基于SWOT分析的太極文化產業發展研究

王玉澤

摘要：太極拳是中華武術的瑰寶，擁有著深厚的文化底蘊。本文以陳氏太極發源地——河南省焦作市溫縣陳家溝為例，通過對當地太極拳健身培訓產業、太極旅游產業、太極中醫藥養生產業等特色產業進行SWOT分析，針對溫縣在發展地方特色太極文化、促進當地經濟發展提出可行性建議。

關鍵詞：太極文化產業；SWOT分析；縣域經濟；

1、太極拳健身培訓產業的SWOT分析

SWOT分析，即態勢分析法，它把組織內外環境所形的競爭優勢（strength）、競爭劣勢（weakness）、機會（opportunity）和威脅（threat）四個方面的情況結合起來進行分析，以制訂適合本組織的發展戰略。

1.1優勢與劣勢分析（SW）

太極拳健身培訓，并不是能夠看到、觸摸、接觸到的一種實物商品，它的非物質性使得消費必須在不斷練拳的體驗中進行，獲得強健的體魄、比賽的榮譽和愉悅的心情。太極拳運動時一種能夠運動全身的體育鍛煉。“心靜體松，精力集中”，這有利于放松全身的肌肉和緊張的神經，對高負荷工作的現代人有極大的益處；“虛領頂勁，尾閭中正”，這要求頭正頸直，有利于鍛煉良好身形；“沉肩墜肘，坐腕舒指”，放松狀態下有利于全身的血液循環；“含胸拔背，氣沉丹田”，實際是運用腹式呼吸，增加身體的呼吸機能。這樣，在太極“屈膝松髖”的運動狀態中，人體關節周圍的肌肉、關節囊和關節韌帶得到良好的鍛煉，使得關節的穩固性、柔韌性和靈活性得以提高。太極拳運動是意識、動作、呼吸三者的同時協調，這是它相對于其他運動的最大優勢。

在溫縣陳家溝的實地調查走訪中，發現這里的家庭武館多達20多個，較有名的培訓機構也有很多，比如陳家溝太極拳學校、陳家溝國際太極院、陳家溝武術院等等。數量豐富的太極拳培訓機構一方面彰顯了溫縣發展太極培訓得天獨厚的優勢，另一方面我們可以發現其培訓資源分散，拳師資源、場地資源沒有得到整合的劣勢，若能夠將這些人力財力物力凝成一股合力，則將大大促進太極文化的品牌建設。

1.2機會與威脅分析（OT）

兩年一屆的中國·焦作太極拳年會為太極健身培訓業注入了富有生命力的動力，同時也為焦作市、溫縣的服務業、旅游業、外貿交易奠定了發展契機。以中國·焦作第二屆國際太極拳年會為例，其期間簽訂了42個貿易項目，其中外資項目10個，總投資1.451億美元；內資項目17個，總投資6.3559億人民幣[1]。近年來隨著太極拳年會規模和影響力的不斷擴大，更多游客的到來為“焦作山水”提供了更大的客源市場，太極拳培訓業和太極拳年會互相推進，經濟效益顯著。

但是，在經濟學領域，一個企業能夠正常生存和運行的前提是產權明晰，明確相關責任人的崗位職責，激勵產權人發揮更大的主觀能動性，從而使得利益最大化。但是我國體育長期實行舉國體制，這種什么事情都要管，什么事情都要做的體制顯然與市場經濟體制下由市場做主導的現代體育體制是背道而馳的，育管理模式和運行機制的滯后性已經嚴重制約了我國體育向產業化、市場化方向的發展[2]。

2、太極旅游產業的SWOT分析

2.1優勢與劣勢分析（SW）

溫縣陳家溝景區作為陳氏太極的發源地，打造具有“文化品牌”的旅游景區是發揮地方優勢所在。走進陳家溝，游客不僅可以瞻仰太極宗師陳照丕的陵園，還可以到楊露禪學拳處感受前輩練功的心誠，不僅可以到樹木青蔥景色悠然的東大溝習武場體驗練拳的暢快，還可以到太極拳祖祠、太極拳博物館等景點去了解太極文化的歷史傳承。這些依靠太極文化的景點，具有鮮明的特點和深厚的底蘊，是與其他旅游景點相比，最大的優勢。

但是陳家溝的景點以人文景觀為主，且由于缺乏保護和傳承性，以太極拳祖祠為首的諸多景點都是近年來耗資重修的，古典的氣息減色不少，以楊露禪學拳處為首的其他經典景點卻因為年久失修而破敗不堪。此外，陳家溝整體的基礎設施建設落后，村落環境不佳，村民住房高低不一，大小不齊，形態造型各異，且道路狹窄不平坦，從焦作市區到陳家溝沒有直通車，這些都成為阻礙其旅游業發展的因素。

2.2機會與威脅分析（OT）

在對陳家溝景區管理局進行采訪時，我們得知陳家溝太極拳文化旅游產業園區正在建設中。陳家溝太極拳文化旅游產業園區由核心區、緊密層和輻射層組成。核心區包括“一祠、一溝、一村、一中心”。其中一祠指的是太極祖祠，一溝指的是東溝習武場，一村指的是由故居、農居及家庭武館組成的村落，一館指的是太極拳博物館，一個中心指的是太極拳文化交流中心。核心區范圍是以陳家溝為中心包括周邊的陳辛莊、辛堂、劉圪垱村。緊密層是6個具有獨立功能又相互協調的園區：修學養生區、太極拳文化傳承區、創意文化區、生態休閑區、影視旅游區和文化產品生產區。輻射層則主要指周邊村落，通過村容村貌改造、基礎設施建設，使得包括陳家溝村在內的眾村落整體建筑風格相一致，打造良好的旅游環境。

溫縣所在的焦作市不僅是一座擁有數千年歷史文化積淀的城市，而且其優越的地理位置造就了焦作市豐富而獨特的自然景觀。這里有層巒疊嶂的峰林峽，有青山環繞、綠水纏繞的青龍峽；這里有“北方三峽”著稱的青天河，有游走期間移步換景的神農山；這里還有云霧繚繞、五步一泉、十步一瀑的云臺山國家級風景區。其中云臺山景區久負盛名，其“華夏第一高瀑——云臺天瀑”氣勢磅礴，回蕩著王維“遙知兄弟登高處，遍插茱萸少一人”鄉愁的茱萸峰景色秀美，崖壁赤紅似火的“紅石峽”涼爽宜人。將焦作市的自然景點與陳家溝的人文景點有機結合，“捆綁宣傳”，既是機遇，也是挑戰。做的好，則山水、文化都將被更多的人所了解、所欣賞，對縣域經濟的發展、城區規劃和建設、基礎設施的完善都有促進；但這一結合的設想又有“天生不足”，比如太極文化景區位于焦作市溫縣陳家溝，云臺山景區位于焦作市修武縣，這增加了外地自駕游的游客路況不熟悉、路費增加、奔波疲憊感增加的煩惱。

3、太極拳養生產業的SWOT分析

3.1優勢與劣勢分析（SW）

溫縣地區的“四大懷藥”——懷山藥、懷地黃、懷菊花、懷牛膝，以藥材道地、療效顯著成為治病、養生的良藥，博大精深的中醫藥文化的瑰寶。這里的中醫藥、太極拳無疑是養生的好搭檔。但是受當地交通條件和經濟發展狀況的限制，我們實地走訪中并沒有發現成規模有體系的太極養生場所。

3.2機會與威脅分析（OT）

溫縣政府對養生項目比較重視且有進一步開拓養生產品的規劃。太極文化國際旅游養生基地的建設正在進行中，這個養生基地的規劃包括文武授課的教育機構——太極大學、治療疾病、康復療養的醫療機構——北京阜外醫院河南分院、還包括太極拳養生基地和致力于促進太極與外部溝通、交流的中華太極國際交流中心四部分。該項目整體預計5年工期，太極大學、中華太極國際交流中心主體部分初步完成，如果進展順利，項目將在2014年年底全面竣工。這是有力地推動當地太極養生業的發展的外部機遇。但是該地發展水平限制了投資數量及規模，對于設想中“中醫藥治療疾病、太極拳調理生息、傳統文化陶冶性情”的養生館建設而言，無疑是最大的外部威脅。

4、太極拳產業發展策略

進一步探索中發現，景區基礎設施建設為太極拳產業發展的前提，客服中心、汽車站、酒店、生態水系供排水系統、綠化、亮化等要建設或完善。整合太極拳培訓產業、旅游產業、養生產業的優勢是關鍵，可以進行一站式的宣傳，對這種文化產品進行市場定位，使得“學拳運動、治病養生、旅游賞景”的多元化太極、多元化溫縣呈現在消費者面前。最后要與時俱進，利用現代媒體技術宣傳和推廣，以電視、互聯網為平臺，通過太極相關影視作品的宣傳向產業注入軟實力，通過微博進行品牌活動推廣可以增加與消費者的互動，從而增加消費者對相關產品的認同感。

參考文獻

[1]王友軍.弘揚太極文化促進經濟發展[J].集團經濟研究，2005，（180）

[2]劉曉晨.基于經濟學視角的太極拳產業發展研究[J].河南教育學院學報（哲學社會科學版），2013，32（3）endprint