新“媒體融合”時代

當(dāng)小資出品的《明星伴你游》節(jié)目拍到了第二季，從慈溪?dú)w來的路上，我一直在想：從雜志到新媒體到節(jié)目，我們似乎在傳媒的路上越走越寬，在內(nèi)容的道上越走越深。

《明星伴你游》這檔節(jié)目，是我們早在2009年便開始醞釀的，當(dāng)時一直想用一種好玩的狀態(tài)做媒體，在玩的過程中做事業(yè)。去年，當(dāng)我們做完第一季的《明星伴你游》節(jié)目后，真正發(fā)現(xiàn)并嗅到了這檔節(jié)目的娛樂價值和商業(yè)氣息。從內(nèi)容上，這樣的節(jié)目是很容易引起共鳴的。當(dāng)今年開始，一批真人秀節(jié)目前赴后繼地出現(xiàn)，如《爸爸去哪兒》、《花兒與少年》、中國版《花樣爺爺》等都在國內(nèi)各大衛(wèi)視熱播，而其拍攝的外景地，明星的裝扮也順理成章地走進(jìn)了觀眾的視野。受節(jié)目影響，游客也開始爭先前往這些或名不見經(jīng)傳、或久負(fù)盛名的外景地，從而帶動了當(dāng)?shù)氐穆糜螛I(yè)。同時，各類節(jié)目中出現(xiàn)的產(chǎn)品也成為明星效應(yīng)后的又一個品牌增長點(diǎn)。這種跨界融合的方式更是間接地帶動了新一輪的休閑娛樂方式和綜藝內(nèi)容創(chuàng)新，使傳統(tǒng)電視臺的收視也獲得了新的增長點(diǎn)。

談到跨界，對時尚行業(yè)來說，各種跨界已是稀松平常的事情，而在媒體領(lǐng)域，如果不是因?yàn)楦鞣N外部的沖擊，“紙”質(zhì)媒體和傳統(tǒng)電視媒體或者還在膨脹的自我優(yōu)越感下生存，在新媒體異軍突起的今天，作為傳統(tǒng)媒體的我們必須緊緊圍繞如何解決根本問題進(jìn)行思考，創(chuàng)造一種新的發(fā)展模式。此外，作為一種文化產(chǎn)品，我們需要用更多的載體把我們豐富的內(nèi)容展現(xiàn)給大家，這是媒體價值的基礎(chǔ)，也是我們能夠吸引大眾和讀者的方式，我們無法管控受眾的接受途徑，也無法控制他們受網(wǎng)絡(luò)誘惑后與傳統(tǒng)媒體和方式漸行漸遠(yuǎn)，我們惟一可以采取的措施，就是用新的方式和新的內(nèi)容繼續(xù)保持和他們的“親密接觸”。

在這個受各種媒體沖擊影響的時代，包括專業(yè)媒體、渠道類媒體、社交類媒體為主的非自媒體，到如今日益強(qiáng)大的自媒體，媒體的形態(tài)越來越豐富。無論形態(tài)如何，內(nèi)容取勝仍然是不爭的事實(shí)，而新的“媒體融合”也不是簡單的“占地為王”的概念，載體的互融互通讓內(nèi)容經(jīng)營越來越能凸顯出來。

對小資來說，我們深諳“窮則變，變則通，通則久”。尤其是當(dāng)媒體的業(yè)態(tài)越來越復(fù)雜和透明，只有改變才能夠繼續(xù)發(fā)展。人在旅途，誰也難保自己不會岔進(jìn)黑暗的胡同，陷進(jìn)泥濘的沼澤。而融合更是一種新的姿態(tài)，不是拐個彎，而是擴(kuò)大媒體的渠道，從傳統(tǒng)的紙媒，到新媒體的表現(xiàn)方式，到影音內(nèi)容的呈現(xiàn)，我們也在發(fā)展的道路上從傳統(tǒng)的棚內(nèi)拍攝挪到了棚外的真人秀，不斷地推動雜志和內(nèi)容節(jié)目的創(chuàng)新，拓展我們的閱讀和收視群。

也許在未來的媒體走向上，我們?nèi)匀粫龅礁鞣N問題，甚至存在著一些長期的、周期性的歸類問題，但在媒體形態(tài)中的各種融合不可避免，這樣不僅能使我們的內(nèi)容產(chǎn)品層次更加的豐富，也能增加內(nèi)容產(chǎn)品的文化內(nèi)涵和時尚元素。

總策劃、總編輯：金雨萍