深耕足球文化傳播現代精神

徐部長是地地道道的韓國人，但是在中國工作多年，漢語水平進步非常快。他待人誠懇，工作起來富有激情。在跟隨徐部長進行的幾天行程里，深受其團隊的激情感染。我覺得自己也和所有的球迷一樣，完全浸潤在足球的氛圍之中了。在提及現代汽車的品牌提升戰略和足球文化融合的意義時，徐部長講到：“贊助全球知名足球賽事，讓現代汽車一躍成為全球知名車企。”的確，全世界的汽車廠商都在爭奪世界杯這塊大蛋糕，但是在激烈的爭奪中，現代汽車是最終的贏家。“2002年首次成為世界杯官方贊助商的現代汽車集團，連續贊助了4屆世界杯。還將贊助2018年世界杯。現代汽車集團是國際足聯惟一認可的汽車領域贊助商。同時現代汽車還贊助了2004年到2020年的歐洲杯，在贊助全球性體育賽事提高知名度的同時，現代汽車也加快了海外市場開拓。”徐部長講到，“比如說2002年簽訂世界杯贊助協議以后，同年進軍美國市場。2003年在北京建廠，2008年在捷克建廠。”

現代汽車的發展速度有目共睹，除了一些像中、美、歐等重點市場外，其他市場也在加緊布局。借助世界杯的傳播力量，現代汽車進一步擴大品牌影響力。以世界杯的舉辦地巴西為例。“巴西的經濟水平處于發展中階段，當地汽車市場以小型車為主。巴西汽車市場的年銷量是130萬輛，菲亞特以年銷26萬輛成為巴西市場銷量最多的企業。現代汽車的市場占有率是6.2%（8萬輛），現代小型SUV 車型HD（中國市場為ix20）拉動了現代小型車的銷量，巴西的中高級車市場還未形成規模，結合當地市場特點，在深耕小型車市場以后，現代汽車將會逐漸擴大銷量。”這些市場的地域特征比較明顯，需要結合當地特點逐漸展開營銷攻勢。徐部長說，“在中東地區的8個汽車市場，年銷量350萬輛～370萬輛，現代汽車的占有率為13%～15%。中東地區的消費特點是高端車銷量走高，在這一地區的高級車市場中，現代汽車的占有率為11%～13%，是除韓國市場以外，現代汽車的高級車市場占有率最高的地區。勞恩斯銷量除美國、韓國市場外，在中東地區也是最高的。這里的消費水平很高，Shop in Shop方式的勞恩斯展廳開館，也是獨特營銷方式的探索。”

一次世界杯之旅已經讓我們感到足夠瘋狂，而現代汽車持續贊助世界杯的舉動會讓足球的熱度不斷傳遞開來。徐部長說，“世界杯是全世界球迷的盛典。作為最大的世界性活動，現代汽車向全球市場植入市場營銷者形象，另外在南美市場提高了產品和品牌形象。”其實，不僅僅是南美地區，全世界都在關注世界杯、關注現代汽車。徐部長最后強調：“世界杯和歐洲杯不僅是全世界人民的盛典，也是現代汽車全球經銷商及顧客的盛典。全球各地分公司的優秀經銷商和顧客及意見領袖在比賽期間，可親自體驗現代的項目，回國后可期待品牌認知度的提高。現代汽車集團計劃作為歐洲杯和世界杯的贊助商，到2020年將繼續開展全球營銷活動。”