城市形象豈能用“韋小寶”代言？

熊上斐

韋小寶”是金庸先生在武俠小說《鹿鼎記》中塑造的一個虛擬人物。在小說中，出生并成長于揚州的韋小寶，其無賴、滑頭的“活寶”形象深入人心。如今，這個虛擬人物正在走向現實，有望成為揚州市的形象代言人。

一時間，就韋小寶能否做揚州的形象代言人在當地引發了廣泛爭議。按照官方解釋，用韋小寶做城市代言人，是為了更好地帶動當地旅游業的發展。初衷是好的，這種炒作也能在短期內吸引一定人氣，但筆者認為，最終會得不償失，適得其反。

一座城市的形象代言人，基本要求就是某個人的品格、氣質能夠代表城市的精神和文化內涵，能夠體現城市的時代風貌。韋小寶只是金庸先生小說《鹿鼎記》中的一個虛擬人物，他不學無術，且多以一副市井無賴的形象出現在世人面前，所代表的完全是一種痞子文化。而揚州是一座歷史悠久的文化古城，東南第一大都會，也是中國首批優秀旅游城市之一。顯然，韋小寶這個人物不足以承擔起代表揚州的文化和歷史底蘊的重任。如果硬要拿韋小寶作為這座城市的形象代言人，那揚州完全是在自我貶低城市品位。

其實，揚州歷史上并不缺少名人。比如，著名的“揚州八怪”代表人物鄭板橋，知名度和影響力都遠遠高于韋小寶，其人格魅力不僅為世人熟知，也為后人敬仰。“衙齋臥聽蕭蕭竹，疑是民間疾苦聲”的著名詩句至今仍是不少官員的座右銘。文學和繪畫上的成就更是揚州的一張名片，可以說，鄭板橋代表的就是揚州的歷史文化和正面形象。鄭板橋和韋小寶誰更適合做揚州的城市形象代言人也就不言自明了。

因此，在城市形象代言人的選擇上，我們不能光想著如何去賺人眼球，而應該立足長遠，多考慮所選擇的城市代言人能否體現我們社會的正能量。