中國移動互聯網產業發展新趨勢

文｜徐長安

移動互聯網產業發展趨勢：參與主體由單一向多樣性發展，商業模式多元化，網絡接入技術多元化。

隨著中國3G建設的大力推進，移動互聯網的高速發展，將使人們的工作和生活更加豐富多彩，基于移動互聯網的移動媒體已經成為新的媒體傳播平臺、信息服務平臺、電子商務平臺、公共服務平臺和生活娛樂平臺。移動互聯網業務成為繼寬帶技術之后互聯網發展的又一巨大推動力。移動互聯網成為全球發展速度最快、市場潛力最大的產業之一。據統計，2013年底，我國移動互聯網產業規模超過1.4萬億元，比2012年增長57.1%。1844年至今，現代通信已經走過了160多年的發展歷程，逐漸形成了電信網、廣電網、互聯網三大主要網絡。隨著應用需求的提高，市場的發展、技術的進步，三大網絡逐漸融合、相互滲透，形成一個新的網絡——NGN，下一代網絡。

移動互聯網技術演進

移動游戲、移動社交、移動電子商務、移動位置服務等豐富多彩的移動應用不斷涌現，深刻地改變著人們的生活方式和工作方式，進而不斷重塑經濟社會的發展模式。手機曾被稱為繼四大傳統媒體之后出現的“第五媒體”引起廣泛關注與研究，云計算、物聯網、移動通信技術和網絡技術等技術融合助推產業融合進程。技術力量的不斷演進使得媒體形態加速演變。2009年初，我國3G牌照的發放，這使得移動互聯網具備了硬件基礎。云計算技術是影響移動互聯網發展的主要方向和動力之一。我國當前正在推進和實施的“三網融合”進程是對廣播電視網、移動通信網、互聯網的全面整合。國務院在2010年1月13日的國務院常務會議上已通過系列重大決策具體部署了未來的“三網融合”進程，“三網融合”將打通不同形態的信息服務提供終端，并推動娛樂休閑、信息服務、內容產業等各種融合應用和服務的發展。

自 1987 年中國開始建設移動電話以來，中國電信產業經歷了一個復雜的產業重組整合歷程，從原先的郵政與電信部分，到1994年原國家郵電部設立移動通信局，對移動通信業務進行專門化的管理；1999年，中國移動通信從原中國電信分離出來，到2000年4月20日成立了中國移動通信集團。2011年，中國移動互聯網產業規模達到5566.1億元，增長速度達到80%，較2010年的產業規模2936.9億元將近翻了一番，呈現爆炸式增長的勢頭。2012年，中國移動互聯網繼續快速、全面地滲透到社會生活的各個方面，成為人們有用、愛用的便捷工具。2012年6月底，中國手機網民規模首次超過臺式電腦用戶規模，達到3.88億，而臺式電腦網民只有3.8億。手機網民在總體網民中的比例達72%，手機成為我國網民的第一大上網終端。移動平臺軟件市場規模約為183.6億元，占整個移動互聯網產業的3.3%，由于谷歌、蘋果、微軟-諾基亞為代表的三大陣營已初步形成，而我國本土尚未有相對成熟的移動互聯網操作系統，因此目前我國的平臺軟件業發展基本圍繞這三大陣營展開。中國互聯網起步晚，仍處于起步階段。日本的手機用戶是1.03億，其3G手機用戶達8千萬，它的滲透力達到了近90%，韓國在80%左右，而中國卻只有10%。

發展成就

中國移動、中國聯通和中國電信等是移動互聯網傳輸服務業的產業主體，在移動互聯網產業鏈中處于主導地位。目前，三大運營商正在加快移動網絡寬帶化建設步伐，積極布局移動互聯網領域。在繼續提供語音服務和傳統移動增值服務以外，積極參與移動互聯網市場角逐已經成為電信運營商的戰略發展重點。3G方興未艾，4G時代正在加速到來，TD-LTE規模試驗初見成效。2010年多部委聯合發布的《關于推進第三代移動通信網絡建設的意見》提出，到2011年，3G網絡覆蓋全國所有地級以上城市及大部分縣城、鄉鎮、主要高速公路和風景區等。

截至2012年底，3G基站突破100萬，覆蓋全國所有城市及88%的鄉鎮。目前，我國移動數據及互聯網業務收入實現快速增長，而數據流量已經成為中國移動新的增長驅動力。2013年電信業務收入實現11689.1億元，同比增長8.7%，比上年回落0.2個百分點，連續三年高于同期GDP增速。移動數據及互聯網業務收入對行業收入增長的貢獻從上年的51%猛增至75.7%。用戶結構進一步優化，3G移動電話用戶在移動用戶中的滲透率達到32.7%，比上年提高11.8個百分點；光纖接入FTTH/0用戶占寬帶用戶總數的比重突破20%，達21.6%。

融合業務發展逐漸成規模。截至12月末，IPTV用戶和物聯網終端用戶分別達2842.5和3200.4萬戶。 移動電話普及率突破90部/百人2013年，全國電話用戶凈增10579萬戶，總數達到14.96億戶，增長7.6%，電話普及率達110部/百人。其中，移動電話用戶凈增11695.8萬戶，總數達12.29億戶，移動電話用戶普及率達90.8部/百人，比上年提高8.3部/百人。全國共有8省市的移動電話普及率超過100部/百人。2013年， 2G移動電話用戶減少5185萬戶，在移動電話用戶的比重下降至67.3%。新增3G移動電話用戶1.69億戶，總規模突破4億戶，

隨著銀行卡網上交易的普及，移動電子商務發展已經初具規模，手機銀行卡、商易通、電子醫療預約、手機繳款和“手機乘公交”等移動電子商務業務在試點地區得到了有效推廣，正逐步從萌芽期步入快速增長期。2012年，中國移動互聯網市場雖未遍地開花，卻也收獲頗豐。移動支付開啟千億級市場，移動游戲成為最賺錢的細分市場，移動購物增速超快，移動視頻流量攀升，移動廣告小有成績，而微信、二維碼、智能語音、移動云成為行業應用領域的亮點。

中國移動互聯網發展趨勢

中國移動互聯網已進入“高速上網”時代，中國3G網絡發展迅速，目前，Android用戶和iPhone用戶規模差距進一步拉大，前者已是后者的6倍，兩者用戶總量占了智能機90%以上的市場。手機已經成為一種極其重要的新媒體，WAP網站仍占據中國移動互聯網主要流量，接近50%的移動互聯網流量來自國內排名前10的WAP網站，互聯網上知名門戶和垂直類網站紛紛建立WAP版，搶占移動互聯網市場。融合成為移動互聯網發展的主旋律和大趨勢，手機上有越來越多PC的功能，比如手機郵件、移動OA；移動互聯網超越PC互聯網，引領發展新潮流，PC只是互聯網的終端之一，智能手機、平板電腦、電子閱讀器已經成為重要終端，電視機、車載設備正在成為終端。另外，PC也趨于小型化，逐漸具備了通信功能。融合化、媒體化、娛樂化將是移動互聯網重要特征。源于互聯網的業務正在逐漸被移植到移動終端之中，互聯網業務移動化的態勢日益明顯，移動互聯網業務成為移動通信業務領域的最大亮點。傳統企業與互聯網融合早已不是新鮮事，而在移動互聯網、云計算、物聯網等新技術的推動下，傳統行業與互聯網的融合正在呈現出新的特點，平臺和模式都發生了改變：作為業務推廣的一種手段，如食品、餐飲、娛樂、航空、汽車、金融、家電等傳統行業的APP和企業推廣平臺，能吸引更多增量的業務種類和業務量基本上都和娛樂有關，尤其是對于個人應用業務領域，娛樂化大趨勢也才是運營商提升ARPU值重要途徑。移動技術發展推動互聯網業務逐漸向無線領域滲透；“終端+業務”一體化將成為移動互聯網競爭的重要手段；Wap網站將成為移動互聯網發展的重點空間；移動支付崛起，移動商務得到極大推動和發展；無線廣告將掀起移動企業應用市場的潮流。

從互聯網發展的歷程來看，找到清晰而可持續的商業模式需要經過很長的一段摸索期，移動互聯網也一樣。從具有良好發展態勢的細分市場來看，移動游戲越來越吸引用戶注意力和時間，用戶付費的意愿加強，移動游戲將進入回報期。隨著人們對移動互隨聯網接受程度的提高，手機游戲將成為一個朝陽產業。網絡游戲曾經創造了互聯網的神話，也吸引了一大批年輕的用戶。隨著移動終端性能的改善，更多的游戲形式將被支持，客戶體驗也會越來越好。未來幾年手機游戲可能成為娛樂的先鋒，與傳統游戲產業相輔相成。隨著手機屏幕的變大、網絡的提速和資費的降低，移動廣告的潛力也會展現出來；隨著移動帶寬技術的迅速發展，更多的傳感設備、移動終端隨時隨地地接入網絡，加之云計算、物聯網等技術的帶動，中國移動互聯網也逐漸步入“大數據”時代。移動互聯網的新亮點。作為一種新興娛樂形式，移動視聽更受年輕時尚人士熱喜愛。隨著移動互聯網內容的充實，人們查找信息的難度會不斷加大。內容搜索需求也會隨之增加。移動商務是移動互聯網的新轉折，因為它突破了娛樂業的限制開始向企業用戶滲透。

互聯網領域跨平臺、跨網絡、跨終端、全覆蓋的跨界融合發展趨勢已經初見端倪，為用戶帶來更加便捷、流暢的應用體驗將成為主流。