圍觀的力量

武一帆

上周翻譯了一篇藝術(shù)評(píng)論——我算是有“執(zhí)照”的外行人，評(píng)論家大多是我那些事業(yè)并不如意的藝術(shù)領(lǐng)域同學(xué)，兼職做這個(gè)算是扶貧濟(jì)困順帶陶冶自己——畫家想表達(dá)的意思很明確：由于現(xiàn)今圖片信息過濫，現(xiàn)代人對(duì)事實(shí)真相的理解大多停留在窺豹一斑的程度。所謂“無圖無真相”就是這個(gè)意思。我絞盡腦汁寫篇專欄，多半不如曝張賣萌自拍更有賣點(diǎn)。問題是除非見過本人，否則我敢拿出來公開的那張照片一定P得連我親媽都不認(rèn)識(shí)。

我因?yàn)檫@事挨過編輯批評(píng)：“一整天采訪，特寫、見聞拍了不少，怎么會(huì)居然沒有一張合影？”其實(shí)采訪內(nèi)容夠豐富，手記也妙趣橫生，少一張合影似乎不影響閱讀體驗(yàn)？錯(cuò)。假新聞、假專訪橫行，沒張哪怕模模糊糊的合影怎么給這整版內(nèi)容驗(yàn)真？其實(shí)隨著紙媒走下坡路，獨(dú)家圖片也在貶值。不少人嫌我在合照中太搶鏡，敗壞他們家球星的形象。按說我這幾萬塊錢的相機(jī)，拍一個(gè)身價(jià)少說幾百萬歐元的球星，不該因?yàn)槲冶救巳腌R就縮水成幾十塊錢啊。反過來看，一雙C羅代言的球靴，掛著一家跨國集團(tuán)的品牌，不也就值幾百塊錢？

這個(gè)夏天，西甲兩強(qiáng)仍然在以億歐元為單位在轉(zhuǎn)會(huì)市場上掀起巨浪，蘇亞雷斯、哈梅斯等世界杯紅星的身價(jià)被帶到了新的高度。哥斯達(dá)黎加門將凱洛·納瓦斯很可能以創(chuàng)萊萬特轉(zhuǎn)會(huì)紀(jì)錄的1000萬歐元來到伯納烏，順便擠走卡西利亞斯和迭戈·洛佩斯中的一位。而他原本25萬歐元的年薪有望乘以10。我面無表情地把這一大串零寫進(jìn)文章時(shí)，完全沒有咂嘴羨慕的神情。比這還大的數(shù)我都寫過，皇馬“兩億齊飛”也信手拈來。人家值多少錢，賺多少錢和我有啥關(guān)系？還真有。別說我，這上億的轉(zhuǎn)會(huì)費(fèi)里就有你我的貢獻(xiàn)。我不說我寫個(gè)替人吹牛捧腳的爛稿就能替人拔高身價(jià)，但這種作用積累起來的結(jié)果不得了。現(xiàn)在的球隊(duì)引進(jìn)球員時(shí)不可能只考慮他在競技場上的價(jià)值，還有無形的商業(yè)價(jià)值。以哈梅斯為例，我們先說他是世界杯金靴，再說他的大賽最佳進(jìn)球，又說起他長得不錯(cuò)，還說他可以被稱作“J羅”，反正和C羅要扯上關(guān)系。總而言之，連集錦帶居家照刷他整整一大版不是問題。這就是曝光率，這就是傳媒轟炸瞬間制造出的大明星。

蘇亞雷斯的事說明，如果經(jīng)紀(jì)團(tuán)隊(duì)操作得當(dāng)，即便是負(fù)面形象也能產(chǎn)生商業(yè)價(jià)值。搞不好蘇神以后會(huì)受贊助商的鼓勵(lì)，把咬過人當(dāng)成商業(yè)廣告的噱頭加以炒作。到時(shí)候若有人批評(píng)這種做法“不知廉恥”，肯定會(huì)引來大家“假正經(jīng)”的評(píng)價(jià)。別說你沒喝過“喜力”，不用太陽能熱水器，只穿“銳克達(dá)斯”。在微博里點(diǎn)贊，在貼吧里回復(fù)都算幫人場。幾億人次的圍觀力量足以制造百萬歐元級(jí)的商業(yè)效應(yīng)。所以我想通了：多貼貼自拍，哪怕被人罵丑，也算慢慢火了，對(duì)不？