品牌產品“長壽”的秘訣

實力雄厚的零售商John Lewis開發了一系列有趣的新型產品，為之前的設計注入了新的生命力。從Raymond Leowy為 Le Creuset公司設計的標志性橙色焙盤的極簡線條到經典的Anglepoise臺燈，該系列產品讓我們不禁憶起一個經典的問題：工業設計中使得產品擁有如此生命力的因素究竟是什么？ IDC工業設計負責人Marc Tanner認為，美觀性、實用性、功能性、人體工學性、產品文化和消費者心理是設計是否能夠超越時間成為經典的關鍵因素。

產品美學

Le Creuset并不是大眾所認為一個非常現代的品牌。然而，20世紀50年代由Raymond Leowy為其創造出的產品設計卻為消費者市場帶入全然不同的新視角。無論是顧客市場隨時間發生變化，還是傳統與現代之間的抗衡，毫無疑問Le Creuset的產品設計美學隨著時代的變遷產生了巨大的改變。通過先進的設計美學，該睿智的產品企業在一開始就占據了產品市場的領先地位。但該品牌最成功之處，則是將合理材料與生產工藝相結合，創造出完美的廚房用品，這樣的研發成果幫助其品牌開發出核心產品。這就是產品長壽的秘訣之一，根據時代所需改進核心產品。

為不斷的迎合消費市場趨勢或技術革新，進行核心產品更新換代與調整。經證實，正確地進行核心產品設計改良能為企業節省約數百萬投入，從而降低對模具制造、生產裝配等環節的投入。

如今，Le Creuset從其核心產品——標志性圓形橙色焙盤創造出獨具特色的產品美學，產品本身為品牌帶來辨識度。獨具創新的結合鑄鐵與搪瓷兩種材料，打造出早期的基本產品形態，之后該系列所有產品都以形態作為開發基礎。正是這一創造從20世紀50年代延續至今，材料和色彩的運用為新產品設計原型，耐用的搪瓷和經精挑細選的鑄鐵，保溫并極易清潔的耐磨材料，無論人體工學或外觀設計變化，大眾鐘愛該產品是由于其具有卓越的烹飪功能，即使產品本身具有一定重量也不妨礙消費者對它的青睞。功能性和實用性才是現今產品市場制勝的法寶。

產品功能

在設計過程中還有哪些因素能奠定產品無限的生命力與持續力呢？立足用戶需求，以功能性為基礎進行研發和設計。完美的焙盤需在烹飪保持恒定的溫度，設計則不斷完善細節以最佳體現產品功能，符合當代審美的外觀并符合當下市場趨勢。

Raymond Leowy設計的anglepoise燈具大規模使用于商場，為其在工業設計領域奠定了重要市場份額與地位。其設計概念經歷了多次改變，為符合消費者品味以及市場趨勢改進產品外觀的同時，功能性的基本原則予以保留。在Leowy的設計中存在一個極簡且高效的彈簧構件，這使得anglepoise燈具在功能模式照明及辦公照明兩種用戶需求間進行轉換，這在其他燈具設計中是沒有的。最終它的名字家喻戶曉并成為“經典”的設計。

很顯然，系統化的進行研發以實現一個堅固的核心設計是至關重要的，從項目啟動時最初的產品要求規格書（PRS）直至經過原型樣品測試以及多次設計迭代，或許聚焦用戶需求與功能的同時，未預期的因素也對經典設計的持久性起著重要作用。

Premier 34保溫瓶是一個很好的例子，IDC在開發其工業設計時Thermos公司正在開發全新的產品系列。IDC立足用戶需求作為功能改進的開發核心，將核心設計與未預期的因素相結合，最終開發出優質的產品結果。由于是產品初步開發，團隊將其簡要關注在基礎要求上，研究對應用戶需求的產品功能性、人體工學性及外觀表現。設計中的什么因素是需要立即修正的？產品外觀更現代化的同時保持“為大眾設計”的簡潔設計語言，Thermos的品牌定位是國際市場的消費群體。在不影響模具制造的前提下修改了兩處設計。最終產品具有柔軟觸感的把手，為高溫區域設置手指保護空間，可替換多規格瓶蓋的設計，為其開發出一個核心設計基礎，而所有以上全新設計特征均迅速且有效地完成。最終產品使所有人感到驚艷。該方案生產成本低，在全球投產后取得過百萬英鎊的收益。

外觀設計根據當代趨勢隨著時代變遷，但無論哪個時代，準確無誤的把握功能與實用性方面的消費者需求都是必需的。endprint