家居營銷借力世界杯引爆眼球經濟

程省

四年一屆的全球性體育賽事聚焦了全世界的目光，世界杯激發著人們無限的想象力，如何利用世界杯營銷好自己的品牌也成為商家競相追逐的熱點。

借力世界杯 制造營銷賣點

都說，世界杯少不了炸雞和啤酒，在這個瘋狂的夏天，家居企業也紛紛借力世界杯，推出頗有新意的世界杯創意營銷，緊追熱點策劃出形式多樣的活動，很好地迎合了一大批消費者的“世界杯熱”心理，從而制造賣點。

隨著世界杯開賽，各大家居企業紛紛推出圍繞世界杯主題的營銷活動。北京城外誠家居賣場推出“家居世界杯”活動，6月21日-22日，全場1200個家居品牌共同參與“家具建材大放價”大促，六大回合的禮上禮極品優惠集中釋放；剛剛開業的城外誠國際家居館更是啟動了為期9天的“酬賓五重奏”回饋消費者；北京居然之家家居賣場6月21?30日也推出“加油世界杯 豪禮送不停”的大型活動；富得利地板于世界杯期間推出“世界杯有獎競猜促銷活動”，通過每日有獎競猜加強與消費者的互動，增強用戶粘性；實創裝飾推出“飾界杯年終大促”，嵌入世界杯元素，喊出“整體家裝 巔峰鉅惠 史無前例 全球瘋搶”的宣傳口號；箭牌瓷磚別出心裁，通過《足尖下的世界2——樂享世界杯》宣傳片造勢，打造球迷專屬的世界杯空間；索菲亞天貓借世界杯熱浪，6月19日當天聯手全國八大城市線下專賣店推出新品特價風暴。

家居企業世界杯營銷大幕開啟，相關業內人士表示，企業借力世界杯展開系列營銷活動，不僅可以順勢進行產品促銷，還可以提升企業品牌形象。

世界杯元素引入設計領域

隨著世界杯的火爆來襲，家居設計領域同樣迎來了一場創意大比拼。設計師們早早就前瞻到以世界杯為主題的設計潮流，將足球元素引入相關產品及居室空間。

關于世界杯的創意可謂層出不窮，如宜家特別陳列的獎杯、進口兒童家具品牌斯堪的納維亞的足球毯子、TEAM7的足球屋、Paolo Lillus的足球椅子等設計均與足球元素完美融合，把足球元素巧妙引入家具設計領域，坐在足球凳上觀看世界杯，別有一番情趣。這些緊跟世界杯熱潮又非常有趣的設計，給人們的家庭空間帶來不一樣的觀球氛圍，產生一種身臨其境的感覺，讓人們興奮不已。

產品設計與世界杯元素緊密結合，張力十足地表達產品的品牌內涵，不乏有精彩表現，TATA木門就適時推出了頗具創意的營銷案例。TATA近期一直在推廣靜音理念，其新產品主推靜音門，倡導人們享受安靜、閑逸的生活空間。這種融合了多種技術的新型木門恰好迎合了人們看世界杯的心態——一扇門兩個世界，讓你的狂歡吶喊和家人的熟睡安眠一扇門隔開，兩個世界，各得其樂。為此，TATA木門巧妙地將靜音門和世界杯結合在一起，舉行了多輪世界杯營銷活動。在TATA木門官方網站的一幅廣告上，一個鐵桿球迷因為狂歡吶喊而被扔鞋，沮喪的神情表達出“看個世界杯，我容易嗎！”，接著打出“沒有靜音門，怎么看世界杯！”的呼聲，直觀地傳遞出靜音門的品牌內涵——安靜空間的守護，一扇門兩個世界。

同時，TATA木門在新浪微博@張路評球中還推出了一檔最新的評球欄目——《TATA木門/張路說球看門道》，與大家神聊世界杯與足球。應該說，此次家居企業世界杯營銷中，TATA是將產品與世界杯結合得最為密切的案例之一。

世界杯營銷 引爆眼球經濟

夏季是家居行業傳統的消費淡季，這一時期，如何抓住熱點、引發關注、制造賣點是家居企業營銷的難題。而四年一屆的世界杯，是全民狂歡的季節，也是難得的容易引爆“眼球經濟”的良好時機。在長達一個月的時間里，球迷對世界杯的渴望與關注有太多的話題，只要和世界杯搭上關系，就會輕而易舉的觸到人們的興趣點。

世界杯，這一牽動億萬球迷神經的國際性賽事，在大多數企業眼中是不愿錯過的。

誰未雨綢繆，巧妙搭車世界杯，誰就將贏得更多的眼球和更大的市場。

可喜的是，家居企業緊跟熱潮敏銳地嗅到巴西世界杯的熱度，在營銷主題中融合了世界杯元素，用創意+足球的方式引爆了家居夏季浪潮。