淺析網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道

宋亞楠

中圖分類號(hào)：G812 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)：A 文章編號(hào)：1009-9328（2014）08-000-01

摘 要 20世紀(jì)90年代以來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，傳媒手段越來(lái)越豐富，加上我國(guó)體育事業(yè)的迅速發(fā)展以及人們對(duì)之關(guān)注程度的提高，特別是2008年北京奧運(yùn)會(huì)的成功舉辦，都使體育新聞報(bào)道更加蓬勃發(fā)展，成為各大媒體報(bào)道的主要內(nèi)容之一。為了更快更便捷的獲取體育新聞，網(wǎng)絡(luò)體育新聞成了廣大體育迷們的首選。那么，與傳統(tǒng)的體育新聞相比，網(wǎng)絡(luò)體育新聞?dòng)性鯓拥奶攸c(diǎn)，存在哪些問題，我們又該如何改進(jìn)呢？

關(guān)鍵詞 體育新聞 網(wǎng)絡(luò)體育新聞 網(wǎng)絡(luò)媒體 新聞傳播

一、網(wǎng)絡(luò)體育新聞的特點(diǎn)

體育新聞具有真實(shí)性、時(shí)效性等與其它類型新聞相同的特點(diǎn)，加之網(wǎng)絡(luò)媒體不受版面、時(shí)間和空間限制的優(yōu)勢(shì)，使它具有自己獨(dú)有的特征。

（一）高度的時(shí)效性

從時(shí)效性看體育報(bào)道，網(wǎng)絡(luò)媒體已遠(yuǎn)勝于紙質(zhì)媒體，也不輸于廣播和電視。網(wǎng)絡(luò)媒體對(duì)賽事的報(bào)道已達(dá)到與賽事同步，不斷刷新的滾動(dòng)新聞使賽場(chǎng)內(nèi)外的新聞在第一時(shí)間得以報(bào)道。網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道的時(shí)間已精確到極小單位，高度的時(shí)效性使采編人員改變了傳統(tǒng)媒體的靜態(tài)報(bào)道方式，采用新的新聞協(xié)作方式，使受眾隨時(shí)可以獲得最新消息。

（二）報(bào)道形式豐富

網(wǎng)路體育新聞除了有報(bào)紙雜志所擁有的圖片和文字，還有聲畫交互的Flash 手段輔助報(bào)到，隨著信息技術(shù)的進(jìn)步，寬帶網(wǎng)絡(luò)的普及，已實(shí)現(xiàn)網(wǎng)上直播比賽，并作為一種新的直播方式，在網(wǎng)絡(luò)媒體中占有重要地位。

（三）實(shí)時(shí)的交互性

傳統(tǒng)媒體報(bào)道體育新聞也追求互動(dòng)效果，但受其自身特點(diǎn)的制約，互動(dòng)操作遲緩而困難，并且僅指?jìng)鞑フ吲c受眾之間的互動(dòng)。多向互動(dòng)傳播的特點(diǎn)則使網(wǎng)絡(luò)媒體的互動(dòng)操作容易許多，互動(dòng)的范圍也更廣泛，包括傳播者與受眾以及受眾之間的交互。

（四）高度的情感性

網(wǎng)絡(luò)體育新聞傳播呈現(xiàn)出對(duì)人的情感的尊重，并注重對(duì)新聞背后人的內(nèi)心世界的揭示。北京奧運(yùn)會(huì)期間，體總網(wǎng)對(duì)我國(guó)每一位奧運(yùn)冠軍的賽前賽后都作了詳盡報(bào)道，讓受眾與運(yùn)動(dòng)員一起為失敗難過、為成功高興。

二、網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道存在的問題

雖然網(wǎng)絡(luò)體育新聞已被廣大受眾接受，發(fā)展?fàn)顩r也越來(lái)越好，但實(shí)際上我國(guó)網(wǎng)絡(luò)體育新聞還不成熟，依然存在問題。

（一）新聞雷同現(xiàn)象與“合成新聞”眾多

目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體沒有新聞采訪權(quán)，因此只能對(duì)傳統(tǒng)媒體采寫的體育新聞進(jìn)行加工后發(fā)表，有些甚至照抄照搬傳統(tǒng)媒體上的體育新聞，導(dǎo)致很多網(wǎng)絡(luò)體育新聞雷同。還有媒體為了節(jié)省開支，綜合網(wǎng)絡(luò)上的信息，再取舍編輯，合成一篇報(bào)道，這顯然在一定程度上違背了新聞?wù)鎸?shí)性原則。

（二）缺乏深度報(bào)道

由于各網(wǎng)站間的競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越大，而吸引更多網(wǎng)民是其生存的根本條件，因此，很多網(wǎng)站便以改變網(wǎng)頁(yè)效果來(lái)捕捉受眾眼球。網(wǎng)上發(fā)布的新聞、觀點(diǎn)和評(píng)論具有廣泛性，但缺乏深刻性，多數(shù)網(wǎng)絡(luò)媒體扮演著信息發(fā)布平臺(tái)的角色，導(dǎo)致網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道的泛泛化。但是處于海量信息大潮中的受眾已不再滿足于“快餐式”的信息獲得，而傾向于追求更深層次的內(nèi)涵。

（三）缺乏精品體育欄目

ESPN作為全球最大的體育電視網(wǎng)，具有獨(dú)特的經(jīng)營(yíng)模式和成功理念，我國(guó)能達(dá)到ESPN這種水平的網(wǎng)站屈指可數(shù)，除了新浪、搜孤、網(wǎng)易等幾大門戶網(wǎng)站外，大部分都沒有特色。網(wǎng)絡(luò)媒體要在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中取勝，關(guān)鍵是要?jiǎng)?chuàng)建品牌欄目。

（四）受眾發(fā)布的信息所形成的輿論誤導(dǎo)不利于體育事業(yè)的健康發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)的匿名性使網(wǎng)民可以隨心所欲地發(fā)表各種言論，甚至把網(wǎng)絡(luò)當(dāng)作發(fā)泄、辱罵的工具，這種現(xiàn)象在體育新聞網(wǎng)絡(luò)傳播中表現(xiàn)得更為明顯。而受眾發(fā)布的那些不真實(shí)的信息卻很有可能形成輿論，錯(cuò)誤引導(dǎo)其他受眾，影響體育事業(yè)的健康發(fā)展。

三、網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道改進(jìn)建議

針對(duì)網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道中存在的上述問題，提出以下建議：

（一）傳統(tǒng)媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)“互助合作”

網(wǎng)絡(luò)媒體可以借助傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)來(lái)彌補(bǔ)自身的不足，它可以和傳統(tǒng)媒體簽約，為自己提供豐富的新聞來(lái)源，傳統(tǒng)媒體也可創(chuàng)辦電子版，雙方“互助合作”，互利共贏。

（二）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道的深度，拓展體育信息的文化內(nèi)涵和人文魅力

網(wǎng)絡(luò)媒體要想提高自身實(shí)力，必須從新聞稿抓起，提高新聞的深度。這要求網(wǎng)絡(luò)媒體的操作者應(yīng)崇尚嚴(yán)謹(jǐn)之風(fēng)，力戒浮躁之弊，培養(yǎng)高素質(zhì)的網(wǎng)絡(luò)體育新聞?dòng)浾撸龀稣嬲龑儆谧约旱木W(wǎng)絡(luò)體育新聞。

（三）樹立網(wǎng)絡(luò)體育新聞“品牌”

網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)根據(jù)自身特點(diǎn)有選擇的確定其目標(biāo)受眾，并進(jìn)行相應(yīng)的定位，樹立起屬于自己獨(dú)特的品牌。

（四）加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)言論管理，從容應(yīng)對(duì)受眾的逆反心理傾向

雖然網(wǎng)絡(luò)言論對(duì)制定體育方面的決策具有重要作用，但很多不計(jì)后果的暴力語(yǔ)言不利于體育的健康發(fā)展，同時(shí)，也影響網(wǎng)絡(luò)媒體在人們心中的形象。因此，網(wǎng)絡(luò)媒體要當(dāng)好把關(guān)人，正確引導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)言論。政府作為國(guó)家的管理者，對(duì)網(wǎng)絡(luò)言論的控制也具有不可推卸的責(zé)任。

四、對(duì)網(wǎng)絡(luò)體育新聞報(bào)道的展望

網(wǎng)絡(luò)媒體在傳播體育新聞的過程中，表現(xiàn)出其獨(dú)有的特點(diǎn)，對(duì)體育的宣傳與傳播起到了積極的推動(dòng)作用，雖然它還不夠成熟，還存在許多亟待解決的問題，但我們?nèi)匀幌嘈藕推诖谡⒂浾吆蛷V大體育迷的共同努力之下，網(wǎng)絡(luò)體育新聞的明天將會(huì)以一個(gè)嶄新、健康和積極向上的面貌呈現(xiàn)在我們面前，進(jìn)一步推動(dòng)體育事業(yè)的發(fā)展和體育新聞的傳播。

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