打造優質平臺融入協同發展

王智

【摘 要】京津冀協同發展帶來的利好消息，對于京津冀廣播媒體而言是挑戰和機遇并存，且機遇大于挑戰。雖然宏觀經濟形勢處于下行壓力之中，但不排除區域性經濟發展環境優化、經營勢頭走強的可能和機會。京津冀協同發展上升為重大國家戰略，給河北電臺帶來了難得的外部發展環境，帶來了最寶貴、最現實的發展機遇。只要順勢而為、乘勢而上，就能夠實現超常發展、跨越發展。

【關鍵詞】京津冀 廣播經營轉型 媒體融合 技術覆蓋

【中圖分類號】G221 【文獻標識碼】C

一、提高節目品質，提升輿論引導力，助力協同發展

京津冀協同發展是中央從全局出發做出的重大戰略選擇，也是河北省乃至京津冀三地民眾多年的期盼。宣傳、報道和闡釋好這個重大國家戰略，是河北電臺作為主流媒體的責任擔當。2014年3月初，河北電臺策劃推出了“走兩環看發展”大型走基層采訪活動，用3個多月時間，臺領導分別帶領14個采訪組100多名記者，深入河北環京津、環渤海地區7個市的100多個單位進行采訪，主要反映河北環京津地區謀劃、落實京津冀協同發展戰略的舉措，對存在的問題進行剖析，對先行者、探路者的經驗進行梳理和傳播。目前，已經完成了對廊坊、保定、張家口、承德、唐山和滄州6個市80多個單位的采訪報道，營造了協同發展的輿論氛圍。今后河北電臺仍將圍繞這條主線推出系列報道。

京津冀協同發展不僅是經濟范疇，同時涉及政治、文化、社會等諸多方面。協同發展和經濟的一體化，必然會導致京津冀三地公眾行為方式和人際交流一體化，而交際交往的一體化必然導致信息需求的一體化，這對河北電臺提升節目質量、豐富節目內容、創新傳播方式提出了新的要求。一年多來，河北電臺充分發揮上承權威聲音、下接民生地氣的獨特稟賦，強化受眾本位意識，在打造“有益、好聽、有用”的河北好聲音方面進行了有益探索。在節目樣態上堅持“碎片化”和“板塊化”并舉，一方面按照“碎片化”傳播趨勢，適應現代人群快速、多變、多樣的信息需求，全臺共制作生活服務、公益宣傳、幽默娛樂、新聞資訊等方面插件式節目30多種，每天播出400次以上，增強了對車上人群、年輕聽眾吸引力，使聽眾結構得到優化；在石家莊收聽市場，河北電臺車上收聽份額在50%左右，其中交通頻率在25%左右，單頻排名第一。另一方面，從“板塊化”節目樣態符合北方和內陸地區聽眾的收聽習慣和需求出發，著力打造了《河北新聞》《天天天下》《小強來了》《老鄭說車》《燕趙傳奇》等一批欄目，形成品牌集群，支撐起了早、午、晚、夜高峰收聽市場。河北電臺自覺運用用戶生成節目的現代傳播理念，創新節目內容和形態。交通頻道《992大家幫》以聽眾“獲得幫助”的需求和“幫助別人”的愿望為出發點，節目內容和選題主要來源于即時發生的受眾需求，再演變成感人的故事，生成受眾參與的現場報道，深受聽眾喜愛，積聚了“你幫我幫大家幫，幫你幫我幫大家”的強大社會正能量，為聽眾解決具體問題1.6萬多個，舉辦大型公益活動40多場，完成尋人對接200多次，并建立起覆蓋河北各地的“大家幫志愿者聯盟”，志愿者達5千多名。

隨著京津冀協同發展加快三地人流、物流、信息流一體化進程，要求河北電臺節目品質要有新的提升，重點是貼近京津需求，增加信息含量。為此，河北電臺擬采取以下措施：一是加大對京津地區的報道力度，設立京津新聞采編中心；加強在保定、廊坊等地的駐站記者力量，提高新聞報道快速反應能力，第一時間報道京津區域內重要新聞。二是探索建立媒體信息共享、節目共享和聯合采訪機制。這方面，京津冀交通廣播信息合作平臺做了有益嘗試，2014年全國兩會期間三地電臺聯合創辦的《對話京津冀》節目也廣受好評；4月，三臺交通廣播共同組織的“美麗環境 綠色行動”大型環保主題采訪活動還得到中宣部肯定。河北電臺要與北京、天津廣播進一步加強聯系溝通，不斷拓展合作渠道和領域。

二、推進經營轉型，提升品牌影響力，受益協同發展

近年來，河北電臺在宏觀經濟增長放緩、外部經營環境惡化的情況下，大力推動經營轉型，保持了經營收入的快速增長。2013年，全臺廣告收入比上年增長30%，其中品牌廣告收入超億元，增長110%，實現歷史性突破；2014年1～5月份，全臺廣告收入同比增長20%，其中品牌廣告同比增長50%。之所以取得如此業績，因素固然很多，但有兩點不可或缺：一是堅持開放經營，成立北京經營中心。河北電臺北京經營中心自2013年6月成立以來，積極開發外埠市場，引進一批全國知名優質客戶成為新的合作伙伴。可以說，北京經營中心是京津冀協同發展戰略的先行者、探路者，做了有益嘗試，積累了成功經驗，這條路河北電臺要堅定不移地走下去。二是大力推動活動營銷，造就品牌影響力。2013和2014年相繼成功舉辦河北汽車文化節，2014年活動恰逢“五一”，三天假日期間共吸引40余萬人入場參觀，46個汽車品牌參展，現場銷售汽車566臺，成交額1.1億元，達成購車意向2830臺，預銷售額達到5.5億元，創造了河北省汽車行業展會的銷售紀錄。這個活動使河北電臺的品牌價值快速提升，彰顯了河北電臺強勢主流媒體的影響力。

京津冀協同發展上升為重大國家戰略，必然會加快城鎮化步伐，推動人口轉移、市場融合、消費增長等，這些都為廣播媒體經營發展創造了良好條件。河北電臺要抓住機遇、有所作為，成為協同發展的最大受益者，就必須搭建更加優質的營銷平臺，以承接京津地區知名品牌和廣告客戶對河北市場的需求，承接廣告媒介產品市場向河北的轉移。一是進一步加快轉型步伐。由單純賣時間向依靠優質節目、依靠品牌影響力轉變，由單一的廣告經營向整合營銷轉變，以活動推廣和營銷為重點，線上線下相結合，推進媒體影響力創新；按照經營轉型三年規劃，品牌廣告占比達到60%以上。二是繼續推進開放經營。打破市場封閉和行業壟斷，向京津市場全面開放，建立公開、公正、公平的競爭機制，讓有實力、信譽好的公司脫穎而出；建立有效的激勵機制，與企業、廣告主、廣告公司同步收益，合作共贏。在京津冀協同發展的大背景下，河北電臺大型活動也不能只局限于省會石家莊，要嘗試將活動舉辦主場地向省內環京津重點城市延伸，甚至全省聯動。還要創造條件，與兄弟臺尋找共同的主題，搭建協同共贏的活動營銷平臺，為活動營銷聯動做出努力。

三、優化技術覆蓋，提高傳播能力，服務協同發展

河北內環京津，具有獨特的地理優勢，因而形成覆蓋京津冀三大受眾市場的獨特區位優勢。隨著京津冀協同發展戰略的實施，河北電臺的覆蓋優勢進一步凸顯出來。如何進一步優化覆蓋，提高收聽質量，更好地服務協同發展，滿足日益活躍的經濟和社會交往的信息需求，是河北電臺必須抓緊解決的課題。

最近，河北電臺和中國傳媒大學北京廣訊科技公司聯合進行了交通頻率在全省尤其是高速公路網覆蓋情況測試，從結果看，河北電臺信號覆蓋總體非常好，但在環京津地區高速路網河北省境內，如京藏線京張兩市結合部、京承線承德市內、京廣線北京與保定結合部，以及大廣線部分地區，還有一些覆蓋盲區。在摸清底數的基礎上，河北電臺制定了以補點發射減少盲區、實現同頻同步播出的優化覆蓋方案。目前，正與中國傳媒大學廣訊公司合作，展開交通廣播高速公路調頻同步廣播基站建設，總共規劃有37個，一期建設21個，投入資金500余萬元。基站布點建設完成后，涉及京津冀的京昆、京港澳、京藏、京哈、京滬、大廣、石黃、沿海等8條高速河北區域段的覆蓋會有大的改善。

在加強和優化傳統頻率覆蓋的同時，河北電臺正在優化基于網絡收聽的新覆蓋終端和平臺。

四、推進媒體融合，提高可持續能力，參與協同發展

媒體融合是傳統媒體謀求生存和可持續發展的必由之路。廣播面臨新媒體的挑戰雖然不如報紙、電視媒體強烈，但危機正一步步襲來。在京津冀協同發展戰略下實現廣播發展，更需要注入互聯網思維，推進傳統媒體與新媒體融合。近年來，河北電臺在媒體融合方面作了一些探索：一是搭建微傳播矩陣。2014年1月20日，河北電臺騰訊微博發布廳作為全國第一家廣播媒體騰訊發布廳正式上線。以河北電臺官方微博、微信為龍頭，整合臺內220多個公共微博和14個微信公共平臺，粉絲數量超過500萬，河北電臺名主持人、名欄目資源和獨家新聞及服務信息向移動互聯平臺傳播延伸，實現了社交平臺與新聞傳播平臺的對接；二是進軍網絡微電臺。河北電臺音樂廣播在全國最早進駐新浪微電臺，收聽排名在全國450多家廣播頻率中始終位居前5名，獲得全國首屆新浪微電臺評選“最受歡迎電臺”稱號。目前，河北電臺所屬9個頻率全部在新浪微電臺上線播出；三是打造網絡微產品。河北電臺借助“碎片化”傳播理念，研發《善行河北》《中國夢·趕考行》兩大百集系列微廣播，每集時長一分半左右，以采訪錄音為主體、以音樂音效為烘托，具有完整故事情節和鮮明宣傳主題，通過網絡、微博、微信推送，成為適合移動人群和網絡人群收聽的“精品音頻”。

2014年以來，河北電臺借助北京科研技術力量加快了推進媒體融合步伐：一是與中國傳媒大學新媒體研究院合作，研究制定了三步走戰略。第一步是升級移動客戶端，第二步是實現河北廣播網向移動生活門戶網站轉型，第三步是研發實施車聯網項目；二是請北京一些互聯網專家研討授課，強化全員融媒意識。先后邀請了10余位專家，通過集中授課、座談研討、專項交流催生互聯網基因；三是正在與北京海博遠創軟件科技有限公司合作開發移動客戶端。過去講得網絡者得天下，現在應該更精確地講得移動者得天下。移動客戶端是新媒體中的“新”媒體。升級后的河北電臺移動客戶端即將上線，重點面向京津冀三地移動人群，滿足他們的信息、生活服務需求，以出行服務為主，篩選整合全臺最優質節目和主持人資源，打造獨家音頻、權威資訊、路況導航、互動幫忙、名嘴秀場等五大特色板塊，力爭把廣播節目特色資源轉化為移動互聯網競爭優勢，逐步成為新的傳播營銷平臺。

五、加強人才建設，提高核心競爭力，借力協同發展

媒體競爭說到底是人才的競爭，人才是媒體生存和可持續發展之本。近年來，河北電臺采取一系列舉措推進人才強臺戰略。建立系統的專業技術晉升制度，全面打通人才晉升通道，開展編采播崗位首席評選和“五個十佳”評選。設立人才激勵基金，激勵編采播人員成長、成才。加強業務培訓，開設業務知識技能講座，同時分批派員到先進臺跟班學習，員工的業務素質明顯提高。

京津冀協同發展戰略為加強人才隊伍建設打開了視野，帶來了機遇。北京重點高校、科研院所密布，具有其他地方無可比擬的人才密集優勢，河北電臺具有毗鄰京津的獨有地緣優勢，可以捷足先登。2014年以來，河北電臺走進中國傳媒大學、河北工業大學等國家985、211重點院校引進優秀畢業生20多名，已經初步獲益。下一步要抓住京津冀協同發展的機遇，一要與京津重點院校建立全面合作關系，在河北電臺建立教學科研實習基地。雙方在人才培養、科技開發、節目創新、產業發展、機制改革等方面開展密切合作，形成具有示范意義的校臺合作長遠機制，借助高校師資力量，加強對河北電臺骨干人員培訓，培養全媒體、復合型人才。二要敞開大門不拘一格引進人才。今后河北電臺將走進京津重點院校引進人才，凡是新聞傳播院系畢業生，只要專業對口、學用一致，不論地域、不分性別，都歡迎到河北電臺工作，以優化人才結構，增強智力儲備，為河北電臺事業產業持續發展奠定堅實的智力基礎和人才保障。

京津冀地緣相接、人緣相親，地域一體、文化一脈，歷史淵源深厚、交往半徑相宜。在京津冀協同發展戰略的引領下，河北電臺將秉持開放、融合的態度，主動作為，既為京津冀協同發展助力加油，也將用好機遇，借力加快發展步伐。河北電臺愿與大家攜起手來，共同繪就我們之間協同發展的美好篇章！

（作者系河北人民廣播電臺臺長）

（本文編輯：肖婧為）