比較優勢與潮州陶瓷產業競爭力研究

摘 要：潮州陶瓷在我國的陶瓷行業中占有舉足輕重的地位，因其得天獨厚的優勢條件獲得了較快的發展。潮州陶瓷要想長遠的發展，就需發揮其物流優勢、效率優勢、產業鏈優勢和產學結合優勢，加強品牌建設，并發揮政府作用，用科技引導產業發展的同時建立現代企業制度和用人機制，規范行業行為規范，為產業發展贏取時間和空間。

關鍵詞：比較優勢；潮州；陶瓷產業；競爭力

潮州是中國最大的陶瓷產區之一，也是中國最大的衛生潔具的生產基地。統計數據顯示，至2013年，潮州各種規模的產業鏈相關單位6000余家，陶瓷產業鏈從業人員超過30萬之眾。2004年4月，潮州被稱為中國輕工聯合會和陶瓷工業協會授予潮州“中國瓷都”稱號。2004年6月，國家科技部批準潮州建立“國家日用陶瓷特色產業基地”，并于2007年正式掛牌運作，潮州也因此成為目前全國唯一的日用陶瓷特色產業基地。2013年，潮州再次被中國五礦化工進出口商會授予“中國建筑衛生陶瓷出口基地”稱號。同年申請的“出口陶瓷質量安全示范區”順利通過廣東省檢驗檢疫局的驗收，正式建成。

一、潮州陶瓷產業發展的現狀

1.陶瓷產業仍是潮州第一大支柱產業

潮州陶瓷業從90年代迅速發展，近年來速度放緩，但陶瓷產業在潮州八大主要行業中仍是第一大支柱產業。2012年，潮州陶瓷行業總產值為394.5億元，占潮州整個工業總產值的29.9%，遠遠高于第二大支柱產業食品行業的118.5億元的總產值和8.98%的占比。[ 數據來源：潮州市統計局《2013年潮州統計年鑒》。下同。]2013年，陶瓷工業實現增加值84.7億元，同比增長13.2%，是食品工業的3.3倍，服裝工業的6.7倍。目前，潮州日用陶瓷、衛浴陶瓷和藝術陶瓷的年產銷量占全國的比重分別為25%、50%和30%。

2.產品種類齊全與產量

目前，日用瓷、藝術瓷和衛浴瓷是潮州陶瓷的三大特色產品，但企業按照市場需求創新品種，同時也生產仿古瓷、環保瓷、骨灰瓷、電子陶瓷等多個門類的系列產品。以日用瓷為例，目前，潮州市日用陶瓷產量占全省日用陶瓷產量的70%以上；衛生瓷2011年產量為1823.87萬件，同比增長6.08%，至2012年出現拐點，產量為1638.3萬件，下降10.18%。這與近年來原燃料漲價、勞動力及人民幣升值導致的成本上升以及歐盟、印尼等國對我國陶瓷采取反傾銷措施導致出口受阻有關。同時，潮州也是我國最大的電子陶瓷基板產地，以三環集團為代表生產的陶瓷插芯市場份額占全球40%以上，年銷售各類陶瓷電阻瓷件已達1200億只，占全球總產量的55%。

3.是全國陶瓷出口規模最大的地區之一

潮州是我國重要的陶瓷出口基地，以美國、歐洲、東盟和中東國家為主要出口市場，本市日用陶瓷出口到世界166個國家和地區。2013年，潮州市陶瓷商品總出口額達9.96億美元，同比增長4.03%；占全市出口總額的35.7%，是廣東省陶瓷出口額的16.1%，全國陶瓷出口總額的5.2%；出口額位列潮州市八大支柱行業出口額第一位，是該市服裝出口額的2.5倍，機電產品的2.6倍，鞋類的4倍，支柱產業效應顯著。但從出口趨勢看，2008年潮州陶瓷出口額為6億美元，此后連續三年持續增長，至2011年達10.3億美元。受國際經濟放緩及國外市場需求走弱的影響，2012年出口額降至9.58億美元，下降7%。2013年雖略有增長，但增幅微弱，僅為3.97%。面對國外反傾銷和市場疲弱的局面，潮州陶瓷依靠性價比優勢出口的出口方式亟需改變。

4.經濟效益良好，但利潤水平有所降低

潮州市傳統陶瓷工業在2000年之后，經過技術改造，開始由日用瓷、工藝瓷向衛生瓷轉型，在國際市場需求擴大的拉動下，得以強勢發展。2001年，全市陶瓷企業共有實收資本20.48億元，實現營業收入40億元，分別比1996年增長41.42%和66.69%，所占比重分別由1996年的12.92%和10.83%提高到13.56%和16.92%，居七大行業之首。此后，陶瓷的年銷售額以年30%左右的速度迅速遞增。但受人力資本上升、原材料漲價等因素的影響，近年來潮州陶瓷生產成本顯著上升。2012年，潮州陶瓷產業的主營業務收入漲幅7.41%，首次低于主營業務成本10.46%的漲幅。利潤總額也從2011年的17.6億元下降至2012年的14.5億元，降幅達17.5%。這意味著潮州市陶瓷產業利潤空間被進一步壓縮，發展遇到瓶頸，亟待轉型。

二、潮州陶瓷產業的比較優勢和競爭力分析

從潮州的產業發展之路來看，潮州陶瓷產業可以得到今天這樣的發展，不僅僅是歷史沉淀的結果，是有很多的因素綜合作用的結果。

1.地理位置得天獨厚，具有物流優勢

根據有關方面的資料顯示，潮州市區域內的可以用來制作陶瓷的陶土資源儲備超過了一億噸。本身的豐富的陶土資源也為潮州的陶瓷產業的發展提供了重要的原材料，是潮州的陶瓷產業發展的重要的物質基礎。同時，潮州地處粵東地區，得益于中國工業化所帶來的變革，多年出口強勁發展了較為完整的物流體系。本土原材料和陶土資源節約原料運輸成本的同時，在產品制成后的銷售環節，鑒于潮州港是國家一類對外開放口岸，海上交通便利，港區靠近國際遠洋航線，港池和航道的維護費用低，出口物流成本相對國內內地陶瓷產區低。同時，在外銷受阻而重新重視國內市場的大背景下，廈深高鐵、汕梅高速、閩粵高速等內陸物流設施建設也日益完備，為潮州陶瓷面向國內市場提供了良好的物流條件。開發周期8年到10年的粵東總部新城項目于2012年立項，已經與中遠物流、阿里巴巴、盛輝物流知名企業達成進駐物流園區協作意向，屆時高效低廉的物流體系進一步完善，勢必會強化潮州國內銷售的物流優勢。

2.專業分工模式發展，生產效率較高

借鑒國外專業化分工的經驗，潮州的陶瓷產業也實行這一模式。以衛生潔具為例，其原材料由專業化生產原料的加工企業生產提供，生產陶瓷的企業本身并不生產原料，這一方面使得原料的價格能維持較低水平，另一方面對提高產品質量起到很大作用。特別是專業化的生產，減少了陶瓷生產企業對原料加工制造的投資，而是專業化進行產品的生產制作，可有更多資金投入產品研發和創新技術，極大的提高了產品的創新水平，并由于專業化分工使得效率大幅提升。而且相對于河南和山西等其他的陶瓷產區來說，潮州陶瓷產區由于常年溫度較高，氣候適宜，可以實現全年不間斷生產，部分企業24小時不停工生產，這是地處北方其他的產區所不具備的效率優勢。endprint

3.產業鏈相對完整，配套成本低

潮州陶瓷在發展過程中已經形成了較為完整的產業鏈，從原材料到生產過程再到最終端銷售，產業鏈相關企業上都有專業化的分工與協作，其重點發展的日用瓷、衛生瓷、工藝瓷、電子陶瓷等產業鏈條十分完整，產業集群優勢非常明顯。

在與其他的陶瓷產區進行比較的過程中發現，如福建地區的陶瓷企業規模很小，產業鏈上并不完整，在相關的技術，品牌方面也都并不成熟。某些產區甚至為一枚商標而需外省訂貨，配套成本高昂。而潮州陶瓷生產已具備完善的設施和流程，從上游產業的燃料、原料、陶瓷機械設備窯爐、模具、花紙，到下游產業的包裝、物流、銷售、質檢等環節都已經形成了成熟的生產流程體系，產品前后生產環節及相關配套均可在本地及時、快速完成。潮州陶瓷多年來面對國際市場，其售后服務體系完備，流程完整，使得潮州陶瓷企業具備了內地產區不具備的一大優勢。特別是而多年出口形成的電子商務和完整的物流體系優勢十分明顯。

4.產業公共服務平臺建設顯效，產學結合促發展

陶瓷作為潮州市的第一大支柱產業，潮州市政府的有關部門對陶瓷產業給與了政策上的大力支持，產業公共服務平臺形成并顯效。在產業發展規劃方面，《潮州市國民經濟和社會發展第十二個五年規劃綱要》中提出以先進適用技術改造和提升陶瓷加強陶瓷省級產業集群升級示范區建設。規劃列出的傳統優勢產業重點項目共11項，其中的六項是陶瓷產業的技術改造、能源利用和創意文化項目；戰略作為政府實施整體產業群計劃的結果，楓溪陶瓷工業園區、云步工業園區的相繼建成，有效地提高了產業的聚集程度。潮州以連續兩年舉辦中國瓷都潮州國際陶瓷交易會，成為潮州陶瓷產品、技術的展示于交流平臺。同時潮州擁有培養陶瓷產業人才的專門的學校以及楓溪陶瓷工業研究所和陶瓷研究院等科研機構，部分企業也擁有企業成立了省級工程技術研究中心，企業、科研機構緊密合作的體系促進了產業的發展和進步。

三、對于提高潮州陶瓷產業的競爭力的一些建議

1.發揮自身優勢，加大力度進行品牌建設

區域競爭優勢為未來增強競爭力提供了指導方向。潮州陶瓷產業應依托自身的產業鏈完善、公共平臺建設優良和基礎設施完善的優勢，發展日用瓷、衛浴用瓷和工藝瓷等優勢產品，改變？以0EM生產方式為主的現狀，通過提高產品的附加值來提升利潤水平，繼續擴大國際市場。據統計，全國60%以上的衛浴產品均出自潮州，但潮州衛浴的品牌知名度卻不高，很多公司不得不注冊國外和國內佛山、香港等第的品牌來銷售產品。因此，解決當前國外市場走低，銷售萎靡的潮州陶瓷問題，要想以國內市場為新起點，就必須進行品牌建設，立足本土品牌，打造國際、國內知名品牌，以提高企業的產品議價能力和企業盈利能力。不但要在技術和質量上保持原有的優勢，也要加強全產業鏈相關人才的培養，加強管理、營銷、品牌建設方面的人才的建設。

2. 積極發揮政府的政策引導作用

政府是地區產業集群的領導者，在產業的健康發展中所可以起到的作用不言而喻。潮州政府需要以現有的陶瓷產業的集群的現狀為基礎，認清當前困境，規劃未來的發展方向。首先，重點培育和扶植擁有絕對優勢的大型龍頭企業，龍頭企業與中小企業進行合作的過程中可充分發揮其在技術研發、產品創新、行業標準制定、銷售宣傳和品牌建設方面的作用，與上下游企業展開合作，帶動相關的技術、設計、效率和物流的完善和發展，有利于形成產業的配套和品牌群體高度聚集的局面。工作重點是政府應鼓勵和扶植龍頭企業加快新技術、新工藝和新設備的引進，在增強企業核心競爭力的前提下發展自主品牌，同時發揮外溢效應，帶動整個地區產業的發展。其次，政府應把自身的工作重點放在提供完善的服務和為企業創造良好的發展環境上面，從企業融資到品牌推廣均應采取實際措施。最后，適當的引導陶瓷產業專業化分工，繼續完善產業鏈，同時提高行業準入門檻，以便增強地區產業集群的專業水平和科技創新能力，加大品牌產品的市場占有率，擴大集群的影響力。

3.借力科研的力量來加快技術創新

在全球的市場交易的國際分工中，我國的陶瓷產品一般售價偏低，如日用陶瓷平均每件產品只能在國際市場上賣到0.2美元，競爭力薄弱，這也在一定的程度上反映了我國陶瓷產品科技含量低的現實。因此，應充分發揮潮州產學結合的優勢，重點培養研發高級人才，企業建立健全現代企業制度和人才激勵機制，加快引進非本土人才，加快技術的創新，實現陶瓷從勞動密集型低附加值產業向著高附加值的方向轉變，以提升企業能力水平，提高企業綜合競爭力。

一個地區產業的持續發展，必然以長期的競爭優勢為保障，即掌握產業核心科技。綜合分析來看，潮州陶瓷本身由于歷史悠久，在我國起步的時間較早，在某些技術和產品品質管理方面有著豐富的經驗。但是隨著時代的發展，潮州陶瓷企業必須要與時俱進，緊跟科技前沿，以先進的創新能力來提升其核心競爭力。

4.意識到高級人才對于潮州陶瓷發展的助力作用

在潮州的陶瓷產業的發展中，人才培養和儲備至關重要，擁有一支高素質的人才梯隊是潮州陶瓷持續發展的必要條件。潮州為培養技工人才建立了陶瓷學校和陶瓷學院，以專科以下技術人才培養為主，可適當提高辦學層次，培養本土高端人才。同時可設立相關的培訓機構，可以實行多形式、多內容的、更接近生產和市場的培訓，擴大一線技工隊伍。潮州目前緊缺有國際化視野的企業經營人才。企業家作為企業的領導者，其本身的經營策略對企業的經營會產生巨大影響，但現實狀況是目前潮州的企業多為家族企業，企業的創辦人受制于本身各方面的條件限制，在建立企業制度和企業前景規劃上能力和視野有限，一定程度制約了潮州陶瓷產業向現代化發展。對這種情況較為成熟的做法仍是建立現代企業管理體系，引入職業經理人制度，引進適合企業的國際化管理理念和流程，改造原有的業務模式和發展模式，從而改變企業固步自封的現狀。

5.培育產業集群，發揮集群優勢

產業的集群優勢歸根結底還是產業鏈的分工協作。通過產業集群的方式可以充分的利用地區內的資源，即從生產到銷售的產業鏈條中所包含的各個環節，通過各環節之間的高效協作，展現產業集群的優勢進而提高產業整體競爭力。潮州產業集群度較高，全市兩區兩縣均形成或以日用瓷為主、或以衛浴潔具為主的特色產業區域。因此，潮州應繼續發揮區域陶瓷產業特色的集聚優勢，繼續細化產業分工、加強企業間的協同合作，優化產業結構的同時整合產業鏈，提高產業鏈整體水平。發揮產業集聚帶來的產業組織內損耗少、交易費用和社會成本低的優勢，進一步強化本土陶瓷產業的效率、價格和質量等比較優勢，延長發展時間。

6.制定行業準則，促使企業抱團發展

潮州的陶瓷名片為公共產品，企業經常在產品走出過門后為了爭搶當地市場而相互殺價，造成最后利潤微薄的情況。在潮州的陶瓷產業的發展應避免因追逐短期的利益而利用地區名片，使得區域品牌形象受損。相反，企業應通過提升產品質量和科技含量，并建立良好的營銷體系和品牌建設規范，來對區域品牌進行維護和升級。這同時要求潮州政府和企業共同制定行業行為規范或公共行為準則，包括制定行業技術標準、行業產品質量標準、區域品牌的使用規則、品牌維護費用分攤機制、產地商標的營銷機制等，獎懲分明，使潮州陶瓷這一區域品牌真正具有代表性和知名度，以促進潮州陶瓷產業整體的進步和發展。

四、結語

綜上所述，潮州陶瓷行業的健康發展關系到潮州整個地區的經濟發展狀況。因此應認清自身優勢和存在的問題，科學的發揮比較優勢和分析核心競爭力，在產業發展困難重重的當下找到未來發展的方向。

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作者簡介：李迎旭，講師 ，經濟學博士，韓山師范學院，研究方向：東亞經濟研究endprint