特色旅游書籍設計的淺思考

楊舒

要使內蒙古旅游書籍的設計更多元化并且賦予藝術的美感，就要把旅游書籍的功能性與藝術性結合起來，以草原文化為根本、以新工藝為手段，以此來提升內蒙古旅游書籍設計的品質。

我國不僅人口眾多，還擁有世界上最豐富多元的自然景觀，這些無疑為我國的旅游業發展提供了廣闊市場。旅游的過程是對歷史、自然、民俗的體驗，在旅游中找尋最自然的自我也成為旅游者的目的。旅游業的發展推動當地經濟的發展，還推動著旅游書籍、旅游紀念品、旅游影片等相關產業的市場。旅游書籍原本從屬于功能性消費，而現在卻越來越多地滲透著文化內涵和人文內涵。

旅游業如火如荼的發展使得旅游書籍市場前景大，且因門檻較低，不少出版社瞄準了這塊大蛋糕。旅游書籍設計要走出這種同質化的窘狀，就需要以旅游文化的內在價值為依據，以旅游的六要素為依托，以服務旅游為主、客體為基礎，以滿足消費者從旅游書籍中感受到旅游活動過程的風土人情、民俗特色、地域風貌為最終目的。草原文化是內蒙古草原旅游業的靈魂。內蒙古草原文化的形成源于這個地區的氣候條件和地質條件等客觀因素。內蒙古氣候條件相對較差，被牧民戲稱為只有春、冬兩個季節，但是內蒙古卻擁有多種多樣的地形條件，高原、山地、丘陵、河流、沙漠戈壁，還有廣袤的大草原。豐富的地質條件和惡劣的自然條件共同制約著這個地區的社會政治、經濟、文化、宗教和風土民俗，體現出人的參與性和人與自然的依存關系，也是蒙古族人民和大自然天人合一的具體表現。內蒙古旅游書籍設計要以草原文化這一獨特的地域特點為核心進行開發，才會使內蒙古旅游書籍具有自己鮮明的特色，通過內蒙古旅游書籍，更多的人可以認識內蒙古，了解草原文化。要使內蒙古旅游書籍的設計更多元化并且賦予藝術的美感，就要把旅游書籍的功能性與藝術性結合起來，以草原文化為根本、以新工藝為手段，以此來提升內蒙古旅游書籍設計的品質。筆者認為可以從兩方面入手：

第一，草原文化應作為內蒙古旅游書籍設計的根本。草原文化“天人合一”的價值觀為內蒙古特色經濟的發展注入了深厚的文化底蘊，同時，也為內蒙古旅游書籍的設計注入了濃郁的文化意味。草原文化形成了眾多的具有地域特點、民族特點的藝術文化符號，這些符號以其形象性、生動性被廣泛使用。以地域特點為例，內蒙古東部是以呼倫貝爾盟為代表的半農半牧經濟形式的地區，那里漫山遍野的鮮花多達數百種，農牧民也多以花作為裝飾的紋樣。地域特點的不同決定著當地的經濟形式不同，無疑也就形成了不同的文化符號語言。內蒙古地區地貌豐富，草原上的牛、羊、馬，沙漠中的駱駝，極大地豐富了蒙古族民間圖案的內容，他們用自己熟悉的事物、喜歡的東西贊美著美好的生活。以民族特點為例，蒙古族圖案中也有很多象征性的藝術語言，如，云紋象征吉祥如意、八寶寓意吉祥和因果、杏花象征性愛等，這些象征與意義源起于牧民對神秘事物的潛意識中，將這種混沌的狀況以造型的手段表現出來，就形成了我們看到的這些被附著在動物和植物身上的藝術符號。在內蒙古召廟文化旅游叢書《草原佛聲——蒙古地區黃教第一寺美岱召記》的扉頁設計中，為突出地域文化特點，我們將“美岱召”三個字的設計與召廟梵文筆畫特點相結合，讀者通過書名字體的造型特點就能感受到這一地區的宗教特點，由此可見旅游書籍的書名字體設計，其文字造型設計的功能性已超過文字識讀性。蒙古族的文字、民間藝術是人民在長期生活積累中形成的藝術符號，這些也成為內蒙古旅游書籍編輯和設計的無窮元素。日本書籍設計家杉浦康平稱，“書籍設計是以包容生命感的造型為突破點，在浩瀚、雍繁、魅力無邊的圖像中尋找其源流，從層層包容著無垠內涵的造型中分辨破譯，尋找宇宙萬物的共通性和包羅萬象的情感舞臺”。將這些經過時間積累的具有地區特點的符號運用設計在內蒙古旅游書籍中，那么這一部書呈現的就是能夠帶給讀者頑強生命力的浩瀚草原情，帶給讀者輕松愉悅的體驗，帶給讀者可讀、可視、可賞的“手中內蒙古”。

第二，新工藝應作為內蒙古旅游書籍設計的手段。內蒙古豐富的地質地貌、民俗風情、生活場景需要用特殊紙張和新的印刷工藝手段進行呈現，才會使我們的旅游書籍設計真正達到效果逼真的目的。杉浦康平先生曾經提出書籍的“五感”，除了視覺，讀書還會觸及人類的聽覺、觸覺、味覺、嗅覺。尤其是在讀內蒙古旅游圖書時，應該通過運用先進的工藝調動讀者感知器官，讓讀者能夠用手指“摸”到風吹草原見牛羊的美景；透過鏤空的“窗子”看見額吉的長發；翻開的一頁如同掀起的門簾飄出了奶香。設計中的一絲細微變化，都會對讀者產生不一樣的心理暗示。紙是中國歷史上的四大發明之一，經過時間的演變，今天的紙張種類已經多達數百種，功能也不僅僅是印刷文字，紙張的色彩和肌理紋樣也發生了質的變化。例如，產于亞洲的珠光白卡，表面經過珠光涂布處理，亮度提高了，從而具有很好的印刷性；產于意大利塞維亞的紙張采用無氯抄造，其中含有20%的棉，pH值為中性，可完全生物降解和循環再利用；產于中國的霓裳描圖紙，質地堅實，密致、透明度高，對油脂滲透抵抗力強；產于日本的色紙，采用天然木漿制成，紙質柔韌，輕薄，易折易裁，紙張顏色均勻自然。這類特種紙還有很多，它們有自己的特點，適用于不同的印刷中，塑造著一個個獨具性格并讓人記憶猶新的書籍形象。紙張的優秀特質需要特殊的印刷工藝才能使其性格與書的形象完美統一起來。如今的印刷工藝在傳統的四色印刷，凸、凹版印刷等這些傳統的印刷工藝上有所擴展，大量的電子數碼印刷在印刷工藝中占領重要位置，從充滿創意構思的印刷品中可以看到這些工藝的獨特設計。