2014年一季度廚衛(wèi)電器線上市場盤點

趙明志

2014年一季度廚衛(wèi)電器線下市場同比有所下滑。但線上市場在春節(jié)過后，3月份迎來了強勢增長。

一季度廚衛(wèi)電器（油煙機、燃氣灶、消毒柜、熱水器、廚電套餐）線上市場零售量達105.6萬臺，零售額達13.2億元。3月份環(huán)比漲幅較大，零售量環(huán)比增長87.1%，零售額環(huán)比增長110.7%。

規(guī)模：一季度油煙機線上市場銷售量達13.4萬臺，零售額規(guī)模達1.3億元。一、二月份市場規(guī)模變換較小，3月份環(huán)比增長較大，零售量環(huán)比增長68.8%，零售額環(huán)比增長75.9%。

渠道：一季度天貓商城銷售占比最高，零售量占比63.4%，零售額占比60.9%；其次為京東商城，零售量占比19.9%，零售額占比22.0%。

結構：2014年一季度油煙機線上市場從產(chǎn)品款式銷量看，近吸式零售量占比最高，占比57.3%，其次為深罩式，占比17.7%；歐式和平頂式分別占比14.2%和10.7%。

從排風量段來看，排風量在17m3/min以上零售量占比51.7%，零售額占比約42.8%；排風量在15.0～17.0m3/min的零售量占比19.3%，零售額占比27.4%，大排風量油煙機逐漸受到消費者青睞。

價格：線上市場銷售價格在1000元以下產(chǎn)品零售量占比71.2%，零售額占比44.6%；價格1000～1500元的零售量占比16.1%，零售額占比20.9%；從占比來看目前油煙機線上市場低價位產(chǎn)品優(yōu)勢較大。

份額：各主要品牌中，零售量前十的品牌占據(jù)58.6%的市場份額，零售額占比為43.9%。品牌集中度較高。

規(guī)模：一季度燃氣灶線上市場零售量19.8萬臺，零售額為1.0億元。其中3月份漲幅較大，零售量環(huán)比增長36.6%，零售額環(huán)比增長57.3%。

渠道：從各電商平臺來看，天貓商城市場銷售規(guī)模占比最大，零售量占比66.9%，零售額占比51.0%，其次為京東商城，零售量和零售額分別占比23.9%和36.5%?！?br>