體育移動應用的形成、發(fā)展和前景

王子樸，藥婧瑤

體育移動應用的形成、發(fā)展和前景

王子樸1，藥婧瑤2

近年來，移動應用的發(fā)展日趨成熟，各行各業(yè)從對移動應用領域的探索、開拓，逐漸變?yōu)樯钊胙芯俊⒕氉鳎w育行業(yè)的各個領域也與移動應用有不同程度的結(jié)合。以體育移動應用為代表的結(jié)合產(chǎn)物，為體育人群提供更好的內(nèi)容和服務。通過對三大移動應用商店IOS系統(tǒng)的APP Store、Android系統(tǒng)的Google Play、微軟的Windows phone 商城中現(xiàn)存的體育類移動應用進行分析，結(jié)合移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展分析體育移動應用的發(fā)展現(xiàn)狀，對體育移動應用的發(fā)展、分類、特點以及各類體育移動應用的前景進行了分析研究，更好地促進傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)與新興體育產(chǎn)業(yè)的互動結(jié)合，推動體育產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

體育產(chǎn)業(yè);移動互聯(lián)網(wǎng);移動應用;體育移動應用

通信技術的高速發(fā)展讓人們步入了移動互聯(lián)時代，移動互聯(lián)網(wǎng)也因此成為了增長最快、市場潛力最大的市場，2013年，手機網(wǎng)民的規(guī)模已經(jīng)超越PC網(wǎng)民。與移動互聯(lián)網(wǎng)人群規(guī)模快速增長相同步，基于移動互聯(lián)網(wǎng)的移動應用，即APP的數(shù)量也在飛速增長[15]。Forrester預測，2015年企業(yè)在移動應用上的投入將翻番，2016年移動應用市場規(guī)模將達到1.3萬億元，廣闊的市場前景吸引著越來越多的廠商加入其中。正是在這種背景下，包括體育類在內(nèi)的移動應用有了發(fā)展的空間和可能。

2009年，IBM公司與全英俱樂部為蘋果手機用戶提供了世界上第一個包含直播體育數(shù)據(jù)的體育移動應用，2012年，IBM公司為溫布爾登網(wǎng)球錦標賽開發(fā)的移動應用下載量達到150萬次。在瀏覽溫網(wǎng)網(wǎng)站的用戶中，通過移動設備瀏覽的人數(shù)已達到40%。移動互聯(lián)網(wǎng)與移動智能終端的結(jié)合讓體育以一種新的形式展現(xiàn)給廣大體育愛好者，對于那些不能親自去現(xiàn)場觀賽的人們來講，移動技術不僅彌補了這種遺憾，還使他們可以更加透徹地分析和理解比賽。2008年北京奧運會將互聯(lián)網(wǎng)媒體推向主流媒體地位，而2012年倫敦奧運會，移動客戶端成為門戶爭奪的戰(zhàn)場，大量的奧運游戲、娛樂類移動應用密集上線。截至2013年12月，全球所有知名的體育賽事聯(lián)盟、職業(yè)賽事聯(lián)盟、職業(yè)體育俱樂部、著名體育媒體、體育裝備與服裝品牌均擁有自主的移動互聯(lián)網(wǎng)手機客戶端,如國外的FIFA、澳網(wǎng)、皇家馬德里足球俱樂部、NBA；國內(nèi)的新浪體育、央視體育等，體育與移動互聯(lián)網(wǎng)的復合經(jīng)營已經(jīng)風生水起。

1 移動應用的發(fā)展綜述

1.1 移動應用

移動應用，即針對移動終端開發(fā)的應用軟件。通常被稱為應用程序,簡稱APP(Application的縮寫)，是一種由第三方開發(fā)設計，運行在移動設備(如智能手機、平板電腦)上的應用軟件。通常移動應用提供給人的服務類似于電腦軟件。移動應用一般體積比較小，因此，獨立的移動應用的功能有限[18]。2008年7月11日，蘋果公司開創(chuàng)首個移動應用商店——APP Store，并正式發(fā)布500個移動應用供蘋果用戶下載和使用，移動應用由此產(chǎn)生并發(fā)展起來。僅一年時間，APP Store從500個應用程序擴展到10萬多款應用程序，同時貢獻了20多億次的下載量。正是這些移動應用，讓早期iPhone用戶率先感受到了移動互聯(lián)網(wǎng)時代的趣味和魅力，移動應用展現(xiàn)給世人一種前所未有的交互感受，突破了人們對手機以往的定位，促進了大量移動應用的誕生。蘋果公司通過蘋果應用商店APP Store，已經(jīng)使成千上萬的移動應用得到了廣泛的普及和使用。隨著蘋果公司APP Store成功的經(jīng)營和其他公司跟隨推出自己的應用商店，“APP”逐漸成為了一個代替“移動應用”的流行語。移動應用得到了智能手機用戶的廣泛關注和喜愛，已開發(fā)了數(shù)以千計的用途。

1.2 移動應用商店

移動應用商店提供免費或付費移動應用的瀏覽和下載服務，同時為應用軟件開發(fā)者提供開發(fā)工具及產(chǎn)品發(fā)布渠道，所有發(fā)布的應用均獲得出版機構(gòu)或出版?zhèn)€人的內(nèi)容許可，用戶可以通過特定的支付方式購買相關應用[2]。目前的大型移動應用商店有Apple的APP Store，Android的Google Play Store，微軟的Windows phone 商城以及諾基亞的Ovi Store。移動應用商店還包括第三方分發(fā)平臺，如豌豆莢、360手機助手；手機廠商的應用商店，如小米、聯(lián)想、華為；運營商的手機應用商城，如移動mm、電信的天翼商城、聯(lián)通的沃商城。至2013年12月止，兩大移動應用商店APP Store和Google Play的應用數(shù)量均突破100萬款,Windows phone 商城在全球的移動應用數(shù)也有10萬款。2014年1月，蘋果公司表示，在過去一年時間里，用戶從APP Store下載了近30億個移動應用，而APP Store的營收超過了100億美元，創(chuàng)下蘋果應用商店的最佳業(yè)績。目前，蘋果IOS應用商店的應用下載量已突破180億，而谷歌Android市場的應用下載量也已突破100億大關。

從目前移動應用增長的表現(xiàn)來看，未來移動應用的發(fā)展趨勢表現(xiàn)在兩方面。第一，現(xiàn)有的移動應用商店中的移動應用的規(guī)模將會隨著移動技術的提高進一步擴大，種類會增加。隨著智能手機價格的降低和廣泛普及，手機移動應用開發(fā)技術逐步提高，開發(fā)門檻不斷降低，移動互聯(lián)網(wǎng)速度的加快以及流量資費的逐漸下調(diào)，這些因素都會推動移動應用的種類和數(shù)量的增加，用戶使用的手機移動產(chǎn)品也會越來越多，移動應用帶給用戶的體驗感也會隨著技術的發(fā)展越來越好。移動應用用戶大幅度增加，對移動應用市場產(chǎn)生積極的推動作用。第二，移動應用將會快速朝著垂直細分方向發(fā)展。在移動互聯(lián)網(wǎng)近年快速的發(fā)展形勢下，幾個移動互聯(lián)網(wǎng)入口級的應用產(chǎn)品，如微信、手機360、手機微博等已成為用戶的手機必配應用產(chǎn)品，在社交、天氣、娛樂等大類別中，也分別有陌陌、墨跡天氣、唱吧等千萬級規(guī)模的移動應用，這些產(chǎn)品借助移動應用商店和平臺的營銷位置以及手機的預裝等手段，已經(jīng)成為新老用戶的首要選擇，大多數(shù)移動應用將在垂直細分領域獲取特定的用戶人群。

2 體育移動應用的發(fā)展和特點

2.1 體育移動應用的發(fā)展

體育類移動應用作為一個垂直細分的產(chǎn)品類別，針對體育人群，提供滿足體育愛好者各類需求的移動應用產(chǎn)品。通過在APP Store中進行查找，統(tǒng)計到首個體育APP出現(xiàn)在2008年7月11日，是一款名叫Rallye Timer的賽車計時功能的體育APP。這款APP的功能為比賽計時，最多可以同時開始并進行10個分段計時。雖然這款APP功能單一，但足以代替秒表的基本功能，滿足了賽車愛好者們在比賽計時方面的特定需求。目前，各大移動應用商店中，如APP Store、Google Play、Windows phone商城的類別中，都含有體育分類，成為了體育類移動應用的最主要來源。

2010—2011年，體育 APP數(shù)量的增長率為279.5%，已經(jīng)遠遠超過移動應用商店整體APP的平均增長率。綜合艾媒咨詢的統(tǒng)計數(shù)據(jù)，截止至2013年初，體育移動應用數(shù)量已經(jīng)達到44 888款，占比在3.30%。其中，APP Store共有體育移動應用19 904款，Google Play共有21 695款，Windows phone商城共有3 289款[1]。體育APP“新浪體育”在2013年4月上線，僅半年時間就累計了370萬的活躍用戶(月活躍用戶數(shù)即一個月內(nèi)打開APP的獨立用戶數(shù)量)，成為APP Store中排名第一的體育資訊類APP[17]。在移動應用市場規(guī)模增長的大趨勢下，體育類移動應用會在總量上持續(xù)增加，同時會在功能上更加細分，以滿足體育愛好者在科技信息時代的體育消費需求。

2.2 體育移動應用的特點

2.2.1 更便捷地滿足體育人群對體育的傳統(tǒng)需求

隨著體育事業(yè)的不斷發(fā)展，大眾傳媒以其獨特的優(yōu)勢和特點，在人們體育信息認知方式和改變行為意向上起到越來越重要的作用。媒介傳播的精彩的體育賽事、新聞、報道，以及各種體育娛樂節(jié)目等，滿足了大眾的文化和娛樂的需求[8]。相比傳統(tǒng)體育行業(yè)，體育移動應用在滿足人們的體育需求上更加便捷，讓人們可以隨時隨地獲取體育相關信息和服務。目前，傳統(tǒng)的體育需求都可以通過體育移動應用來得到滿足，如獲取體育新聞資訊的資訊內(nèi)容需求、觀看體育賽事直播或精彩視頻的體育視頻需求以及體育社交需求、體育鍛煉場地預定需求、體育比分、數(shù)據(jù)統(tǒng)計分析需求、體育彩票購買需求等。通過體育移動應用，人們可以在餐廳、車站、體育場、圖書館等任何地方通過移動互聯(lián)網(wǎng)隨時隨地獲取各方面體育信息和服務，同時，由于移動應用基于屏幕尺寸較小的手機、平板電腦，使得體育移動應用的界面更簡潔，操作更加方便。

2.2.2 對傳統(tǒng)體育需求的優(yōu)化與提升

定制化功能讓有效資訊可以精準到達用戶。傳統(tǒng)的體育資訊信息量大，用戶很難快速查看到自己需要的內(nèi)容，移動應用通過內(nèi)容定制讓用戶實現(xiàn)選擇自己想看的內(nèi)容。個性化定制包括兩個方面。第一，體育內(nèi)容定制。對于體育新聞APP來說，眾多的體育新聞資訊、各類運動項目、各種賽事的新聞資訊、賽事集錦無時無刻不在更新中，用戶可以選擇定制特定賽事信息，這樣定制過的比賽信息就會更加方便的呈現(xiàn)在體育APP中了。新浪體育APP，可以對體育的項目、賽事、球隊俱樂部等都進行訂閱和關注，而這些被用戶訂閱的新聞內(nèi)容將在APP的首頁中進行率先展示，讓用戶第一時間就能準確全面地獲取到自己想要的信息。第二，信息推送定制。消息推送是讓體育球迷們在第一時間獲取體育資訊和比賽賽況最直接的方式。用戶可以選擇開啟信息推送提醒功能，接收相關新聞消息推送、賽事提醒推送、賽后比分推送等。

手機自有的語音和圖片功能，優(yōu)化了體育用戶之間的交流模式。在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，體育迷不用三屏操作(電視看直播，電腦上微博，手機發(fā)短信)，僅使用手機或Pad即可邊看球賽邊語音聊天。手機拍攝功能的完善、手機即時通訊產(chǎn)品的普及，則讓體育用戶通過手機就可分享現(xiàn)場的或好玩的照片。這些基于移動互聯(lián)網(wǎng)技術的新功能，使體育APP對傳統(tǒng)體育需求進行了眾多的改進。

2.2.3 創(chuàng)造了全新的體育服務功能

通過移動硬件終端的技術功能，體育移動應用的很多創(chuàng)新功能應運而生。例如，通過移動終端的LBS技術，可以讓用戶隨時隨地從自己的位置定位到體育場(館)并顯示乘車路線；通過重力感應技術開發(fā)的體感游戲，讓用戶不用到健身或運動場地，一樣可以在家享受打球、騎車、跑步等運動的樂趣。語音視頻等手機技術不僅給用戶帶來交流與分享，也成為體育媒體工作者的工作手段，讓資訊變得更為快捷，讓體育媒體的作業(yè)方式發(fā)生變革。手機支付功能則可以讓體育賽事的球票銷售、賽事報名、特許商品銷售直接在手機上完成。

3 體育移動應用的分類

根據(jù)目前國內(nèi)、外規(guī)模最大的兩個移動應用商店——IOS系統(tǒng)App Store、Android系統(tǒng)的Google Play Store的調(diào)查，同時參考移動應用的現(xiàn)有分類和發(fā)展方向，結(jié)合用戶對體育各方面需求以及體育APP的展現(xiàn)內(nèi)容，將體育APP分為六個一級分類，分別是體育新聞資訊類、體育工具服務類、體育視頻類、體育社交類、體育電商類、體育游戲類。將兩個移動應用商店體育類排名前200的APP作為樣本，對每個樣本APP的內(nèi)容和功能進行逐一研究、分析，統(tǒng)計出體育APP的分類占比情況作為參考(表1)。

表1 本研究體育類移動應用排行榜(前200名)分類情況一覽表Table 1 The Top Ranking of Sports Mobile Application(Top 200)

3.1 體育工具服務類

體育工具服務類APP就是通過提供一定的體育專門知識和技能服務，幫助人們達到體育各方面的目的、滿足相應的體育需求的體育類APP，也是體育APP中數(shù)量最多的分類，占比44.30%。由于用戶對體育服務的需求各不相同，本研究按照目前移動應用市場中體育APP的現(xiàn)狀，將體育工具服務類分為健身教學、運動輔助、競彩輔助三大類，這三個細分的類別整體數(shù)量相差不大，分別占比15.65%、13.53%和15.12%。

3.1.1 健身教學

在移動互聯(lián)網(wǎng)時代，健身教學類APP像一個貼身的個人運動教練，能為用戶量身定制相應的健身計劃，在提供視頻教學、語音提示的同時，還可邀請其他朋友一起來加入鍛煉的隊伍。這類APP大多是免費的。

3.1.2 運動輔助

該類產(chǎn)品在用戶進行體育運動鍛煉身體的同時，對鍛煉情況進行監(jiān)控和管理。在移動互聯(lián)網(wǎng)成熟之前，此功能通常需要額外購買外部硬件并通過物理連接到互聯(lián)網(wǎng)才能實施。如今，利用智能手機中運動輔助類APP不僅可以隨時記錄運動速度、跑動距離、運動時間和卡路里燃燒值，還可以記錄鍛煉目標、查詢鍛煉進展、了解身體健康狀況，并在地圖上對自己的跑步路線進行追蹤，不僅省去了購買外部硬件的開銷，也給運動愛好者帶來了更多科技時尚的新功能。

目前，運動輔助類APP可以通過無線技術與手機傳感器進行通信，將統(tǒng)計后的數(shù)據(jù)呈現(xiàn)在APP中。同時，還支持運動愛好者們在各大社交網(wǎng)絡中分享自己的運動數(shù)據(jù)。據(jù)市場調(diào)查機構(gòu)IHS發(fā)布報告稱，運動及健身的移動應用將會受到大眾的廣泛歡迎，APP規(guī)模已超過1萬款。2012年的下載總數(shù)為1.56億次，而在 2013年4月份，位居前20名運動健身類移動應用的下載總數(shù)已經(jīng)達到2.31億次，遠超其他同類移動應用下載量[9]。

3.1.3 比分數(shù)據(jù)

比分數(shù)據(jù)類APP是以向用戶提供各類比賽的比分結(jié)果為主，并對比分、戰(zhàn)績、場上技、戰(zhàn)術進行詳細分析的一類體育APP，用戶受眾主要為體育人群和競彩彩民。這類APP的最基本功能就是為球迷提供各大賽事的比分直播，由于具有全面的比分數(shù)據(jù)庫甚至一些賽場上的技、戰(zhàn)術分析，很快成為部分彩民進行體育比分分析和預測的服務工具，包括全球各大體育比賽的比賽實時數(shù)據(jù)、比分數(shù)據(jù)分析、比賽即時賠率及走勢以及體育彩票相關的專業(yè)分析數(shù)據(jù)等內(nèi)容。

3.2 體育新聞資訊類

隨著近年移動互聯(lián)網(wǎng)和移動應用的發(fā)展，數(shù)字化閱讀已經(jīng)越來越貼近人們的生活，成為人們生活中必不可少的一種閱讀刊物。我國體育的改革和發(fā)展必然會與新媒體技術緊密聯(lián)系在一起[12]。不僅傳統(tǒng)體育媒體逐漸向電子雜志APP轉(zhuǎn)型，體育球隊的俱樂部、各大門戶網(wǎng)站的體育頻道、體育新聞媒體也紛紛推出了自己的體育APP。本研究對體育新聞資訊類APP的界定，是以向用戶提供體育新聞資訊為主要功能的體育類APP，這類APP中有些還提供比賽比分推送和精彩視頻等附加功能。從統(tǒng)計結(jié)果可以看出，體育新聞資訊APP的占比為24.14%，而在體育新聞資訊類中，又可以細分為單邊和雙邊體育新聞APP兩種。

3.2.1 體育新聞資訊單邊類

由移動應用開發(fā)方單方面向用戶提供體育新聞資訊內(nèi)容的體育APP為體育新聞資訊單邊類APP。用戶只能從此類APP中獲取體育信息，不能在APP中和其他用戶進行評論和交流等反向操作，占體育APP的18.57%，是體育新聞資訊類APP的主流。體育紙媒的數(shù)字閱讀出版物就是此類中的代表之一，它們僅是將體育紙質(zhì)出版物單純轉(zhuǎn)變成電子出版物，其內(nèi)容和功能基本傳承了體育紙媒的形式。

3.2.2 體育新聞資訊雙邊類

移動應用開發(fā)方除了向用戶提供體育新聞資訊內(nèi)容之外，同時對用戶開放了新聞評論的功能，為用戶提供了互動交流的平臺，這類體育新聞雙邊APP占體育APP整體的5.57%，用戶在獲取體育新聞的同時，可以對體育新聞進行評論、支持等操作，也可以通過文字甚至語音的方式與其他用戶互動。

2013年世界杯小組分組抽簽前，F(xiàn)IFA推出了其官方APP(圖1)。這款移動應用支持Android和IOS兩大系統(tǒng)，覆蓋上百個國家、區(qū)域和國際賽事，主要內(nèi)容包括新聞資訊、賽程積分、世界杯資料庫等,并將2013年世界杯小組賽的分組抽簽儀式在APP中進行了現(xiàn)場直播。以高清大圖和精彩視頻的呈現(xiàn)方式，讓用戶可以體驗到最真實、最貼近的比賽實時新聞內(nèi)容。FIFA的官方APP還展示全球各大聯(lián)賽的比分結(jié)果和戰(zhàn)績統(tǒng)計，其中包括剛剛結(jié)束的2013年中國足球超級聯(lián)賽的戰(zhàn)績統(tǒng)計。用戶可以通過訂閱“我喜愛的球隊”一鍵查看特定球隊的詳細比賽信息、球隊介紹、成員簡介等,這個功能無疑使FIFA官方APP成為任何一個球迷的掌上足球比賽數(shù)據(jù)庫。作為一款比賽官方APP，F(xiàn)IFA提供給世界球迷全方位、多角度的體育資訊內(nèi)容，成為一款重磅體育新聞資訊類APP。

圖 1 FIFA APP界面

3.3 體育視頻類

體育視頻屬于視頻類移動應用的一個分支，會受到如硬件、網(wǎng)絡等多方面條件的制約。中國當前的3G用戶中，手機視頻用戶所占比例已經(jīng)接近一半，3G對于視頻類APP的拉動效應已經(jīng)十分凸顯。隨著4G的廣泛應用，手機視頻在整個市場中的增長趨勢高于其他類別的APP。在這個背景下，體育視頻在中國市場會處于用戶爆發(fā)式增長階段，體育視頻APP也會獲得巨大的推動力，走出一條與其他體育類移動應用不同的發(fā)展道路，因此，將體育視頻APP單獨做一個分類進行統(tǒng)計研究。

體育視頻移動應用就是向用戶提供體育比賽直播、體育視頻回放為主要內(nèi)容的體育類APP，占比達到16.71%，在體育APP分類中排名第三。相對于新聞資訊瀏覽、體育工具服務等體育移動應用，體育視頻類APP符合體育迷對體育比賽直播的剛性需求。一年前人們還在使用2G、3G網(wǎng)來獲取文字圖片等單一信息時，4G網(wǎng)絡在2013年底嶄露頭角，給體育視頻APP的發(fā)展帶來新的機會和挑戰(zhàn)。

3.4 體育社交類

體育愛好者擁有獨特的社交需求和方式，基于相同的愛好，可以將不同國家、地區(qū)、年齡、職業(yè)的體育愛好者們聚在一起進行溝通交流，形成一個體育社交圈。百度貼吧基于各個俱樂部的球迷吧就是此類社區(qū)。

體育社交類APP就是體育移動應用上的體育社交圈，占比達到6.37%。體育社交圈大部分是基于某個特定的體育項目或體育俱樂部而形成的，每個體育愛好者會因不同的體育偏好有著多個體育社交圈，在每個體育社交圈中可以結(jié)識更多的體育愛好者。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和移動應用的普及，體育社交圈也漸漸從互聯(lián)網(wǎng)轉(zhuǎn)移到移動應用上，體育類APP中不乏各方面的體育社交類的移動應用。

3.5 體育電商類

2013年底，移動電子商務占到整個網(wǎng)絡銷售規(guī)模的16%，比前一年增長68%，并以飛快的速度發(fā)展著[19]。相比傳統(tǒng)的電腦購物，用手機購物并支付顯得更加便捷，已經(jīng)受到越來越多年輕人的喜愛和推崇。據(jù)統(tǒng)計，體育電商APP占比為4.24%，各大體育用品企業(yè)均推出了體育購物APP，且部分體育電商APP已經(jīng)獨具規(guī)模。

美國體育用品在線零售商Fanatics于2013年11月發(fā)布，這款APP為全球體育裝備愛好者們提供了來自700多個體育賽事隊伍的25萬件產(chǎn)品，包括頂級賽事聯(lián)盟的周邊體育裝備和服裝，支持蘋果和安卓兩大手機系統(tǒng)免費下載使用(圖2)。Fanatics獲得各大體育賽事聯(lián)盟的官方授權(quán)，如NBA、NFL、MLB，為用戶提供官方授權(quán)的T恤衫、運動服、鞋帽等產(chǎn)品。2013年6月，F(xiàn)anatics融資1.7億美元，估值較2012年翻了一番，達到31億美元，其營收從2012年的8億美元增至2013年的10億美元[13]。

美國投資銀行分析師曾指出，體育在線零售商可以出售多種多樣的體育用品并不受到庫存的限制，這個極具吸引力的領域——在線體育用品市場將實現(xiàn)高速增長。如今，用手機等移動設備搜索體育運動裝備非常熱門，發(fā)布體育購物APP是擴大體育用品和體育電商業(yè)務的有效途徑，為熱情的體育迷們提供了一個隨時隨地購買體育裝備的平臺，使用戶獲取更多專業(yè)運動裝備以及體育限量珍藏品，從而為體育愛好者們創(chuàng)造更好的購物體驗。

3.6 體育游戲類

體育游戲類移動應用就是以體育為內(nèi)容題材，讓用戶通過參與運動項目獲得樂趣的游戲類移動應用，多數(shù)采用為人熟知的體育賽事或體育運動為題材，如NBA、世界杯足球賽、跑酷運動等。

通常，體育游戲APP會歸在移動商店的“游戲”分類中，而不陳列在體育類APP應用中。本次統(tǒng)計400個樣本的范圍是在“應用”分類中，因此，體育游戲占比4.24%的統(tǒng)計結(jié)果無法代表整個體育游戲APP的數(shù)量和占比。考慮到體育游戲APP大多由專業(yè)的游戲公司開發(fā)，更偏重游戲娛樂性以及對開發(fā)技術的要求，在內(nèi)容、操作和玩法上與體育本身相關不大，因此，暫不對體育游戲類APP進行深入統(tǒng)計研究，僅做簡單的介紹。

體育游戲以獨特的運動內(nèi)容和競技元素在游戲APP中備受關注，在游戲APP較為成熟的全球市場，新增體育游戲APP層出不窮，無論安卓平臺還是IOS平臺，在收入排行榜前10名中，體育游戲APP往往占到2～3款左右。但在國內(nèi)市場，除了“FIFA14”等少數(shù)幾款較知名的體育游戲APP能夠進入APP Store前50外，大部分體育游戲APP在總榜中出現(xiàn)并不多，體育游戲APP市場具有廣大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

4 體育移動應用的發(fā)展趨勢

4.1 體育服務工具成為體育APP市場中份額最大的類別

綜合兩個平臺的統(tǒng)計數(shù)據(jù)來看，體育APP中數(shù)量最多的是體育服務工具APP。從最初的運動工具——秒表，到現(xiàn)在可測跑步速度、跑步距離、卡路里消耗、心率的運動監(jiān)測工具；從單純的賽事比分羅列，發(fā)展到為資深球迷和體彩愛好者提供技、戰(zhàn)術統(tǒng)計、走勢預測的數(shù)據(jù)分析工具；提供健身教學服務的APP則從簡單的文字寶典發(fā)展到健身教練視頻教學，并給用戶提供課程訓練計劃等貼身功能。體育服務工具已成為體育移動應用市場中最受用戶歡迎的體育類APP。從排名較高的體育服務工具類APP來看，健身教學類的 APP占比最高，在APP Store和Google Play的體育應用中分別占據(jù)20.32%和11.05%，其次則是比分數(shù)據(jù)類和運動輔助類APP。分析原因，第一，健身類APP可以最直接節(jié)省體育愛好者在體育方面的消費開支，成為去健身房健身的替代產(chǎn)品之一。縱觀健身類APP，大多為免費APP，本研究通過使用nike club、每日瑜伽、一起學游泳等排名較高的健身類APP發(fā)現(xiàn)，此類APP不僅是免費，且內(nèi)容均有專業(yè)老師的錄像指導以及健身訓練計劃，其水平程度不亞于健身房的私人教練，大多數(shù)體育愛好者可以通過健身類APP自學達到自己的運動健身目的。第二，比分數(shù)據(jù)類APP的用戶中有部分愛好競彩的特定人群,主要功能就是提供各種體育比賽的比分數(shù)據(jù)、比賽技、戰(zhàn)術統(tǒng)計和歷屆比分走勢曲線圖。此類APP的比分數(shù)據(jù)非常詳細，更多是為彩民的購彩行為提供分析服務。

4.2 傳統(tǒng)體育媒體逐漸向體育移動應用平移

有學者提出，媒體應將體育運動本身具有的健身、娛樂、健康等積極因素快速、準確、真實地傳播給受眾，增加受眾在閑暇時間里參與體育活動的熱情[5]。而這一傳播在移動互聯(lián)的碎片時代，傳統(tǒng)的體育紙媒已受到極大的沖擊。顏曉華對此表示，“體育用戶仍然有閱讀的需求，我說的閱讀是相對更為碎片化、更為深度的閱讀。體育移動應用的開發(fā)者正在充分有效地借助現(xiàn)有的科技，并擺脫傳統(tǒng)媒體運營的束縛，更重要的是理念的更新，要降身段，從傳播、引導的角色變成提供服務者。我相信體育媒體在移動互聯(lián)網(wǎng)仍然具有存在的價值”。本研究通過對體育新聞資訊類APP的下載查看發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)是傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)將體育內(nèi)容移植至移動應用中，因此，一些知名體育媒體官方出品的APP在體育資訊類中較受體育愛好者的追捧。分析其主要原因，第一，知名體育媒體掌握海量的體育新聞資源，并且新聞內(nèi)容發(fā)布時間較快；第二，知名體育媒體更具有品牌效應，其內(nèi)容更具有權(quán)威性；第三，知名體育媒體擁有更多資金和技術，開發(fā)出的體育APP設計感更強，體驗感更好。目前，APP Store中國市場體育類應用排名前100中，如國內(nèi)的新浪體育、3G門戶體育、國外的ESPN、BBC Sports等屬于此類體育應用。

4.3 隨著高速網(wǎng)絡時代的到來，體育視頻APP將會迅猛增長

相對于其他類型的體育移動應用，體育視頻類APP的功能最為簡單，它沒有體育新聞APP的海量內(nèi)容，沒有運動輔助APP的高端技術，僅是單純的向用戶提供比賽直播或視頻回放。但體育視頻類APP的規(guī)模卻并沒有因為功能單一而示弱，經(jīng)過本研究初步統(tǒng)計結(jié)果顯示，體育視頻類APP在體育移動應用市場中的占比為16.71%，僅次于體育新聞資訊類APP，排名第二，這個結(jié)果表明了比賽直播、賽事回放成為體育愛好者的剛性需求。觀看體育比賽是體育愛好者的最基本需求，而由于時間、地域、金錢等多方面的原因，大多數(shù)體育愛好者無法前往現(xiàn)場直接觀看比賽，而體育直播則能給用戶提供最貼近現(xiàn)場觀賽的直觀感受，因此，視頻直播成為用戶觀看比賽的首選，體育視頻類APP無疑成為了當下最便捷的觀賽利器。

移動互聯(lián)網(wǎng)的加速發(fā)展，將進一步推動那些對網(wǎng)速依賴較大的移動應用的發(fā)展。2013年底，工信部已正式向三大運營商發(fā)布4G牌照，那些在3G時代因為帶寬、流量而被限制的移動應用，在4G時代將迎來二次進化。視頻類移動應用的前景最被業(yè)內(nèi)看好，如果未來4G收費在合理范圍內(nèi)，視頻類移動應用的用戶將會有突破性的增長，這也正是體育視頻APP的一個機會。截至2013年12月，我國手機端在線收看或下載視頻的用戶數(shù)已經(jīng)達到2.47億，與2012年底相比增長了1.12億人，增長率高達83.8%,視頻類移動應用已成為移動互聯(lián)網(wǎng)第五大應用[16]。

在通過互聯(lián)網(wǎng)觀看視頻的用戶中不乏有體育迷的身影，近30%的用戶已經(jīng)形成了在體育視頻網(wǎng)站上觀看體育比賽的習慣。2014年，移動智能終端和移動網(wǎng)絡的高速發(fā)展吸引更多用戶通過手機上網(wǎng)，網(wǎng)絡流量費用下降、視頻APP與運營商的包月優(yōu)惠等措施，還會進一步降低用戶使用移動視頻的門檻。體育視頻APP可以克服畫質(zhì)不清晰、速度不流暢、流量太貴等目前存在的問題，實現(xiàn)隨時隨地看比賽直播、賽事視頻，受到廣大體育迷的追捧和擁護，成為目前體育移動應用市場中發(fā)展?jié)摿ψ畲蟮捏w育APP。

4.4 用戶移動支付習慣逐漸形成，為體育電商、體育游戲APP的商業(yè)模式帶來新的可實現(xiàn)性

移動支付也稱為手機支付，手機支付就是允許移動用戶使用其移動終端對所消費的商品或服務進行賬務支付的一種服務方式[6]。相比在互聯(lián)網(wǎng)上進行支付，移動支付可以從網(wǎng)絡線上購物覆蓋至線下消費，具有更大的市場空間，移動支付正在改變著人們傳統(tǒng)的生活方式和支付行為。據(jù)統(tǒng)計，2013年第三方移動支付市場交易規(guī)模達12 197.4億元，同比增速707.0%[3]。2014年春節(jié)期間，基于移動支付的微信“紅包”功能在大年初一當天就有500萬用戶使用，微信、阿里巴巴的打車移動應用也在瘋狂地爭搶用戶，這意味著基于移動應用場景的購物市場必將爆發(fā)。

移動支付的爆發(fā)式增長為體育游戲和發(fā)展較為緩慢的體育電商APP帶來了巨大的潛力和機遇。隨著移動支付的成熟，手機網(wǎng)民逐漸養(yǎng)成移動支付的習慣，通過手機進行體育游戲和體育用品的付費購買無疑就成為既安全又便捷的支付方式，體育游戲、體育電商APP也可以憑借移動支付流行的浪潮，擴大自己的市場份額。體育電商APP通過價格優(yōu)勢、和體育俱樂部或明星合作等方式吸引更多的體育迷；體育游戲APP則要結(jié)合游戲內(nèi)容設計合理的計費點，以帶來更多的盈利，為未來部分體育移動應用商業(yè)模式的完善起到推動性作用。除此之外，手機購彩跨越了支付的技術門檻和安全心理防護障礙，成為了彩民最便利的購彩方式。魏航認為，“尤其像世界杯比賽這種有時差的競彩，在半夜打開電腦投注，顯然不如手機直接投注便捷”。體壇周報副總編駱明也看好體育彩票在移動應用中的發(fā)展，“2013年全國體彩銷售額是1 368億元，網(wǎng)絡銷售約400億。隨著互聯(lián)網(wǎng)售彩的牌照發(fā)放，以及500萬上市的搶眼表現(xiàn)，大量的資本涌向網(wǎng)絡彩票領域，預計未來網(wǎng)絡彩票銷售的占比將超過51%，這便是一個千億的市場，其中從移動手機端帶來的銷量必然可觀”。

4.5 隨著體育移動應用細分市場的形成，體育社交功能具有一定發(fā)展?jié)摿?/p>

有實驗顯示，體育鍛煉本身能使人在社交方面獲得良好的效果[10]，但體育社交類APP的占比較少，在統(tǒng)計樣本的體育社交APP中，最常見的就是某項運動展開的社交，這些運動除了最常見的跑步、騎行之外，不乏一些小眾項目的體育社交類APP，如滑雪、高爾夫球、釣魚、臺球等。這些運動社交APP以運動本身為核心，給酷愛該項運動的愛好者提供相應的服務功能，主要包括比分數(shù)據(jù)、運動檢測、用戶交流、提供運動地點、尋找其他愛好者等，目的在于以運動結(jié)交新朋友，搭建運動社交圈子，使大家在原本的圈子里更活躍。通過對樣本的統(tǒng)計分析，本研究發(fā)現(xiàn)體育社交APP排名最高的是一款釣魚運動APP“釣友派”。經(jīng)過大量的網(wǎng)絡搜索發(fā)現(xiàn)，這款APP是北京的個人開發(fā)者在2013年10月開發(fā)的，且沒有發(fā)現(xiàn)“釣友派”大范圍的推廣宣傳資料。排名第二的體育社交APP“臺球匯”的開發(fā)商并不從事臺球或體育方面的業(yè)務內(nèi)容，僅是由一家移動互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品研發(fā)公司制作。體育社交類APP在沒有強大公司背景和眾多的推廣資源下，還能在兩大移動應用商店的體育APP中排在前列，可見，體育社交類APP用戶的數(shù)量未必龐大但質(zhì)量頗高，有著極高的忠誠度。

隨著社交平臺的發(fā)展，體育本身的話題張力越來越強。體育愛好者對于體育賽事、運動健身的關注不僅局限于體育本身，互動、分享成為了體育迷們的重要特征。2012年倫敦奧運會期間，越來越多的中國觀眾借助手機等移動設備，在以微博為代表的社交平臺APP中關注比賽資訊、賽事比分、獎牌榜等信息。據(jù)艾瑞世界杯網(wǎng)民調(diào)研2010年7月8日數(shù)據(jù)顯示，微博成為上屆世界杯中網(wǎng)友使用比例最高的網(wǎng)絡互動產(chǎn)品，52% 的世界杯網(wǎng)友通過微博發(fā)表觀點、參加互動。在6月27日英德大戰(zhàn)的2個小時當中，新浪微博發(fā)帖量近160萬條，創(chuàng)下自世界杯開賽以來的最高值，其中微博發(fā)送量峰值達到2 500條/秒[4]。具有社交圈、約跑步、競賽功能的咕咚運動APP，通過垂直社交對用戶進行激勵并促進健身運動，在2013年已積累2 000萬的用戶，為咕咚運動公司打下了強大的用戶基礎[7]。雖然微信、微博等社交平臺可以形成不同的體育圈子，但它們不會扼殺體育社交APP的生存空間。體育社交APP不僅僅是單純的體育興趣圈子，還結(jié)合比賽、運動等共同的興趣目標為用戶提供各種貼身的服務，使看比賽變得更有趣，運動變得更有意思。如跑步APP的“約跑”功能、釣魚APP的曬圖、高爾夫APP的約球場，還有些APP通過測量手機的環(huán)境音分貝數(shù)，可以將用戶在比賽現(xiàn)場的吶喊進行排行，這些都是普通社交平臺無法實現(xiàn)的功能。

5 體育移動應用的發(fā)展前景分析

5.1 體育類移動應用是推動全民健身的新手段

5.1.1 個人健康管理新工具

心率、心電圖、BMI指數(shù)、攝入和消耗的卡路里數(shù)……有了體育移動應用，這些指數(shù)都可以方便地測量，一部手機加上幾個移動應用就可以替代一些簡單的健康測量工具。體育APP并不僅止步于實物測量工具的電子版本，更成為個人健康管理的新工具。隨著移動健康向娛樂化、碎片化和工具化方向的發(fā)展，體育類APP逐漸由簡單工具演變成一種服務的載體。通過體育移動APP，人們不僅可以實現(xiàn)一些基本的健康測試，還可以對健康進行全面的評估并制定計劃，進行統(tǒng)一的健康監(jiān)督、管理和建議，并進行推送提醒。通過移動終端的硬件傳感器進行健康數(shù)據(jù)錄入，用戶在APP界面輸入自己的個人信息，專業(yè)的健康管理師作為后臺進行健康分析，形成一套完整的個人健康管理系統(tǒng)。用戶的各類健康數(shù)據(jù)會進行專業(yè)的評估、方案、干預，讓用戶了解自己的身體健康信息，擬定改善計劃并進行執(zhí)行和實時監(jiān)控。便捷、專業(yè)的體育類移動應用為當今在快節(jié)奏中生活的人們提供一整套完整的健康管理服務，并獲得長久、實時、專業(yè)的健康建議和提醒。

5.1.2 體育場(館)的服務平臺

如今，體育場(館)的數(shù)量和規(guī)模不斷擴大，類型逐漸增加，人們在選擇體育場(館)時往往因為體育場(館)的多樣化而無從下手，往往要通過反復查找比較和場(館)的實際體驗才能選擇到適合自己的體育場(館)。如今，體育類移動應用可以為用戶清晰的提供各大城市的體育場(館)信息、地圖線路、場(館)評價，甚至提供球場、教練、健身課程預約支付服務，極大的方便了運動愛好者的健身生活。體育類移動應用作為體育場(館)的服務平臺，不僅可以通過運動分類、路程遠近、價格區(qū)間等項目來篩選最適合自己的體育場(館)，體育場(館)本身還可以和APP達成各項合作，將場(館)列為APP以熱門推薦或好評排名的形式優(yōu)先展示給用戶，建立APP的支付渠道、開通會員模式等多種合作，不僅可以給用戶最便捷、實惠的方式，還提高了體育場(館)資金收入，達到體育場(館)、運動人群、體育APP的互利共贏，實現(xiàn)體育場(館)服務帶動全民健身發(fā)展的良性循環(huán)。

5.1.3 全民健身體育教學工具

體育類移動應用成為了健身最便捷的教學工具，可以幫人們實現(xiàn)那些未完成的健身目標，為人們提供針對不同健身目標的教學課程，并權(quán)衡不同人的個人信息和時間安排制定合理的訓練計劃，其專業(yè)程度不亞于健身房教練的面對面指導，最重要的是可以免費獲得這些服務。健身APP的眾多優(yōu)點很快就得到了廣大健身愛好者們的青睞，開始轉(zhuǎn)變到這種時下最流行的健身方式中，同時，也讓那些從未涉入健身圈子的人們開始了新時代的健身之路。市場調(diào)查機構(gòu)IHS發(fā)布報告稱，健身APP將會逐漸受到大眾的歡迎，預計下載量會從2012年的1.56億次提高至2017年的2.48億次，增長率為63%。健身APP可以免去很多在健身道路上出現(xiàn)的困難，同時也具備健身提醒功能，比傳統(tǒng)的健身房鍛煉的方式讓人更容易達到健身的目的，推動了當下社會人們的快節(jié)奏生活向健康運動方向轉(zhuǎn)變[11]。

5.1.4 個人體育鍛煉新形式

體育類移動應用不僅為人們的運動、健身提供方便的服務，更成為當今個人體育鍛煉的一種新形式。很多瘦身類APP，要求用戶在運動之前打開APP界面，開始運動時只需要手持手機，就可以計算用戶完成動作的次數(shù)，同時提供在線對戰(zhàn)功能，隨時隨地與其他線上的陌生人進行比賽，從而增進用戶對運動鍛煉的積極性。利用同樣原理的體育類移動應用很多，如一種仰臥起坐的APP，把手機抱在胸口上，起身一次就自動算做了一個；跳繩APP則只需用戶手持手機，進行跳繩的跳躍和搖臂動作，APP就會自動記錄你跳躍的次數(shù)，同樣達到真實跳繩的運動效果。通過體育APP進行鍛煉的這種新的鍛煉方式，不僅可以省掉一些簡單健身器具的開銷，更重要的是，體育APP的高新技術激起了人們對這種新形式運動的好奇心，引領人們更積極地參與到運動鍛煉中來，與傳統(tǒng)枯燥單一的體育鍛煉相比無疑給健身愛好者添加了不少樂趣，從而推動了人們對體育鍛煉的積極性。

5.2 體育類移動應用是服務體育競賽表演市場的新媒介

觀看體育比賽，最過癮的莫過于能夠親臨現(xiàn)場，切身感受比賽競技帶來的刺激和現(xiàn)場觀眾們的熱情。但大多體育觀賽者并不能前往現(xiàn)場觀賽，既有金錢也有時間的原因，尤其是一些如奧運會、世界網(wǎng)球錦標賽等跨國賽事，大部分觀眾只能坐在家中守著電視或電腦觀賽。隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，賽事機構(gòu)意識到必須發(fā)展體育移動應用市場，2012年倫敦奧運會、FIFA、F1、NBA、溫網(wǎng)、中網(wǎng)、澳網(wǎng)等各大國際性賽事機構(gòu)均已經(jīng)發(fā)布了官方賽事APP，給大眾更多的觀賽選擇，成為了服務體育競賽表演業(yè)的新媒介。

5.2.1 賽事機構(gòu)的資訊自媒體

賽事的媒體傳播除了通過如紙媒、電視等傳統(tǒng)媒體渠道，很多賽事機構(gòu)還將官方APP作為自媒體資訊平臺。相比其他第三方體育移動應用，官方APP的優(yōu)勢是資訊內(nèi)容具有最貼近、最權(quán)威、最及時的優(yōu)點，將比賽現(xiàn)場的情況第一時間真實地呈現(xiàn)給觀眾，同時，還可以自行把握賽事傳播的內(nèi)容和方向，成為各大賽事重要的傳播渠道之一。

5.2.2 賽事機構(gòu)的用戶社區(qū)

除擁有海量權(quán)威的比賽資訊之外，以全球海量觀眾作為受眾人群的官方賽事APP可以以此建立起觀眾的社交圈子，圍繞著賽事本身為用戶提供一個互動交流的平臺。用戶可以根據(jù)賽事資訊、賽事直播間等功能進行評論互動，代替了電視媒體單向的觀賽方式。在發(fā)表自己態(tài)度和觀點的同時，與志趣相投的朋友暢所欲言，增加自己的好友，逐漸建立起賽事用戶的社交關系網(wǎng)，使體育APP成為賽事機構(gòu)的用戶社區(qū)。

5.2.3 賽事機構(gòu)的服務工具

除了為不能到場的球迷提供賽事內(nèi)容外，許多賽事官方APP還為比賽現(xiàn)場的觀眾們提供個性化的貼心服務。對于現(xiàn)場觀賽的觀眾來說，最頭疼的無疑是在賽事開始前的“搶票”。很多體育比賽的APP，如中國網(wǎng)球公開賽，為用戶提供了APP搶票的購票渠道，可以通過虛擬視角看到模擬場(館)內(nèi)部效果圖來鎖定黃金位置。這種使用APP自助購票的方式24小時無限制使用，選場次、選座位、支付只要通過手機就可以輕松完成，不僅比傳統(tǒng)的實體售票更節(jié)省時間，還可以讓所有座位以更貼近實際的方式展現(xiàn)出來。同時，賽事APP還為現(xiàn)場觀眾提供比賽地點地圖向?qū)А⒈荣惉F(xiàn)場地圖詳情、比賽提醒等多種功能(圖3)，給現(xiàn)場用戶提供最周到的觀賽服務，從而提高用戶的觀賽體驗。

圖 3 2012年倫敦奧運會的官方APP界面

5.3 體育類移動應用是體育用品企業(yè)的銷售新渠道

體育用品的銷售渠道分為兩種類型，線下實體店和線上電子商務。隨著移動支付方式的逐漸完善，移動應用成為線上銷售方式中便捷的方式，體育移動應用為體育用品行業(yè)增添了新的銷售渠道。消費者對體育用品的需求已經(jīng)從過去的單純型向多樣化、時尚化、科技化、便捷化、品質(zhì)化方向轉(zhuǎn)變[14]，這就使得線上銷售渠道與消費對象實現(xiàn)了良好的匹配。使用線上銷售渠道也解決了商家?guī)齑媪康膯栴}，并節(jié)省了實體店租金的開銷，是一個非常具有吸引力的體育銷售方式。用戶可以通過體育移動應用隨時隨地瀏覽自己需要的體育用品，并通過收藏體育品牌、球隊的訂閱方式，方便接收相關服飾、裝備的到貨信息。同時，體育用品企業(yè)可以在APP中發(fā)布企業(yè)的產(chǎn)品、活動和公司動態(tài)等內(nèi)容，并利用評論和分享等功能和用戶進行互動交流，縮短商戶與消費者的距離，從而宣傳體育用品企業(yè)的公司形象，擴大公司品牌的影響力和知名度。

5.4 體育類移動應用是體育服務行業(yè)的新平臺

各類體育移動應用層出不窮，逐步壯大體育移動應用市場，為體育服務行業(yè)提供新平臺。耐克訓練營、健身教練等移動應用使在家健身的方式更加專業(yè)可行，為體育健身行業(yè)指明了新的發(fā)展方向；足球經(jīng)理、歐冠足球等APP讓體育愛好者在上班的路上、午休等碎片化的時間中就可以打開體育游戲，成為一種新興的體育娛樂模式；奧運官方指南等APP給觀眾提供了賽事全方位的信息服務，為體育競賽表演業(yè)在移動應用領域翻開了新的一頁；還有一些體育APP成為體育康復咨詢的輔助工具，將康復器械中患者的康復信息和康復進程同步到APP中，方便患者隨時了解自己的康復進展，推動體育康復業(yè)向科技發(fā)展道路更快的前進。

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TheDevelopmentandProspectsofSportsMobileApplication

WANG Zi-pu1,YAO Jing-yao2

In recent years ,the development of mobile Internet becomes mature.As various sectors explored the field of mobile applications,sports industry has also become one of them.Sports mobile applications represented by a combination of product provide better content and services for the sports crowd.Studying existing sports mobile applications from three mobile application stores——IOS system APP Store,Android system Google Play,Microsoft Windows phone Store.Combine with the mobile Internet APPs development status,this paper analyzes the development of sports APPs current situation,development status,classification,characteristic and foreground.The main purpose is to promote the interaction between traditional and emerging sports industry,and the innovation and development of the sports industry.

sportindustry;mobileInternet;APP;sportsapps

2014-05-12；

：2014-10-15

北京市教委2012年“科研基地—科技創(chuàng)新平臺—體育科研評價體系研究”(PXM2012_014206_000048)。

王子樸(1969-)，男，河南汝州人，教授，博士，碩士研究生導師，研究方向為體育經(jīng)濟學、體育產(chǎn)業(yè)等，E-mail:wangzipu@cupes.edu.cn；藥婧瑤(1988-)，女，北京人，碩士，研究方向為體育人文社會學，E-mail:13810710751@163.com。

1.首都體育學院，北京 100191；2.中國大學生體育協(xié)會，北京 100085 1.Capital University of Physical Education and Sports，Beijing 100191，China；2.Federation of University Sports of China，Beijing 100085，China.

1002-9826(2014)06-0113-09

G80-05

：A