文、攝影/馬聰
上海大眾New Polo的新青年之路
文、攝影/馬聰
何為“新青年”?有人理解為陳獨秀創辦的青年雜志,也有人會認為這是宣揚個性的舞臺。5月25日,上海大眾針對New Polo的上市,大膽了打出“新青年”概念。不單是喊出口號,上海大眾還實實在在地抓住了新青年的幾大愛好,并有針對性地推出了一系列活動,不僅踏出了Polo家族的新青年之路,更是成功吸引了一批新青年一起踏上尋夢之旅。
New Polo的上市活動可謂別出心裁,上市場地選在了成都的東郊記憶園區,濃濃的藝術氣息無處不在。正常上市會也告別了傳統的沉悶講話,而是以孟京輝導演的舞臺劇《看不見的城市》貫穿全場。不僅New Polo參與其中,成為其中重要的道具,上海大眾的領導們也紛紛客串其中,用一種新穎的形式展現了New Polo以及Polo家族所倡導的新青年精神。
如果你想免費領取一件New Polo的T恤衫,那么,不好意思,你要先完成五大任務。先鋒創作地帶與彩蛋合影;手持New Polo新青年標語,拍出你的新青年態度;與性感撩人的瑪麗蓮·夢露合影;與賽車手韓寒人型立牌合影;拍到一本韓寒的著作。集齊五張照片發到朋友圈,你就可以圓夢了。瞬間New Polo就在微信朋友圈引發了轟動,可謂是花小錢辦大事的招數。
如果要找新青年的代言人,那么韓寒無疑是最佳選擇。韓寒以寫作聞名,同時跨界賽車、歌手多領域,新近更是因為“奶爸”話題再次人氣飆升。多樣化的經歷,讓韓寒不僅具備新青年打破常規的勇氣,更是成功實現了自己的夢想,成為新青年的領軍人物。
事實上,上海大眾邀請韓寒更因為他與汽車有著不解之緣。韓寒與Polo家族一直有著不淺的淵源,他與上海大眾合作創建了上海大眾333車隊,參加全國汽車拉力賽,并且連續四年獲得年度車隊冠軍;韓寒親自執導的第一部電影中,New Polo更是其中的重要道具。可以說,與新青年最為契合的韓寒已經成功為New Polo拉到了大批粉絲。
頗具小清新風格的草莓音樂節,同樣是新青年的最愛。上市活動后,New Polo還特意為趕來參加的新青年們準備了草莓音樂節,“牛奶咖啡”樂隊特意獻唱了New Polo的主題曲《信仰年輕》。看到現場熱血沸騰、群情激奮的情形,你就不得不佩服上海大眾的營銷智慧。
創意,不僅是新青年的特權,更是他們的標簽。此次Polo上市活動,還籌劃了創意市集、集裝箱裝置藝術等活動。在東郊記憶園區的主干道上,一個又一個創意小鋪林立,創意吉他、手工制品、現場繪畫,讓藝術的氣息感染了所有人。帶有上海大眾logo和New Polo字樣的一個個小物品就這樣擴散開來,這樣的植入手段確實高明。
除了上市的五大高招外,上海大眾New Polo還與優酷視頻合作,推出了“青年導演扶植計劃”,一系列的青春微電影不斷刷新,《激浪青春》、《誰動了我的夢想》等接連上演。不僅讓廣大網友大飽眼福,更是借電影宣揚了New Polo的新青年主張,引發共鳴。年輕,就要張揚、果敢,就要敢愛敢恨,大膽綻放。