中國新媒體發展報告:“微傳播”成為主流

6月25日，由中國社會科學院新聞與傳播研究所主編的新媒體藍皮書《中國新媒體發展報告（2014）》在京發布。今年的新媒體藍皮書匯集了國內50多位新媒體前沿觀察者的研究成果，呈現了當今中國新媒體發展的最新情況。

藍皮書認為，2013年以來，中國新媒體發展進一步呈現移動化、融合化和社會化加速的態勢。在這種態勢下，中國新媒體出現了四個顯著的變化：其一微傳播成為主流傳播方式，其二傳統媒體和新興媒體正在加速融合，其三新媒體的社會化屬性增強，其四新媒體安全成為最重要的國家戰略。因此，基于新媒體的微傳播已經成為促進中國社會發展的新動力。藍皮書全面關注了移動新聞客戶端、微信、大數據、4G應用、新媒體產業、網絡謠言、互聯網金融等熱點現象，探討了新媒體強國戰略、媒體和經濟產業升級、微傳播和網絡助政、新舊媒體傳播格局等問題。藍皮書以詳實的數據表明，移動互聯網已經成為中國新媒體發展的新引擎，不僅催生了新型的娛樂、通訊、媒體和消費文化，更加速了產業融合。因此，藍皮書明確提出，由于新媒體的穩步發展和移動化趨勢的加快，當前中國已經進入了“微時代”，微傳播、微政務、微支付、微電影和微視頻構成了2013年中國新媒體發展的“微時代”景觀。

微傳播時代的到來給傳統媒體的發展和轉型帶來了更深入的影響。藍皮書指出，2013年以來，中國多元媒體共生互融的態勢更加明顯，中國新聞媒體加速數字化、網絡化、移動化、社交化和融合化發展，主流媒體新聞網站和商業新聞網站共生的新聞傳播大格局已經形成。藍皮書預測，未來5-10年是我國從新興媒體大國走向新興媒體強國的過程。■