莫康孫：好的創意要兼具執行面
2014-09-24 00:06:21
營銷界·化妝品觀察 2014年8期
演講結束后，莫康孫接受了《化妝品觀察》 &品觀網的專訪。
采訪中，莫康孫對中國化妝品大會首次增設“亞太化妝品創意大賽”項目給予了肯定。他希望，借助亞太化妝品創意大賽的平臺，越來越多的人能夠真正明白品牌創意的重要性。
Q：您這是第二次參加中國化妝品大會，不知道您去年和今年的感受有何不同？
A：很高興今年還能參加中國化妝品大會。感覺有可能場地不一樣，今年的品牌展和藍玫獎頒獎禮非常有國際化的感覺?？傮w來說很有立體感，每個品牌的個性化展位明顯比去年更有特色。而藍玫獎的設計流程非常流暢，同時還兼具娛樂性，有一種意猶未盡的感覺。
Q：今年的中國化妝品大會首次增設了亞太化妝品創意大賽，同時您也是本次大賽的國際評審團主席，您對此有何看法？
A：大家對本屆亞太化妝品創意大賽的關注不應該只局限于藍玫獎上獲獎的作品，更大的意義在于，通過這樣的一個平臺，讓很多參與者明白，品牌既要叫好也要叫座，追求品牌創意是非常重要的。
Q：本次亞太化妝品創意大賽總共收到多少件作品？
A：接近1000件，不過很多在初評時就已經被篩選掉了，到最后終評時我們只看到一小部分好的作品。當然，與獲獎作品同樣好的作品肯定不少，只是不少人還沒有參賽的意識，這需要一點時間。
Q：咱們評獎的主要依據有哪些？
A：創意設計獎項的評判標準離不開兩個角度：原創性和執行面。原創性不用多說，執行面指的是，想法很好，同時也落實到執行時的每一個細節。
Q：在化妝品行業，本土品牌和國際品牌在廣告營銷和品牌宣傳上差距大嗎？
A：不只是化妝品領域，所有我們接觸到的品牌都會有一個國際品牌跟本土品牌的選擇。從“口味”和“價錢”這兩個角度去看，不難理解國際品牌在本土市場以及本土品牌在本土市場上的一種對抗，我覺得這是一個很健康的現象。另外一個你沒有提到的是，什么時候本土品牌才能進入國際市場，我們希望未來的行業里有這樣的一天。
Q：本土品牌進入國際市場還是一個非常漫長的路。在移動互聯網時代，像麥肯光明這樣的廣告代理公司在業務上會不會有一些變化？
A：現在我們所有客戶都是在整合傳播，但是核心的Idea（創意和策略）還是沒有改變，只是技術方面的事情交由更專業的第三方進行制作。
莫康孫在采訪中表示創意設計獎項的評判標準離不開兩個角度：原創性和執行面。執行面的具體表現為想法很好，同時也能落實到執行時的每一個細節
