人不得不將腳步轉向別處。漸漸清楚的聲音，讓兩個人停留在樓上的房間門口。輕輕地推開門，空空的床和隨風翻動的書讓神父無比疑惑。但隨著視線的上移，天棚上來回移動的女人讓神父目瞪口呆。這一切竟是樓上老太太的強大吸塵器所致。這便是吸塵器廠商Dirt Devil的一則廣告。恐怖的鋪墊和巧妙的創意，讓此片格外出彩。雖然為產品只留下一個畫面，但故事的情節充分的凸顯了產品賣點。

回死神一句“Sorry”

死亡是恐懼的終極原因。都說到了離開人世時，死神將出現在眼前，并無情的將你帶走。那么面對此狀你該怎么辦？奔馳給出的答案是“剎車！”。一輛豪華轎車穿梭在冬季的樹林中。這時男人注意到了路旁“前方施工”的標示。隨后突然發現副駕駛座位上坐著身披褐色斗篷，手持鐮刀的人。顯然這就是傳說中的死神。死神慢慢的摘下帽子，看著前方說了句意味深長的“Sorry”。男人的視線緊緊的盯著死神，完全忘了觀察前方的施工現場。但在千鈞一發之際一腳剎車，讓男人躲過一劫。他喘著氣，轉過身來賤賤的向死神回了一句“Sorry”。死神尷尬地表情讓影片完美的得到了翻轉效果。兩句“Sorry”成就了奔馳的一部經典之作。

不務正業的僵尸

僵尸是西方恐怖片絕對的主角。且在廣告片中也頻頻出現。密密麻麻的僵尸包圍了路邊一家小店。三個幸存者正手拿棍棒等待與這些行尸走肉來一場殊死搏斗。最后大大的櫥窗還是未能經受住壓力。但跨過碎玻璃正要靠近大餐的僵尸們突然停住了腳步。旁邊電視中解說員的身影深深地吸引了大家。“100萬美金，是的足足有100萬美金”。這時奇跡出現了，這群貨紛紛掉頭朝街道另一邊走去。穿過廣場，他們竟然在路邊的彩票銷售點排起了長隊。一個僵尸對著空空的售票口，拿出億美金吆喝著。這是紐約彩票的獎金宣傳廣告。如今Jackpot的獎金也達到了100萬美金，它告訴我們這足以讓傻傻的僵尸都“不務正業”。

蘋果也可以這樣黑

去年瀕臨破產的諾基亞做著生死掙扎。而Lumia就是決定他們命運的最后法寶。但對于進入蘋果時代的智能手機市場，諾基亞絕對是一個名不見經傳的菜鳥。所以Lumia一直都是以黑三星或蘋果的戰略，提升自身的品牌知名度。繼推出婚禮篇之后，針對自己強大的夜間拍攝功能，諾基亞在2013年推出了上面這篇廣告。夜幕中的城市，一位屌絲慢慢穿行在馬路上。手機上的時間告訴我們已是深夜。前方的拐角時不時出現閃光，且有一個個滿臉蒼白，血紅雙眼的僵尸從掠過身邊。當他靠近拐角探頭望去，發現一個個正常人被iPhone的閃光燈拍到后都變成了僵尸。甚至其中一個僵尸正將鏡頭對準著這位屌絲。屌絲可怕的表情預示著今晚他將難逃一劫。隨著iPhone的閃光，畫面出現一組文字：“任何情況下都能得到最好的成像，甚至是在黑夜中”。諾基亞通過廣告，以挑戰者的角色進入到我們視線中。但黑蘋果和三星這種戰略明顯得到了效果。在2013年年底諾基亞成功的得到了大幅銷量提升。

滿城僵尸

大手筆是美國人一貫的作風。不僅在電影行業，在電視劇的投入上，美國也是遙遙領先于其他國家。《行尸走肉》自從2010年推出至今，已悄然得到了非體育類節目收視第一的桂冠。講述一群幸存者不斷擺脫僵尸圍剿，為存活為家人而戰斗的故事。迎合第四季的播出，AMC不惜血本進行了鋪天蓋地的“恐怖”營銷。從城市的火車站到城市出租車，他們無孔不入。面對這種“血腥”又新鮮的推廣，觀眾表現出了很大的興趣。尤其在整個活動中，穿行于城市各大街區的活動宣傳卡車照片在網上得到了瘋狂的轉載。占滿鮮血的白色卡車上到處可以看到尸體殘肢。這種從未有過的“恐怖”營銷，讓第四季的第一集得到了非常不錯的收視率。endprint