現代汽車與足球文化

此行和世界杯有關，而世界杯和現代汽車有關。

現代汽車一直熱衷于足球營銷，2014年成功贏得了巴西世界杯主贊助商的資格，以官方合作伙伴的身份在全世界面前獲得了絕佳的展示機會。在其他汽車企業因為所贊助的球隊被淘汰出局而紛紛黯然傷神的時候，現代汽車卻以官方贊助商的身份頻頻亮相，個中滋味恐怕只有當事企業能說得清楚。在今年的世界杯賽上，現代汽車可謂占得先機，其豐富的贊助形式、新穎的營銷活動以及大手筆投入，為全球的汽車企業樹立了體育營銷的經典范本。

世界杯贊助商的競爭歷來激烈，官方合作伙伴是世界杯的頂級贊助形式，僅有6家企業獲得資格，而現代汽車是其中惟一一家汽車企業。作為官方合作伙伴，現代汽車不僅完成了各種“標準動作”，還利用自身優勢創造了具有現代特色的體育營銷模式。

聘請足球明星代言是世界杯官方合作伙伴的通用形式。從今年3月起，現代汽車邀請足球名將卡西利亞斯、卡卡和奧斯卡作為巴西世界杯的代言人。他們在現代汽車的廣告、網絡推廣等營銷活動中頻繁亮相，也在世界杯期間幫助現代汽車吸引了全世界球迷的目光。

贊助產品資源是官方合作伙伴簽訂協議中的標準動作。現代汽車為本屆世界杯共提供了1700多輛官方用車，包括現代雅科仕、勞恩斯、巴西戰略車型HB20等各種車型。這些車輛服務于球隊、國際足聯、巴西世界杯組委會、全球各領域VIP以及各國媒體，車身同時貼有巴西世界杯官方Logo和現代汽車的Logo，現代品牌也成為了本屆世界杯曝光率最高的汽車品牌。

現代汽車的足球營銷已有10多年經驗，自2002年贊助足球世界杯起，現代汽車已連續4屆成為世界杯官方合作伙伴，期間取得了驚人的廣告效益和銷量業績。在籌備2014巴西世界杯期間，現代汽車進行了聲勢浩大的助威活動。從海選助威標語到試駕抽獎，和觀眾積極互動，將世界杯的強大感召力發揮到了極致。

從去年12月份起，現代汽車開始舉辦網絡標語招募活動“Be There With Hyundai”，選出來32個參賽國的助威標語，這些標語貼在了32個代表隊的大巴車上，為各國代表隊助威的同時也向全球積極傳播了現代汽車的品牌知名度。此外，現代汽車在16個國家的主要城市開展了大規模的街頭助威活動，專門設立球迷廣場“Hyundai Fan Park”，和球迷一起分享實時賽況，盡情狂歡。

2014，全世界關注足球的人們經歷了世界杯，同時記住了現代汽車。