從《知音漫客》談中國原創漫畫期刊的發展創新

[摘要]中國原創漫畫期刊從起步時期受到日本、美國等先進動漫國家的影響，一直到民族原創漫畫期刊的發展，經歷了一個艱辛的過程。《知音漫客》是我國首個中國原創漫畫刊物，其刊行上的周刊式革新和成功地與創作者對接成為《知音漫客》成功的重要因素，使得《知音漫客》成為了中國原創漫畫成功刊行的典范。

[關鍵詞]《知音漫客》；漫畫期刊；編輯出版

[作者簡介]劉源，成都工業學院。

[基金項目]四川省教育廳人文社會科學重點研究基地工業設計產業研究中心課題研究成果（項目編號：GY-13ZC-09）。

動漫市場長期以來都被廣大青少年及喜愛動漫產品的人們所追捧，尤其在日本和美國，動漫成為其重要經濟來源。我國動漫產品的發展近年來也取得了很大的進步。原創漫畫是漫畫產業的支柱核心，漫畫的原創對于漫畫的發展和整個動漫產業的推進都起到了不可或缺的作用。在我國的漫畫期刊中，《知音漫客》經過不斷摸索逐漸成為優秀的中國原創漫畫代表。《知音漫客》從2006年創刊以來，以全彩印刷為主要的呈現方式，體現了漫畫生活志的理念。隨著不斷的探索和發展，《知音漫客》已經成為我國第一本原創漫畫全彩周刊類雜志，并獲得了數項大獎。《知音漫客》的目標定位也較高，力爭通過發展超越日本的同類期刊。通過對以《知音漫客》為主要代表期刊的中國原創漫畫的發展歷程進行探索，有助于為我國原創漫畫期刊提供可供借鑒的意義。

一、中國特色的漫畫期刊定位

西方動漫產業隨著多年的發展已經具備了十分強大的制作工藝和層出不窮的系列創意，相比之下，我國的動漫產業尤其是漫畫期刊在創意上仍然略顯不足。我國傳統漫畫期刊大部分借鑒了國外的優秀漫畫期刊作為參考物。漫畫期刊產業屬于文化產業一個重要的分支，其倡導的主要思想和價值觀都明顯影響到本國青少年的思想。一個國家的原創漫畫不僅能夠極大地帶動本國的經濟增長，而且原創民族漫畫期刊更能夠體現本國的價值觀和傳統文化。

《知音漫客》雜志通過長期的努力已初步具備了中國特色的漫畫語言體系。在《知音漫客》的具體編排中，《知音漫客》推出的辦刊宗旨是較具有哲理性的，本著“人情美、人性美”的辦刊宗旨，進行故事連載。尤其是在漫畫題材的創作當中，突出了中國文化中所特有的價值體系，立足中國的傳統文化特色，將本身對人性真善美的追求融入了創辦刊物的宗旨和初衷中；在形式上，則以青少年為主體對象，通過精美的制作和合理的定位，給讀者呈現出物美價廉的優秀刊物。刊物中關乎真善美的具體價值體系和中國文化中的崇尚美好、美德及樸素的生活價值觀相符，無論是對于青少年的教育作用還是對于刊物本身所表達的反映社會美好的價值定位，都具有較強的呈現作用。

二、全彩印時代的周刊運營

在中國漫畫期刊的創辦過程中，很多刊物使用的是先從周期較長的半月刊著手，逐漸縮短周期，再到最后的周刊。而對于《知音漫客》期刊來說，刊物從剛一開始立足就推出了旬刊，并且爭取在最短時間內縮短發行周期，變為了周刊。周刊的形式更好地滿足了讀者對漫畫更新的需求。同時，縮短刊行周期，采取周刊的形式也充分地吸收了很多優秀動漫原創漫畫家的作品。這樣不僅從創作者的角度對原創漫畫作者的發展空間進行了拓展和變革，而且還有助于吸引讀者，通過每周的系列刊載，保持觀眾持續的閱讀興趣。對比日本的漫畫，日本在漫畫的刊行過程中，較早地使用了周刊的形式，并且在20世紀60年代左右，日本的漫畫主要采用了黑白印刷的形式，獲得了人們的追捧。就我們早期看到的一些日本漫畫，大都是采用了黑白漫畫的形式，由此我們對黑白漫畫的印象是十分深刻的。《知音漫客》在形式上不僅借鑒了日本采用周刊的形式，充分地滿足了喜歡漫畫的群體對漫畫更新的需求，而且在印刷的革新上也十分出色。隨著技術革新和讀者對更豐富多彩、表現多樣的漫畫的需求，單純的黑白印刷的漫畫已經不能夠契合讀者的閱讀口味和需求，因此，《知音漫客》又在印刷上做出了創新，由最初的單純模仿國外的黑白印刷革新成全彩印，從以前的“讀圖”變為了“讀彩圖”。就刊行的效果來說，彩圖的印刷形式更符合廣大閱讀者的閱讀期待，迎合了讀者的期待視野，使得動漫形象的創作得到了更好的呈現，較之于以往的全黑白印刷來說，也具有十分出色的表現效果，充分調動了讀者的閱讀興趣。

三、編輯和創作者的良性合作

中國的原創漫畫起步較晚，較之于日本、美國等動漫十分發達的國家來說，并不具備完全的優勢。尤其是20世紀90年代前后，改革開放引進了外國的動漫產品，國人尤其是青少年對日本動漫的癡迷程度與日俱增，觀眾的期待視野和當時還不夠發達的國產漫畫之間形成了巨大的矛盾。由此，國內原創漫畫經歷了一次沉重的打擊。《知音漫客》在2006年正式刊行，刊行過程中，十分注重對中國原創漫畫的打造，其中包括對中國漫畫形象的締造和故事情節的原創性締造等。隨著《知音漫客》的不斷發展，很多中國原創漫畫的角色得到了越來越廣泛的推廣，也逐漸被廣大的讀者所接受和認同，形成了一種中國原創漫畫品牌效應。《知音漫客》本著中國原創漫畫的理念，將選題和作品都進行了嚴格的篩選和精心的編排，并與創作者建立了“一對一”的溝通模式。在這樣的模式中，創作者可以無障礙地與《知音漫客》進行長期合作，其個人利益和創作方面都得到了充分的保障，很大程度上促進了中國原創漫畫的發展。

相比于其他刊物，作品和作者之間的隔閡與斷層都得到了很好的緩解。傳統的刊物往往在選用作品時對作者不能夠進行無障礙的溝通和合作，一部分作者因為偶爾的作品瑕疵而不能和雜志社維持長期的合作關系。由此，《知音漫客》通過準確定位讀者的基本信息，包括閱讀者的年齡和具體的需求等等，尋求最合適的漫畫作者和平臺，為作者提供無障礙溝通平臺，保障了中國原創漫畫的順暢刊行。在這樣的過程中，原創漫畫作者的作品得到了認可和無障礙溝通的保障，極大地激勵了原創漫畫作者的創作熱情，使其能夠不斷地推出更好的、更符合漫畫讀者群的優秀作品。編輯和創作者之間的良性合作無疑促成了《知音漫客》的成功推廣。

四、期刊集團化的全方位產業鏈

《知音漫客》在中國動漫產業期刊的推廣中已經逐漸成為一種成功的典范，其建立的與讀者之間的緊密聯系，及同原創漫畫作家之間的良性關系，都使得《知音漫客》成為了國內眾多原創漫畫期刊效仿的對象。在探究《知音漫客》成功推廣的過程中，我們發現《知音漫客》的成功不僅僅歸功于作為一個中國原創漫畫的打造者，《知音漫客》不僅僅將立足點著眼在中國原創動漫這個落腳點上，更多是通過將期刊集團進行全方位的產業鏈接而快速進行品牌推廣。在印刷上，《知音漫客》通過彩印的形式擺脫了傳統黑白印刷的局限，獲得了更多讀者的青睞和好評；在運營過程中，將傳統的半月刊盡快地革新成周刊的形式，更新速度，品質有所保障。同時，在市場發展的大環境下，《知音漫客》并沒有停留在簡單刊行的平臺上，而是充分考慮了當下的環境。隨著網絡的發展，新的閱讀方式逐漸占據了人們的生活，《知音漫客》隨時準備將漫畫的刊行進一步推上更新、更先進的展示平臺，將漫畫作品同時發布在網絡上，作為紙質刊行物的及時補充。這樣的做法不僅僅使得集團能夠合理地估算紙質讀者，同時也能夠通過網絡拓展更新的客戶群體。通過將《知音漫客》定位為集團化的全方位的產業鏈接，加快其發展和推廣，將傳統的漫畫期刊連載的同時，以圖書和動畫電影的形式推出，使《知音漫客》成為全方位占領市場和成功推廣的典范。

五、結語

中國的原創漫畫在經歷了簡單地模仿日本、美國等動漫發達的國家到擁有自己原創的漫畫品牌經歷了艱難的探索和發展過程。《知音漫客》作為中國原創漫畫的成功典范，無論是在刊行的版式上面、頻率方面還是產業鏈的全方位打造方面，都具有很強的前衛性。《知音漫客》在刊行上改變了傳統的半月刊或旬刊的特色，轉而在極短的時間內打造周刊的刊發頻率，同時與原創漫畫作者保持著良性的合作關系；就其產業的深化發展來看，《知音漫客》則向動畫影片等多種媒介形式深度拓展并結合。這些寶貴經驗對我國原創漫畫的發展意義重大，打開了我國原創漫畫在刊行上理念前衛、吸引讀者閱讀興趣及可持續的周刊刊行和全彩印刷等理想局面，對其他我國同類的原創漫畫期刊起到了良好的示范作用。