科技期刊網(wǎng)站建設(shè)及運(yùn)營相關(guān)問題探討

衣春敏

(《中國給水排水》雜志社有限公司 天津300070)

科技期刊網(wǎng)站建設(shè)及運(yùn)營相關(guān)問題探討

衣春敏

(《中國給水排水》雜志社有限公司 天津300070)

首先分析了目前科技期刊網(wǎng)站建設(shè)的現(xiàn)狀及存在的問題，對(duì)科技期刊網(wǎng)站運(yùn)營機(jī)制以及網(wǎng)站與期刊的良性互動(dòng)途徑進(jìn)行了探討。科技期刊網(wǎng)站在獨(dú)立經(jīng)營時(shí)，依托自身行業(yè)優(yōu)勢(shì)和舉辦實(shí)體會(huì)展的經(jīng)驗(yàn)資源，可以發(fā)展網(wǎng)絡(luò)會(huì)展，提供增值服務(wù)，拓展新的發(fā)展空間。

科技期刊 網(wǎng)站 內(nèi)容 服務(wù)

1 科技期刊網(wǎng)站建設(shè)的現(xiàn)狀及存在的問題

科技期刊網(wǎng)站是網(wǎng)絡(luò)化時(shí)代宣傳、展示期刊的重要窗口，是編輯部提高工作效率、擴(kuò)大期刊市場(chǎng)占有率、吸引國內(nèi)外讀者、提高期刊競(jìng)爭力、促進(jìn)期刊規(guī)范化管理的有效途徑。[1]根據(jù)2010年的調(diào)查結(jié)果，在1,868種科技核心期刊中，有1,105種擁有自建網(wǎng)站，占 59.2%。自建網(wǎng)站主要有一刊上網(wǎng)(占 66.3%)、數(shù)刊聯(lián)合上網(wǎng)(占 17.2%)、依托主辦單位上網(wǎng)(占13.2%)、依托學(xué)科信息網(wǎng)(占 3.3%)幾種形式。具有獨(dú)立域名的期刊網(wǎng)站一般信息量較大，信息發(fā)布、采編系統(tǒng)、網(wǎng)刊發(fā)布、綜合服務(wù) 4項(xiàng)功能較為完備。[2]這些期刊網(wǎng)站提供的主要功能和擴(kuò)展信息見表1。

與依托型網(wǎng)站相比，通過互聯(lián)網(wǎng)建立獨(dú)立網(wǎng)站，提供數(shù)字化內(nèi)容和服務(wù)，具有自主性和獨(dú)立性，并且建站方式靈活，易于彰顯期刊特色，可根據(jù)期刊特點(diǎn)進(jìn)行個(gè)性化設(shè)計(jì)，有利于期刊品牌建設(shè)；[4]對(duì)特定讀者群而言，針對(duì)性強(qiáng)；易于保護(hù)期刊版權(quán)，減少不必要的版權(quán)法律風(fēng)險(xiǎn)。[1]讀者通過期刊自建網(wǎng)站中不僅可以了解期刊出版、刊載內(nèi)容、與期刊相關(guān)學(xué)科的發(fā)展趨勢(shì)以及會(huì)議等信息，而且有部分可以獲得論文的全文。[5]讀者不管是訂閱紙質(zhì)期刊，還是從商業(yè)數(shù)據(jù)庫中獲取數(shù)據(jù)，有部分?jǐn)?shù)據(jù)均晚于期刊自建網(wǎng)站的數(shù)據(jù)，因此期刊自建網(wǎng)站縮短了讀者與期刊的距離。如果考慮到一刊單獨(dú)上網(wǎng)資源分布分散、檢索不便等，可以組成期刊集群，[6]例如紡織期刊群，加強(qiáng)鏈接和介紹，有利于期刊突出自己的特色。有了網(wǎng)站，可以方便地實(shí)現(xiàn)“在線預(yù)出版”和“在線提前出版”。

表1 中國科技期刊核心期刊自建網(wǎng)站提供的主要服務(wù)功能和擴(kuò)展信息[3]Tab.1 Main service functions and extended information provided by self-built websites of CSTPCD[3]

目前，雖然科技期刊的網(wǎng)站建設(shè)和發(fā)展已經(jīng)具備一定的水平，但還存在一些不容忽視的問題：網(wǎng)站欄目大都和紙質(zhì)期刊所載的內(nèi)容相近，既未體現(xiàn)本期刊的專業(yè)特色，也未能體現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)相對(duì)傳統(tǒng)期刊所具有的大容量、高效率的特點(diǎn)，大多只是印刷本的在線版；網(wǎng)站資訊類欄目內(nèi)容更新率低；網(wǎng)站沒有充分利用多媒體技術(shù)，信息表現(xiàn)形式落后，色彩運(yùn)用枯燥單調(diào)；網(wǎng)站缺乏有效的盈利途徑。

2 科技期刊網(wǎng)站升級(jí)改版需明確的問題

科技期刊網(wǎng)站建設(shè)和運(yùn)營一段時(shí)間后，會(huì)出現(xiàn)種種問題，很多功能不能滿足要求，幾乎都要面臨多次升級(jí)改版。在升級(jí)改版前必須明確以下幾個(gè)問題：

2.1 做好前期市場(chǎng)調(diào)研[7]

對(duì)科技期刊所處的資源環(huán)境、廣告環(huán)境、讀者受眾群體、潛在競(jìng)爭對(duì)手等信息進(jìn)行充分的調(diào)研，尤其應(yīng)該關(guān)注本行業(yè)內(nèi)人氣高的門戶網(wǎng)站、期刊網(wǎng)站的成功之處，做好借鑒和學(xué)習(xí)。對(duì)自身網(wǎng)站建設(shè)和運(yùn)行管理過程中暴露出來的問題，應(yīng)仔細(xì)分析，找出對(duì)策。

2.2 重新明確定位和目標(biāo)

明確期刊網(wǎng)站定位非常重要。目前大多數(shù)期刊定位在為用戶提供期刊資源共享、個(gè)性化定制等服務(wù)內(nèi)容。如果網(wǎng)站獨(dú)立運(yùn)營，要具備足夠的經(jīng)濟(jì)實(shí)力和人員條件，做好充分的評(píng)估。網(wǎng)站與期刊的風(fēng)格應(yīng)有一定的關(guān)聯(lián)，最好同步設(shè)計(jì)，既踐行共同的價(jià)值取向，又可以探索出網(wǎng)站區(qū)別于紙刊的操作模式，也可以在廣告宣傳上遙相呼應(yīng)，在定位上達(dá)成默契，形成合力。

2.3 突出特色，主題鮮明[8]

期刊網(wǎng)站應(yīng)讓期刊的資源流動(dòng)起來，并充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)的瞬時(shí)傳播、互動(dòng)性、巨量承載信息等優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)資源再利用，打造出富有特色、區(qū)別于期刊資源本身層面的鮮明主題。

3 網(wǎng)站建設(shè)和運(yùn)營應(yīng)當(dāng)處理好的幾種關(guān)系

科技期刊網(wǎng)站建設(shè)初期，往往只是為期刊開設(shè)一個(gè)網(wǎng)上窗口，加強(qiáng)編輯部與作者、讀者的聯(lián)系。要將科技期刊與網(wǎng)絡(luò)很好地結(jié)合起來，以促進(jìn)科技期刊的進(jìn)一步發(fā)展，主要應(yīng)該處理好以下幾種關(guān)系：

①內(nèi)容建設(shè)與印刷版發(fā)行量的關(guān)系。用戶登錄期刊網(wǎng)站的主要目的就是要更多地了解期刊的內(nèi)容。期刊全文上網(wǎng)必然會(huì)影響到印刷版的發(fā)行，影響傳統(tǒng)的經(jīng)營業(yè)務(wù)。因此在網(wǎng)站的內(nèi)容建設(shè)上要注意分寸，既要吸引用戶又要盡量減少對(duì)傳統(tǒng)訂戶的沖擊，特別是在網(wǎng)上業(yè)務(wù)開展的初期。

②內(nèi)容建設(shè)與網(wǎng)站推廣的關(guān)系。科技期刊網(wǎng)站建設(shè)的重點(diǎn)是內(nèi)容建設(shè)，[9]但這并不能保證網(wǎng)站知名度的提高，所以必須注意網(wǎng)站的宣傳和推廣。網(wǎng)站的宣傳推廣分為網(wǎng)下和網(wǎng)上兩個(gè)方面。網(wǎng)下主要指利用傳統(tǒng)媒體在顯著位置公布期刊的網(wǎng)址；網(wǎng)上指利用各大中文搜索引擎進(jìn)行推廣，再就是與相關(guān)網(wǎng)站建立友情鏈接等。

③內(nèi)容建設(shè)與功能開發(fā)的關(guān)系。在建設(shè)網(wǎng)站時(shí)，如果過分重視美觀和功能開發(fā)，采用一些較新的技術(shù)，往往會(huì)造成頁面復(fù)雜、下載速度慢。期刊網(wǎng)站功能的開發(fā)應(yīng)為主題服務(wù)，應(yīng)把網(wǎng)站的瀏覽速度放在重要的位置。

④期刊經(jīng)營與網(wǎng)站經(jīng)營的關(guān)系。網(wǎng)站經(jīng)營是期刊經(jīng)營的拓展，是期刊經(jīng)營的補(bǔ)充，而期刊卻是網(wǎng)站發(fā)展的基礎(chǔ)。目前，網(wǎng)站還不可能代替?zhèn)鹘y(tǒng)的期刊，建議網(wǎng)站工作重點(diǎn)應(yīng)放在輔助期刊上，拓展期刊的經(jīng)營范圍。經(jīng)過一定的發(fā)展階段后，網(wǎng)站應(yīng)在一定程度上獨(dú)立于期刊，開辟新的經(jīng)營領(lǐng)域，為未來期刊的轉(zhuǎn)型奠定基礎(chǔ)。期刊網(wǎng)站的運(yùn)營不能以削弱期刊自身為代價(jià)和最終目的，而是應(yīng)促進(jìn)期刊現(xiàn)有資源的高效率利用和再利用。科技期刊和網(wǎng)站之間應(yīng)形成良好的互動(dòng)，包括內(nèi)容互動(dòng)、廣告互動(dòng)、活動(dòng)互動(dòng)、品牌建設(shè)互動(dòng)等。只有善于利用更多的外部資源，并根據(jù)市場(chǎng)競(jìng)爭的不斷變化將各種各樣的資源調(diào)配成為最佳的資源組合，才能保證網(wǎng)站和期刊在動(dòng)態(tài)發(fā)展的變化中獲得持久的競(jìng)爭優(yōu)勢(shì)。

4 科技期刊網(wǎng)站與網(wǎng)絡(luò)會(huì)展

如果把期刊的網(wǎng)站建設(shè)比作一個(gè)人的話，那么這個(gè)人由3部分組成：一是靜態(tài)內(nèi)容，這是期刊網(wǎng)站的骨骼；二是動(dòng)態(tài)內(nèi)容，這是期刊網(wǎng)站的血肉；三是網(wǎng)絡(luò)盈利內(nèi)容，這是期刊網(wǎng)站的營養(yǎng)。[9]

科技期刊網(wǎng)站要不斷補(bǔ)充營養(yǎng)，實(shí)現(xiàn)盈利，除了傳統(tǒng)的途徑以外，開展網(wǎng)絡(luò)會(huì)展服務(wù)值得探索。網(wǎng)絡(luò)會(huì)展是在會(huì)展組織者與參展者的共同參與下，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，將展示內(nèi)容以虛擬和現(xiàn)實(shí)相結(jié)合的方式呈現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上，從而構(gòu)筑一個(gè)能夠進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)體驗(yàn)和實(shí)時(shí)互動(dòng)，并且具有其他輔助功能的會(huì)展網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。網(wǎng)絡(luò)會(huì)展除了要實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品、技術(shù)、知識(shí)、形象的展示以外，更重要的是將電子商務(wù)、網(wǎng)絡(luò)營銷、知識(shí)營銷等方面的先進(jìn)理念引入進(jìn)來，為參展者與觀眾(潛在客戶)提供增值服務(wù)，為雙方帶來共贏。[10,11]大多數(shù)期刊都有舉辦實(shí)體會(huì)議、會(huì)展或參展的經(jīng)驗(yàn)，在未來一段時(shí)間內(nèi)，實(shí)體會(huì)展和網(wǎng)絡(luò)會(huì)展并存，應(yīng)發(fā)揮各自的優(yōu)勢(shì)，互相促進(jìn)，提高效益。網(wǎng)站圍繞期刊可以開展網(wǎng)絡(luò)視頻會(huì)議、網(wǎng)上展覽、立體廣告等項(xiàng)目，拓寬經(jīng)營渠道。網(wǎng)絡(luò)會(huì)展不僅要成為參展企業(yè)的產(chǎn)品展臺(tái)，更要成為參展企業(yè)產(chǎn)品銷售的一個(gè)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，具有像阿里巴巴、淘寶等電子商務(wù)網(wǎng)站一樣強(qiáng)大的功能。網(wǎng)絡(luò)會(huì)展舉辦方要實(shí)現(xiàn)成功運(yùn)營，必須保證其兩方面顧客(參展者與觀展者)的滿意度，而兩者在產(chǎn)品、知識(shí)推介與產(chǎn)品交易上具有最大交集。因此網(wǎng)絡(luò)會(huì)展應(yīng)將這個(gè)交叉領(lǐng)域牢牢把握，在交集上為兩者提供各種便利增值服務(wù)，這樣才能贏得兩者的共同青睞。

如果說，實(shí)體會(huì)展的主要內(nèi)容和目標(biāo)是交流，那么網(wǎng)絡(luò)會(huì)展的主要內(nèi)容就是服務(wù)，而且是增值服務(wù)。例如，產(chǎn)品和服務(wù)的性能對(duì)比，在線企業(yè)的動(dòng)態(tài)與報(bào)告、及時(shí)產(chǎn)品報(bào)價(jià)和在線拍賣等。網(wǎng)絡(luò)會(huì)展是實(shí)體會(huì)展的延拓與補(bǔ)充，而非競(jìng)爭與背馳。網(wǎng)絡(luò)會(huì)展不僅有利于加強(qiáng)參展方和觀展方的知識(shí)交流，降低雙方成本，提高效率和效益，而且對(duì)幫助參展方規(guī)范實(shí)體會(huì)展的業(yè)務(wù)流程、實(shí)現(xiàn)參展方產(chǎn)品的科學(xué)化管理具有重要作用，有利于參展方自我優(yōu)化與提升。因此，期刊網(wǎng)站可以利用自己的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，融合最新的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，借鑒國外的先進(jìn)運(yùn)作經(jīng)驗(yàn)，在為客戶提供增值服務(wù)的同時(shí)，獲得自身的發(fā)展和提高。

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Discussion on Science and Technology Periodical Website Construction and Operation

YI Chunmin
(China Water & Wastewater Periodical Co.，Ltd.，Tianjin 300070，China)

This paper firstly analyzed current status and existing problems of science and technology periodical website construction and discussed website operation mechanisms and their positive interaction with periodicals. It is proposed that for independently run websites，they may rely on their own strengths，exhibition organization experiences and resources to organize on-line exhibition to provide value-added services and explore new space for development.

science and technology periodicals；website；content；service

Z62

A

1006-8945(2014)07-0076-03

2014-06-06