數字出版時代傳統編輯的轉型

邱 波

科學出版社，北京 100717

數字化浪潮正在加速席卷全球，影響著人們生活的方方面面，人們獲取信息的方式已經發生巨大的變化，互聯網已經成為人們了解最新資訊、學習知識、休閑娛樂的重要途徑，通信技術及智能手機、平板電腦等便攜式移動終端的飛速發展，使網絡幾乎無處不在，人們正在進入“數字化生存”。數字時代，出版業的出版流程、營銷形式等都發生了根本變化，出版物的形式更加多樣化，制作程序、技術要求等與傳統圖書大相徑庭，這對傳統的編輯提出了更高要求。面對迅猛發展的數字出版，傳統編輯應把握產業動態，了解數字出版技術、制作流程，學會熟練運用網絡營銷手段，實現由傳統編輯到數字出版編輯的轉型。

1 數字出版的含義

數字出版是指利用數字技術進行內容編輯加工，并通過網絡傳播數字內容產品的一種新型出版方式，其主要特征為內容生產數字化、管理過程數字化、產品形態數字化和傳播渠道網絡化。[1]數字出版物的范圍很廣，包括數字報刊、電子圖書、網絡文學、網絡游戲、數據庫出版物、手機出版物等。

2 傳統出版編輯現狀及轉型的必要性

數字出版涉及面較廣，是數字技術、網絡技術、通信技術、多媒體技術、出版、傳播學等的綜合體。數字時代的編輯對數字產品和服務的策劃、開發制作、營銷推廣、銷售服務等要有比較深入的了解，應是掌握多方面知識的復合型人才。然而，目前很多傳統編輯對產業關注程度不夠，對數字出版技術了解甚少，對數字出版物內容的表達形態、閱讀方式、傳播形式、銷售手段都不熟悉。由于數字時代出版流程與紙書時代完全不同，許多編輯都要從頭學起，加之數字出版涉及的知識領域較多、內容龐雜，很多編輯對此有很大的抵觸、畏難情緒。數字出版是一種全新的出版業態，不僅是產品形態發生了變化，而是從選題策劃、產品制作到營銷、銷售的理念和運作方式等都發生了巨大變化，出版與傳媒之間的邊界越來越模糊。隨著數字出版時代的到來，市場競爭也會日益激烈，這種競爭將不僅是出版社之間的競爭，網絡公司、電子商務平臺提供商、多媒體技術公司等都將參與到競爭中來，傳統的產業壁壘將被徹底打破，整個行業將面臨一場重新洗牌，能不能走在時代的前列、及時地調整轉型是關乎出版社生死存亡的問題。作為出版社的主體，編輯應當樹立危機意識，努力學習數字出版的相關知識，投身到數字出版中來。

3 傳統編輯的轉型之道

3.1 轉變觀念，打開視野，把握數字出版產業動態

傳統編輯的轉型首先要從觀念上開始。對多年從事傳統出版的編輯來說，做到轉變觀念尤為困難，他們已經在傳統出版領域積累了豐富的經驗，取得了不錯的成績，他們的思維模式和工作習慣已經形成，往往站在傳統出版的角度審視數字出版，對出版產業數字化的趨勢不以為然，或者認為數字出版時代還很遙遠，得過且過。這些觀念是迫切需要改變的。編輯應當打開視野，在全球數字化、信息化的大背景下，認真思考、分析產業發展的趨勢，把握數字出版動態。數字出版產業的形態豐富，一些原本只在互聯網、電子游戲等領域的業態與傳統出版交叉、融合，并且在不斷發生變化。隨著信息技術、互聯網技術的不斷發展，越來越多的技術被應用于數字出版，數字出版物的內容呈現形式日益豐富。編輯應當自覺地去了解各種產業形態如互聯網行業、無線增值行業等，了解國內外數字出版的情況、重要出版商的業務動向、各種數字出版形態的運營模式，熟悉各種數字出版技術的特點、重要的技術應用創新，重點技術提供商、終端制造商的業務動態等，不斷加以分析研究，形成自己獨立的判斷和清晰的數字出版思路。

3.2 了解數字出版技術，為項目策劃和產品開發打好基礎

數字出版技術不是專門為數字出版而開發的技術，而是各種適合用于數字出版的技術。數字出版必須以技術為依托，雖然產品的技術開發會由專門的技術人員來完成，但是，技術人員對產品內容缺乏了解或相應的知識背景，并且在開發中技術人員需要就產品的呈現形式、功能要求等與編輯進行密切地溝通，因此，需要編輯具備足夠的技術能力來深度參與和完成。對于傳統編輯而言，學習數字出版技術不是為了學會技術開發，而是要了解可以利用哪些技術實現什么樣的功能，了解技術的基本原理、應用成本、呈現效果、優缺點等，為項目策劃、資源加工、產品開發和運營維護過程中的決策打下基礎。數字出版涉及硬件技術、軟件技術、互聯網技術、通訊技術等領域的眾多技術，編輯不可能面面俱到，應首先了解一些常用技術，建立起知識基礎，然后在工作中隨用隨學，逐步拓展和提高。常用的技術有XML 技術、數據庫技術、網站搭建技術、檢索技術、數字版權保護技術等[2]。編輯還要了解媒體加工技術，在數字出版中，涉及的內容不再僅是文字、圖片，還包括音頻、視頻、動畫等，這就要求編輯了解各種媒體的格式、轉換、剪輯等及一些媒體加工軟件的使用如圖像處理工具、音視頻處理工具等。編輯只有了解數字出版技術，掌握必要的知識，才能在數字出版項目策劃、內容采集、產品制作、營銷推廣等一系列工作中掌握主動權，保證項目的順利實施。

3.3 熟悉數字出版流程，適應工作內容的多元化

在選題策劃方面，由于數字出版相較傳統出版在表現形式上大為豐富，編輯在策劃項目時，不能僅局限在單一媒體出版上，要注重對內容進行多元和深度開發，如向支持主題檢索、網絡傳遞、開放鏈接、互動式交流等方向發展，使內容的表現更為豐富，使讀者獲得嶄新的體驗。例如，在教材開發中，從呈現形式方面，除紙版教材外，還可考慮制作融合操作視頻、過程演示動畫、交互式3D 模型等內容的教學軟件，以及開發在線教學資源和互動交流平臺等；根據對象的不同，可以考慮制作教師版和學生版；根據不同的軟件應用環境，可制作PC版、IOS 版、android 版等。編輯在策劃階段要考慮的元素較傳統出版明顯增加，要根據內容特點和市場分析，明確服務對象、產品形態和盈利模式；撰寫可行性分析報告，提出具體的技術需求；分析成本構成，特別是多媒體制作、技術開發和支撐平臺方面的成本。

在編輯、制作方面，編輯的內容不僅包括文字、圖片，還包括聲音、圖像、視頻、動畫等，編輯要對這些內容進行深度加工，如 OCR 識別、標注、校對、格式轉換等，此外，還要進行軟件測試、多媒體信息的同步監聽等。編輯工作的內容大大增加，要求明顯提高。編輯要熟悉數字出版流程，充分認識其多樣性、復雜性，努力適應工作內容的多元化和高要求。

3.4 學會運用網絡營銷手段，全面提升營銷效率

以往編輯的營銷職能相對較弱，這與紙媒時代圖書因其相對笨重、流轉較慢而造成營銷鏈較長有關，圖書營銷工作主要由出版社的專職營銷人員負責。在數字出版時代，出版物的營銷模式發生了巨變，營銷流程大為縮短，編輯越來越接近讀者和服務對象，編輯在營銷中的作用明顯增強。由于編輯是數字出版產品的策劃者，深入地參與了產品的開發制作，對產品內容、特點、作者情況等十分了解，是專職營銷人員無法替代的，更具有權威性和說服力。因此，數字出版編輯必須掌握一定的網絡營銷方法，如網絡廣告營銷、搜索引擎營銷、即時通訊營銷、病毒式營銷、論壇營銷、網絡事件營銷、社交媒體營銷、電子訂閱雜志營銷（RSS）等。編輯應主動地研究讀者的需求和消費心理、閱讀習慣，根據產品和對象的不同，選擇適宜的營銷手段，提升營銷效率。

3.5 把握相關法律法規，合法地進行數字出版

編輯應關注涉及數字出版的法律法規，如《信息網絡傳播權保護條例》、《互聯網出版管理暫行規定》、《計算機軟件保護條例》、《互聯網信息服務管理辦法》、《全國人大常委會關于維護互聯網安全的決定》等[3]，一方面，避免在編校工作中出現失誤，避免侵權行為發生；另一方面，運用法律武器，保護知識產權，維護作者和出版社的利益。

4 結論

信息技術、網絡技術給出版業帶來巨大挑戰的同時，也帶來新的發展機遇。從單媒體出版到多媒體出版，編輯角色將發生重大轉變，編輯除了需要在出版功能和理念上轉型和變化外，還要提高職業素養，熟悉數字化技術，學會運用網絡營銷手段，掌握數字出版的相關法律法規，抓住轉型機遇，努力使自己成為適應數字出版的復合型人才。

[1]中華人民共和國新聞出版總署.關于加快我國數字出版產業發展的若干意見[J].中國出版，2010(21).

[2]石雄.數字出版對編輯的技術要求[J].科技與出版，2011(5)：65-66.

[3]陳生明.數字出版概論[M].南京：南京大學出版社，2011：223.