淺談奧運會對我國體育產業發展的影響研究

韓國剛

中圖分類號：G812 文獻標識：A 文章編號：1009-9328（2014）08-000-01

摘 要 北京舉辦2008年奧運會是我國的一件大事，是我國政治、經濟、文化、體育、科技等不斷發展，綜合國力不斷提升的整體體現。雖然我國體育產業還處于發展階段，體育產業規范化、市場化還不完善，體制結構還欠合理，政策法規還不健全，但要抓住奧運會這一歷史發展機遇，大力發展體育產業，全面實施奧運經濟戰略，推動我國的體育產業快速發展。

關鍵詞 奧運會 體育產業

一、我國體育產業發展的現狀

體育產業作為現代經濟的新形式，已成為拉動經濟增長的“陽光產業”。與國外相當成熟的體育產業相比，我國體育產業的發展尚處于幼稚期，體育產業工作還遠遠不能適應新時期體育事業發展的需要。

（一）體育產業化舉步艱難

1980年10與在廣州舉辦萬寶路網球精英賽，靠出售門票、場地廣告和比賽冠名權收回了全部投資，由此拉開了我國體育產業化的序幕。經過多年的發展，相繼推出足球、籃球、排球聯賽等職業賽事，組建了大量的職業俱樂部。然而球市不旺，俱樂部自身造血功能差。與發達國家和體育產業健康發展還相差很遠。據統計，美國每天有5家健身中心開業，全國參加健身活動的體育人口高達60%以上。而我國體育產業的經營收入微乎其微，許多俱樂部經營困難，舉步維艱。

（二）外資競爭的巨大壓力

加入WTO后，我國體育產業面臨著前所未有的競爭壓力。全球最大的500家跨國公司中，已有400家在華投資。全球體育用品企業產值前10名全部進入中國，年產值超過10億美元的公司都進入我國市場。至今為止，這些公司幾乎占領了我國高檔體育用品市場。作為全球范圍內的朝陽產業，體育產業回報豐厚，面對奧運這塊大蛋糕，如果國內企業不在迅速搶占市場，外資很快就會全面占有，無疑會給初起步的中國體育產業帶來巨大的壓力。

二、奧運會對我國體育產業發展的影響

（一）對我國城市化建設的推動作用

北京奧運會提出了“新北京，新奧運”口號，并把科技人文、綠色作為世界體育發展的動力，如今對于北京這樣具有幾千年歷史的文化古都來說，不僅要體現出我國光輝燦爛的歷史和文化，同時也要反映出新時期文化的新形式，新內容。綠色奧運的提出使北京巡禮的獲得申辦權。北京獲得申辦權后，必須首先對城市建設做出新的規劃，體育場館、道路、交通、通訊、旅游觀光、衛生、綠化等等方面都必須進行大規模的增建、翻新和改進，必然會把北京的城市化建設推向一個新高潮，而這又必將帶動國內經濟的發展，促進經濟的增長。

（二）體育產業政策的調整與完善

目前，我國的體育城市產業還存在產權不明，資產管理不順，市場發育不全，管理混亂等諸多弊端。在我國的舉國體制的體育制度的大背景下，政府的作用是巨大的，為了加快體育產業的發展，政府要引導資金投入，在稅收上予以傾斜。政府部門要制定對體育產業的宏觀調控政策，產業項目建設投資政策，稅收政策，體育基金等一系列完整的政策，為體育產業的良性發展創造環境。

（三）為體育產業發展提供國際化管理經驗

2008年奧運會以后，國內的體育市場在一定程度上變成了國際市場，阻礙體育產業發展的條條框框進一步打破，企業真正成為“產權清晰、權責明確、自負盈虧、自我發展”的市場主題，企業法人治理結構更加健全，并按照國際慣例融入世界體育產業的競爭之中。在外國體育企業參與奧運大市場的開發過程中，國內企業將與國外企業同臺競爭，經過這種競爭可能會使部分國內體育企業淘汰出市場，但是有利于中國體育產業在新世紀的持續發展。在這種激烈的競爭中，國內體育企業可以借鑒和學習國外先進的管理經驗和運行模式，這樣不僅可以學習國外的技術、經驗，還可以培養我國體育產業的強勢企業，借奧運會快步走向國際。

（四）給體育建筑業、體育用品業帶來發展的機遇

奧運會帶來的另一個直接結果就是體育建筑業和體育用品業的發展。奧運會體育場館的建設不但需要大量的資金投入，而且在建筑設計水平、建筑質量上都有更高的要求，因此可以極大的促進我國體育建筑業的發展。同時隨著奧運會的召開、隨著競技體育的發展、隨著人們健身活動熱情的提高、隨著人民生活水平的提高，對各種類型、各種檔次的體育用品的需求也會極大地增加，促進我國的體育用品生產企業不斷開發新產品，提高產品的質量和產量，以滿足人們的需要。

（五）體育廣告與傳媒業、體育出版業必然有大的發展

體育廣告與傳媒業、體育出版業在奧運會的宣傳和報道中有舉足輕重的地位，面對著全世界和全國的觀眾和讀者，沒有大的發展是不能滿足需求的，這種形式迫使和促進體育廣告業、體育傳媒業、體育出版業不但要擴大規模和涉足的領域，同時要提高人員的數量和素質、加大技術裝備的改進、提高新產品的質量，以適應市場的需要。

三、結論

綜上所述，奧運會是全世界人民的體育盛會，主辦國會投入巨大的物力和財力，同時通過奧運會也會給主辦國的經濟帶來巨大的推動和回報。2008年北京奧運會的成功舉辦，推動了我國經濟大踏步地增長，不僅促進我國體育產業全面的發展，也為我國體育產業搭建了一個廣闊的平臺，使我國自己的體育品牌企業展示在全世界面前，這對我國體育產業的發展產生了深遠的影響。

參考文獻：

[1] 陶炬，馬俊.我國高校體育產業的現狀與對策[J].企業經濟.2004（12）.

[2] 任挽瀾，劉丹.我國高校體育產業發展探析[J].商場現代化.2007（2）.