媒體要營造和營銷好影響力

康美權

最近，《傳媒》雜志刊登了一篇《咬定青山不放松——訪大眾報業集團黨委書記、董事長、總編輯傅紹萬》的文章，文中傅紹萬對報業經濟學進行了獨到的闡釋：“辦報其實就是營造和營銷影響力。一部分人做影響力的營造，如辦報的人、寫稿的人，另一部分人是做影響力營銷的；將營造和營銷打通，人才和效益就出來了。”一語中的，說的是何等之好呀！

近年來，隨著互聯網等新興媒體的強勢發展，對報紙等傳統媒體一片唱衰聲。傅紹萬所提倡的做好營造和營銷這兩篇文章無疑值得深思和借鑒。

營造影響力是媒體工作的中心工作。影響力，就是媒體以大眾喜愛的傳播內容和傳播方式形成的吸引眼球、影響判斷、推動行動的能力。要營造較強的影響力，就要走“新聞強報，特色立報”的路子，堅持以人為本做新聞，也就是圍繞人，關心人，造福人。要樹立大報風范，也就是講求社會責任，恪守職業精神，遵守職業道德。大的新聞事件發生，要有自己的身影，自己的聲音，自己的見識；報道要公正、客觀，不偏、不私。

營銷影響力根本上說是報業經營，是把影響力轉化為市場控制力，轉化為資源獲取和開發能力，轉化為贏利能力。廣告、發行收入，是營銷的影響力，是影響力轉化來的；優質、廉價資源，像土地、股權、政府專項資金、市場空間的獲取，是營銷的影響力，是靠影響力獲取的；各種經營性活動獲取的收入，是營銷的影響力，是靠影響力；報業上市，實質上是影響力及其相關產業的資本化。

在當前面臨重大變革、劇烈競爭、深度整合、局部洗牌的格局下，媒體只有努力做好營造和營銷影響力這兩篇文章，引領當前輿論場，才能在未來的競爭格局中立于不敗之地。