那些“復(fù)古”廣告

陶磊：

中國十大創(chuàng)意總監(jiān)，25Hours.ADVERTISING合伙人，執(zhí)行創(chuàng)意總監(jiān)。1997年起涉足廣告行業(yè)，曾經(jīng)在中國大陸首次獲得香港4As金帆大獎、紐約廣告節(jié)金獎銀獎、克里奧中國創(chuàng)意大賽金獎；獲得二十余項李奧貝納全球7+作品；獲得包括戛納、紐約、倫敦等國內(nèi)外廣告節(jié)百余廣告獎項。

與西方超過半世紀(jì)的廣告歷史不同，中國在進(jìn)入八十年代開始才有了自己真正的廣告。80年代已過去30多年，但不可否認(rèn)這個年代出現(xiàn)了不少經(jīng)典的電視廣告。這些廣告的畫面質(zhì)感、服裝搭配、發(fā)型設(shè)計，還有舞蹈配樂等等元素，現(xiàn)在看起來不免有點Low，但在當(dāng)時可是引領(lǐng)著時代的潮流，紅極一時滴……說到此，看官腦海里一定響起了不少經(jīng)典的廣告詞，我忍不住就想唱兩句“燕舞，燕舞，一曲歌來一片情”，“千萬里，千萬里，我一定要回到我的家”……這個時期的廣告雖不及現(xiàn)在狂拽酷炫吊的TVC，個個大手筆，看得人眼花繚亂卻轉(zhuǎn)瞬即忘。那時的廣告不講究技巧，不講究創(chuàng)意，它貴在平常，貴在真誠，是在過了十幾年乃至幾十年之后還是令人難以忘懷、深藏于心的懷舊文化符號。那么今天我就帶大家走進(jìn)廣告的時空隧道，去重新回味那個年代的經(jīng)典廣告作品吧。

南方黑芝麻糊1991年《懷舊篇》

南方麻石小巷，母女倆挑著竹擔(dān)，懸在竹擔(dān)前的桔燈搖曳、晃悠。一聲 “黑芝麻糊咯”的吆喝，少年從深宅大院中推門出來，不停地搓手、呵氣。眼中充滿渴望，老板娘將一勺濃稠的芝麻糊舀入碗里。男孩大口大口地吃著大嬸遞過香濃的芝麻糊，意猶未盡地舔著碗底。引得一旁小女孩偷笑不止。大嬸憐愛他，多舀了一碗給他，替他抹去嘴角的芝麻糊。“一股濃香，一縷溫暖，南方黑芝麻糊”。《懷舊篇》作為南方黑芝麻糊的經(jīng)典廣告，已經(jīng)成為那個年代的懷舊符號之一，也讓無數(shù)人的童年記憶停留在那個年代。

春蘭空調(diào)1989年廣告

春蘭空調(diào)是中國老字號家電品牌。這則雖說不上是他們第一支電視廣告，但在電視慢慢走進(jìn)我們生活的80年代，它是真正讓我們認(rèn)識春蘭的一支廣告。穿著干凈整潔的男主角目光犀利，緊盯目標(biāo)，一桿進(jìn)六球，掌聲雷動，然后英雄抱得美人歸。這則廣告的所有場景都出現(xiàn)了春蘭空調(diào)。“是春蘭的風(fēng)，蕩開了成功之路；是春蘭的情，架起了幸福之橋！只要您擁有春蘭空調(diào)，春天，將永遠(yuǎn)陪伴著您！”簡單大方的場景設(shè)計，簡潔明了的文案撰寫，使人過目難忘。“高層次的追求”，使人們認(rèn)識并接受了春蘭空調(diào)，也讓春蘭的名字傳遍了大江南北。

燕舞1984年廣告

“燕舞，燕舞，一曲歌來一片情。”80年代的收錄機，放著那個年代的的士高。一個不知在跳哪門哪派舞蹈的小伙子不停地哼著這幾句。再簡單不過的背景加上幾個收錄機，成就了當(dāng)時中國大陸最轟動的電視廣告。燕舞為了這支廣告片在1984年投入了40多萬人民幣，這對于那個年代來說可是天文數(shù)字。廣告片的內(nèi)容在如今看來可能非常土氣，但在80年代，燕舞卻通過此片在當(dāng)時堪稱時尚前衛(wèi)的畫面席卷了大江南北，得到了巨大成功。

百事可樂1989年廣告---百事狂賞曲

寬松的墊肩西裝，三七分帥氣發(fā)型。伴隨哥哥的瀟灑舞步，80年代各式前沿電子產(chǎn)品閃現(xiàn)于畫面中。在那個年代，百事就用開罐獲獎的概念做出了如此時尚的電視廣告。通過與當(dāng)時稱霸港臺娛樂圈的張國榮進(jìn)行合作，百事把明星代言的概念真正帶入到了中國。而正是代言人的時代魅力，成就了百事在那個年代人們心目中青春活力的品牌地位。便攜式CD機、磁帶錄音機，這些讓我們回味至深的懷舊產(chǎn)品，是不是也會讓你回想起那個純真質(zhì)樸的年代，哼上幾句哥哥的經(jīng)典歌曲？

平面廣告

80年代是改革開放時期。國外的事物開始不斷地走進(jìn)我們身邊。也讓那時的女人真正開始追求時尚。寬松墊肩夾克、紅色嘴唇、大卷發(fā)。這都無疑是那個年代的特征。雖然過去已有二十多年，但這些平面廣告仍然具有足夠的魅力，讓人在看時不禁想起爸爸媽媽們的年輕時光。endprint