李慧玲的政治營銷術(shù)

Tracy+Li

生活在商業(yè)社會(huì)的人，對「營銷」都不陌生，因?yàn)樵谏钪車S時(shí)隨地都可能遇到「相關(guān)營銷」，如「降價(jià)促銷」、「有獎(jiǎng)促銷」、「名人促銷」、「團(tuán)購促銷」、「節(jié)日促銷」、「體驗(yàn)促銷」……其實(shí)，不僅是商業(yè)行為需要促銷，政治人物、演藝圈、名模等，都需要營銷。最近一段時(shí)間，香港營銷最成功的應(yīng)是被商臺(tái)解雇的李慧玲。

李慧玲「被炒事件」，對香港來說，絕對是「茶壺裏的風(fēng)波」，但是對李慧玲來說，則是一次非常成功的「政治營銷實(shí)踐」，不管她與商臺(tái)之間「誰對誰錯(cuò)」，也不管未來會(huì)否帶來「名譽(yù)官司」，李慧玲的「政治營銷手法」都是成功的。

在毫無預(yù)警的情況下，李慧玲2月12日被商臺(tái)炒魷魚，對她來說確實(shí)是一個(gè)打擊，不僅丟掉一個(gè)月薪不菲的工作，而且也失去了一個(gè)「高興罵誰就罵誰」的輿論平臺(tái)，正如前中文大學(xué)政治及行政學(xué)系系主任鄭赤琰所指出的，李慧玲的言論已經(jīng)「跳出了言論自由的框框」，李慧玲無數(shù)次在其節(jié)目中，對政府官員、立法會(huì)議員及社會(huì)人士進(jìn)行人身攻擊，「講的人痛快、聽的人痛快，但被講的人很無奈。」

可能正因如此，李慧玲才會(huì)對商臺(tái)炒她魷魚非常惱火。

且不管私營老闆有沒有權(quán)「炒員工魷魚」，以及是不是需要提供「炒魷魚的理由」，但就李慧玲拉高「攻防」的政治營銷手段來看，是非常具有「政治智慧」的。

李慧玲的營銷很智慧

正如鳳凰衛(wèi)視何亮亮所言，商業(yè)電臺(tái)跟李慧玲之間可能有糾紛，她被商業(yè)電臺(tái)解雇了，但是她把這個(gè)事情說成是梁振英在打壓她，她指名道姓地說，梁振英最恨的就是她。按照李小姐的邏輯，因?yàn)榱赫裼⒑匏驗(yàn)樗诠?jié)目經(jīng)常批評梁振英，所以梁振英就使用了一些可能見不得人的手法，迫使商業(yè)電臺(tái)解雇了她。這是一個(gè)很嚴(yán)重的指控，而梁振英隨後就明確地說，他沒有在任何時(shí)間、任何地點(diǎn)跟任何人說起過李慧玲的事情，也就是說，梁振英並沒有以任何方式去促使李慧玲被解職。李慧玲把這件事情說成是自己受了政治迫害，實(shí)際上是在抬高自己，說她是梁振英最恨的人，就是要用這樣一個(gè)方式抬高自己。

政治營銷學(xué)是近年來在西方國家逐漸興起的一門新興交叉學(xué)科，是政治學(xué)、營銷學(xué)、傳播學(xué)、行政管理和文化學(xué)跨學(xué)科發(fā)展的產(chǎn)物。其目的就是通過營銷手法，達(dá)到政治需要，實(shí)現(xiàn)政治目的。

在李慧玲被炒一案中，（1）她首先把自己塑造成「悲劇英雄」、「被政治整肅的對象」、「受政治打壓的受害者」，以「悲情」激起「同情」和「凝聚支持者」。（2）除此以外，為了拉高自己的身價(jià)，她把自己「等同」商臺(tái)——說商臺(tái)為了續(xù)牌而炒她。鄭赤琰揶揄她說，「續(xù)牌與否是電臺(tái)的問題，不是李慧玲個(gè)人的問題，不能說李慧玲等於商臺(tái)，商臺(tái)等於李慧玲。」（3）以下駟對上駟——把自己標(biāo)榜成特首梁振英「最恨」的對象，用特首的高度拉抬自己的知名度。

在李慧玲被炒已成既定事實(shí)的情況下，她靠政治營銷術(shù)賺取一時(shí)的知名度是可以的，若想「更上一層樓」，恐怕有一定難度，因?yàn)椤笇κ帧共粫?huì)配合她演下去。