網絡時代科技期刊的機遇與轉型

[摘要]網絡時代環境下，科技期刊的生存面臨著前所未有的挑戰。本文結合科技期刊的發展現狀和發展方向，探討了科技期刊在信息浪潮下的機遇與轉型問題，提出了網絡時代的多途徑傳播與運營新思路。

[關鍵詞]網絡時代；科技期刊；機遇

[作者簡介]白永利，陜西中醫雜志社。

自20世紀80年代起，計算機的逐步普及在為人們生活、工作提供便利的同時，也深刻改變著人們的生活方式與工作方法。最直接的改變是，因為網絡信息的極大豐富，搜集信息的效率極大提升，人們學習知識、搜集信息的途徑從傳統媒介大幅度向互聯網轉移。紙媒成為受網絡時代沖擊最早、受影響最大的行業之一。

毋庸置疑，21世紀將是以互聯網為核心的信息時代和電子商務時代，如果不能快速適應時代規則的挑戰，不能尋找和掌握網絡時代下新的生存方式，等待紙媒的，必然是沒有希望的未來。

2012年12月31日，已有80年歷史的美國老牌周刊《新聞周刊》出版了最后一期印刷版雜志；在國內，之前曾風光一時的許多科普類雜志，如《新知客》《新探索》等紛紛停刊，2013年10月，《新聞晚報》停刊，2014年1月，海爾宣布停止投放雜志硬廣，紙媒的整體勢微，已是不爭事實。對倚重紙媒發行的科技期刊來說，迫切需要轉變出版和經營模式，以應對越來越殘酷的市場現實。

一、我國科技期刊發展現狀

眾所周知，高水平的科技期刊在維持一個國家科技強國地位中發揮著不可或缺的作用，是展示一個國家科學技術總體發展水平、開展對外交流的重要窗口。截至2011年，統計數字顯示，我國共有5769種科技期刊，數量僅次于美國。此外，中國的研究產出數量（英語論文發表數量）也相當可觀。英國《自然》出版集團大中華區總經理馬修·索爾特（Matthew Salter）提供的數據顯示，2011年，中國的研究產出量是日本和德國數量之和，達到近14萬。然而，與成就相比，我國科技期刊存在的問題令人堪憂。

1. 國產期刊質量與國外科技期刊仍有很大差距

大多數科技期刊國際影響力低，學術影響力不足，市場競爭力差。有學者直言，科技期刊已成我國科技體系中的突出短板。目前，我國科技期刊較為分散，難以形成規模化、集約化的出版龍頭企業，傳播能力也較弱，未起到迅速傳播先進科學技術的作用。

2. 體制之困

受科研評價體系影響，大量高質量論文流失境外，版面論文質量難以提高。相比學術層面的障礙，行政化辦刊的模式更與市場脫軌。國內大多數科技期刊作為直屬事業單位，人員、經費、發行均由上級單位決定。以上海市2012年對該市288種科技期刊運營模式與年度盈利的關系所作的調查為例，財務不獨立的運營單位占比高于80%。這種行政化辦刊模式，造成很多科技期刊自身資源匱乏，資金來源不足，發行渠道狹窄，只能過分依靠行政撥款和版面費，自我生存能力低下。

3. 應對網絡時代的準備不足

以德國施普林格科技出版集團為例，其全文電子期刊已超過2500種。該集團調查發現，目前圖書館購買模式正由紙質轉向電子版，預計未來5年，圖書館在紙質期刊上的花費會銳減51%，以至于紙質與數字期刊的預算比例會達到12%∶88%。而很多國內科技期刊步履遲緩，普遍沿用老的出版流程和管理模式。

二、網絡時代的機遇

雖然我國科技期刊的生存問題在當下尤為突出，但網絡時代為科技期刊帶來挑戰的同時，也存在很多機遇。

1. 網絡發展形成巨大的市場

據工信部電信研究院總工程師余曉輝透露，據2012年底召開的中國互聯網大會上的數據顯示，截至2012年第3季度，中國互聯網用戶達5.5億人，同比增長44.1%，總規模達5萬億人民幣，同比增長13.7%。另據工信部電信研究院總工程師余曉輝透露，2013年上半年中國移動互聯網用戶已達到8億。互聯網的飛速發展，特別是移動互聯網的發展，為提升科技期刊的編輯效率和快速營銷提供了先天條件。

2. 網絡營銷環境日趨成熟

十年以前，網絡支付、電子貨幣等仍然是充滿疑慮的話題，而今，電子商務已成為深入人們日常生活的營銷模式。與之配備的物流、銀行系統技術支持日臻完備。能否順應歷史潮流，抓住電子商務機遇，關系著科技期刊未來的生機。

3. 新媒體運作下的新思路

隨著手機、平板電腦等移動終端設備的發展，電子書等業務的成熟，數字出版與移動設備的結合是科技期刊數字化革新的新方向。國家新聞出版廣電總局2010年9月發布的《關于加快我國數字出版產業發展的若干意見》中提出：到“十二五”末，我國數字化出版總產值力爭達到新聞出版產業總產值的25%，整體規模居于世界領先水平。到2020年，傳統出版單位基本完成數字化轉型，其數字化產品和服務的運營份額在總額中占絕對優勢。在不進則退的改革環境下，科技期刊激流勇進，或將發現“柳暗花明”。

三、科技期刊的轉型方向

1. 人才升級

傳統的“一張紙、一支筆”的編輯方式已成過去，編輯已進入網絡環境下的“在機辦公”和“網絡傳輸”的多元工作模式。為適應網絡時代的運營思維，亟須培養集網絡型編輯、博學型編輯和創新型編輯為一體的多元復合型編輯。

2. 擴展應用平臺，推進數字化

科技期刊要做到全方位數字化，首先要做到管理機制數字化，建立長效的數字化管理信息系統。其次，期刊共享內容數字化，新媒體更容易實現資源的分類整合和搜索功能的簡捷設計。再次，要實現數字出版與移動設備的結合。

3. 加快資源整合

整合資源，走集約化道路是各國科技期刊發展的共同趨勢。有學者認為，網絡時代的新媒體給出版業“內容為王”賦予了新的含義，即誰對內容資源擁有更強的整合能力，誰就擁有更大的市場控制力。單個期刊的弊端在于缺少信息的整合。2009年，《中國科學》與《自然科學進展》兩大科技期刊合并，為我國學術期刊的未來發展探索出了可供借鑒的道路。

4. 推進品牌化

品牌化的根本是創造差別使自己與眾不同。以《鳳凰周刊》為例，雖然其不屬于科技期刊，但它提出“為全球讀者提供獨立視角意見”，展現了期刊的核心競爭力和品牌的特色。許多在市場中占有一席之地的優秀期刊都有這種特點，其理念與做法值得科技期刊效法。尤其是，當下媒體內容同質化日趨嚴重，科技期刊推進品牌化，形成品牌優勢，是在競爭中搶得先機的根本。科技期刊需要完善期刊社會價值，精確刊物定位，做好品牌文化延伸，提升個性化服務水平。

5. 推進市場化

科技期刊作為商品的一種，它的經營同樣要遵循市場經濟的規律，所以，科技期刊要想發展壯大，市場化是其必然前提。據英國《衛報》報道，目前《金融時報》的數字訂閱數量已經超過印刷版報紙銷量。統計數字顯示，截至到2012年12月31日，通過《金融時報》網站訂閱電子報紙的讀者數量增長了18%，訂閱人數超過30萬人，其中15%的訂閱者通過手機終端閱讀。《金融時報》的數字收入得益于其推出的FTSmartMatch系統，可以自動生成用戶需求的內容，便于讀者在線閱讀。作為紙媒的《金融時報》創新性改革的成功，為我國科技期刊的數字化創新提供了借鑒。

此外，科技期刊的市場化經營要重視拓展廣告經營，豐富個性化服務，延伸產業鏈，擴大市場占有率。同時，應當加大對智能手機、平板電腦等移動終端的投入，以此帶來新興市場。

四、結語

面對世界科技期刊的發展潮流，數字化和網絡化是大勢所趨，如能借勢而為，將有助于我國科技期刊縮小與國外優秀科技期刊的差距，甚至實現“彎道超車”。

此外，不夠合理的科研評價體系、行政化辦刊思維等，長期以來也制約著我國科技期刊的發展。十八屆三中全會《決定》提到，將完善文化管理體制，建立健全現代文化市場體系，構建現代公共文化服務體系，提高文化開放水平。毋庸置疑，一系列改革積極信號的釋放，預示著科技期刊的未來發展將擁有一個更加廣闊、充滿挑戰與機遇的公正公平競爭的外部環境。

我國科技期刊應當積極把握這一機遇，夯實腳下根基，探索發展道路，在新的環境中闖出一番天地，也為中國科學的發展做出更顯著的貢獻。

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