網絡時代，廣播新聞拿什么去吸引聽眾？

謝金華

【摘 要】本文認為，網絡時代，廣播新聞只有適應現代社會聽眾的需求和期望，拿出最新鮮的資訊、最權威的報道、最精彩的評論、最活躍的互動，方能吸引聽眾，給廣播新聞帶來蓬勃的生機和活力。

【關鍵詞】廣播新聞 網絡時代 聽眾

【中圖分類號】G222 【文獻標識碼】A

網絡時代，廣播的聽眾哪去了？有數據顯示，截至2013年12月，中國網民人數達6.18億，移動互聯網使用人數達5億，手機新聞客戶端用戶3.44億。由此可見，受眾獲取新聞資訊的渠道已經開始從廣播電視、報紙雜志等傳統媒體，向以平板電腦、電子閱讀器、智能手機等為代表的移動終端轉變。那么，網絡時代廣播新聞拿什么吸引聽眾呢？

一、最新鮮的資訊

創新融合、直播現場、合理編排，無疑是網絡時代廣播新聞化危為機、重新出發的一劑良方。

首先，網絡時代，廣播人要善于借船出海，借梯登高，占領陣地。因為網絡等新媒體傳播速度“快”與傳播范圍“廣”的特點，是任何一家廣播電臺無法比拼的。廣播作為唯一不依賴視覺又能隨時伴隨的媒體，是最容易和互聯網、移動互聯網融合的媒體。比如，中央人民廣播電臺的“央廣視訊”就是與新媒體融合的產物，用戶只需在手機下載客戶端，就可以收聽收看音頻、視頻、圖片、文字等內容。傳統廣播媒體要積極探索與新媒體融合，可以運用網絡平臺、手機平臺，實現“廣播、網絡、手機”多平臺、多形式的傳播。只有改變自身的基因，創新實現“新媒體化”，利用自己內容生產的優勢擴大受眾群，才能有效延伸傳播空間，才能夠在第一時間為聽眾提供最新鮮的資訊。

其次，傳統廣播媒體要把直播作為新聞傳播的常態。新聞立臺是廣播媒體永遠的追求。在網絡時代，信息傳播雖然廣且快，但廣播新聞第一時間、第一現場的直播優勢，是網絡無法達到的，尤其是遇到突發事件的時候，廣播新聞現場直播能為聽眾帶來現場感受，能讓聽眾聽到新聞事件第一現場傳來的“聲音”，從而提高廣播新聞的可信度和增強廣播新聞的感染力和影響力。

第三，傳統廣播媒體要合理編排新聞節目。網絡時代，廣播新聞要想吸引聽眾，必須在編排上展現新聞節目鮮明的主線、清晰的層次、順暢的串聯。無論是選取稿件、配發評論，還是連線直播、錄音報道，以及時政與民生新聞的穿插，都應嚴格按照內容為王、質量第一的編排法則。只有做到合理編排，才能夠契合廣大聽眾的心理需求，才能贏得最廣泛的收聽人群。例如：浙江建德電臺的《建廣新聞》節目內容由15分鐘本地資訊和5分鐘新聞延伸組成，節目以“聽”為主要識別標志，廣納精編，把本地紙媒、電視媒體、網媒的精華內容一網打盡。通過傳統廣播和新媒體高頻次的輪盤播出，大大提升了新聞的傳播力和覆蓋面，每天都吸引著大量的手機新聞客戶端用戶參與互動。

二、最權威的報道

網絡時代，廣播新聞要為聽眾提供最權威的報道，必須圍繞中心、服務大局，唱響主旋律，打好主動仗，為當地經濟社會發展提供強大的輿論支持。

一是以策劃報道引領廣播新聞權威性。策劃主題、典型報道是吸引、穩定聽眾群體的重要手段之一。2013年，建德臺結合“走轉改”活動，相繼策劃推出了“三改一拆在行動”“創業在路上”“關注外貿企業”等10多個主題系列報道，并有效進行臺網互動，雙向傳播；2014年初，浙江省吹響了“五水共治”集結號，建德臺又在新聞節目中策劃推出了《五水共治——我們在行動》《曝光臺》等專欄。這些既獨家又有深度的報道播出后，不僅在聽眾中產生良好的反響，還在互聯網上形成一定輿論聲勢。

二是以深度報道彰顯廣播新聞權威性。廣播媒體要利用自身擁有的采編力量和權威渠道，對一些引起廣大聽眾普遍關注的話題和事件進行深入調查、甄別、梳理，給聽眾提供最真實、最可靠的新聞事實，并進行全方位的深度報道和輿論引導。如2013年7、8月份，建德遭遇歷史罕見的高溫天氣，為了真實記錄各地抗干旱戰高溫的情況，建德臺策劃推出了10多篇抗旱自救系列報道，以增強廣播新聞傳播的深度和廣度，真正凸顯較新媒體高出一籌的公信力和權威性。其中《建德：景區停漂、讓水于民》《建德鄉鎮干部送水找水全力保民生》《建德村民讓出山塘養魚水、為農抗旱保稻苗》等報道還先后在中國之聲、浙江之聲播出。

三是以高度的新聞真實性確保廣播新聞的權威性。當前，一些網絡媒體為吸引網民眼球，迎合網絡輿論或社會熱點，不管真假便輕率刊發或轉載網上一些文章、圖片、視頻和音頻，甚至明知是假還毫無顧忌地刊發或轉載，使得網絡成為滋生虛假新聞的溫床。對一些網絡媒體來說，防治虛假新聞的相關規定形同虛設，把關核實責任被視同兒戲。這一問題在專業性更強的廣播新聞中是很少出現的。廣播新聞通過更專業的方式采集、發布及傳播信息，確保了新聞的真實可靠。真實是新聞的生命，新聞要用事實說話，要充分運用廣播媒體專業的判斷鑒別能力和同行的協同整合能力，迅速及時地加以求證，向聽眾提供真相，在網絡一片喧囂聲中發出真實的聲音。

三、最精彩的評論

網絡時代，新聞評論是廣播媒體的立身之源，廣播媒體以評論唱主角乃是大勢所趨。廣播新聞離開精彩的評論，就無法做到積極、有效地引導社會輿論。

首先，評論是廣播新聞傳遞力量的靈魂。網絡時代，聽眾不僅要求廣播新聞及時提供最新、最快、最活的新聞事實，還要求提供對復雜事物的分析和解讀。聽眾的這一需求，正好讓廣播評論有了用武之地。廣播評論既為新聞的深入分析和點評提供了平臺，又可幫助聽眾解疑釋惑。縱覽目前各種新聞類網站，很少有原創的具有權威性、有深度、有立意的精致的新聞評論。隨著網絡時代的到來，廣播新聞評論還可以通過聽眾參與互動評說，發表一些微評論、微觀察、微言論等短小型評論。這樣既迎合當下快節奏生活下的聽眾心理，適應了市場經濟中多變的矛盾處理方式，也為廣播新聞贏得了更多的聽眾。

其次，評論是廣播新聞指明方向的旗幟。網絡時代，各類信息魚龍混雜，容易使受眾難辨真偽，甚至迷失方向。而廣播新聞評論代表的是主流媒體向聽眾傳遞的價值取向，是建立在新聞事實上的直接發言，可表明立場、剖析事理、指引方向。如浙江之聲播出并獲得2012年度浙江省新聞獎一等獎的廣播評論《最美司機吳斌：堅守職業道德就是一種偉大》，就為千千萬萬個普通勞動者如何恪守職業道德指明了方向。

再次，評論是廣播新聞引領輿論的利器。從受眾角度來看，廣播新聞評論和網絡評論的受眾對象不盡相同，各有偏愛。相對而言，廣播新聞評論的受眾群更寬泛，更具可信性，對關涉個人權益或公共權益的評論，廣播新聞評論給予聽眾平等互動的對話，也更能滿足聽眾的期待。從評論可信度上說，廣播新聞評論更加嚴肅莊重，往往要經過層層把關才能播出，也就更具可信性。

四、最活躍的互動

網絡時代，無論是主持人與聽眾，還是聽眾與聽眾之間的互動交流，都空前的快捷、方便，許多聽眾利用短信、微博、微信等參與互動，既拓展了廣播的受眾范圍，提高了聽眾的參與程度，也激發了聽眾收聽、參與廣播節目的興趣。

2013年7月，杭州交通廣播對“四川男子救人不成放手自保，事后擬賠償5萬元”的新聞進行了報道，并根據這一新聞事件推出討論話題“到底該不該救人？”短短40分鐘就引起8000多位微信聽眾參與討論。這種強大的互動溝通渠道，使聽眾成為新聞節目中最重要的組成元素，提高了互動的品質，又讓聽眾真正從中獲得信息，獲得快樂。

互動提高了廣播新聞的滿意度。滿意度，是判斷廣播核心競爭力的標尺。廣播媒體要充分利用新媒體互動性和雙向傳播的特點。一方面要為聽眾提供個性化、針對性的服務，一方面要注意搜集、選擇、求證、加工，再回饋聽眾，使互動更加貼近、有效。如，杭州交通廣播已將服務延伸到每一個聽眾面前，廣播微信用戶可以通過菜單收聽新聞調查和新聞評論互動，可以查詢實時路況、違章信息、天氣、投訴受理、尋人尋物等有價值的服務信息。隨著即時互動傳播的發展和完善，定將大大增強聽眾與廣播新聞的黏合度，大大增強廣播新聞的受眾參與感、現場感與親切感。這樣，廣播媒體所固有的新聞資源優勢就找到了新的傳播平臺，并可以根據這一新平臺的傳播特性，創造更加符合聽眾需要的新聞資訊內容，不斷提高廣播新聞的滿意度。

網絡時代，傳播格局已經發生了深刻的變化，現實面前，廣播新聞只有充分吸納新的技術與傳播理念，更好的發揮自身優勢，才能更好地擔當起引導輿論的責任，才能在我國文化大發展、大繁榮的浪潮中，開辟出一片屬于自己的嶄新天地。

（作者單位：浙江省建德廣播電視臺）

（本文編輯：呂曉虹）endprint