中“勢(shì)”崛起

引

不管我們是有多么的不想承認(rèn)這件事，現(xiàn)代時(shí)尚本來(lái)就是扎根起源于西方。或許我們也不能不承認(rèn)現(xiàn)代文明亦是如此。

中國(guó)作為一個(gè)有數(shù)千年歷史的東方古國(guó)正在經(jīng)歷著翻天覆地的變化是如何被強(qiáng)勢(shì)的西方所看待，哪怕是這樣的思維放在時(shí)裝界也是一個(gè)非常值得討論的課題。

本期的談資，本編將會(huì)帶著大家一起梳理一下那些“中勢(shì)”崛起，也帶著大家一同挖挖這各種的秘密和規(guī)律。

境外“中勢(shì)”

放眼目前完全穩(wěn)固立于時(shí)尚界的“中勢(shì)”設(shè)計(jì)師，幾乎清一色的都是華裔。他（她）們生著中國(guó)的面孔卻壓根沒(méi)呼吸過(guò)中國(guó)的空氣，也沒(méi)有品嘗過(guò)各種“中國(guó)特色”。他們不是美國(guó)人就是加拿大人就是馬來(lái)西亞人...不管血液里是不是流著文明古國(guó)的基因，而他們腦子里的中國(guó)也說(shuō)不定也只是一個(gè)人人都會(huì)李小龍“我打”功夫、或者滿地紅高粱、充滿霧霾神秘地看不真切魅力的地方。

穩(wěn)扎穩(wěn)打

大家也都知道時(shí)尚設(shè)計(jì)師的行列幾乎都是男性為主，當(dāng)然也有一些天賦秉異的女性立足如此（我覺(jué)得我怎么寫都是有性別歧視的可能性，放棄了），并且呢，秉持著女士?jī)?yōu)先的原則。我們就先一起聊聊這位“婚紗女王”Vera Wang。

Vera Wang女士和中國(guó)人民共和國(guó)一樣大的歲數(shù)。但是這位“婚紗女王”的履歷可不是什么誤打誤撞進(jìn)入時(shí)尚圈迷失的天才小鹿的戲碼，可是真正真正的穩(wěn)扎穩(wěn)打。從23歲起就做了16年的《Vogue》服裝編輯。然后開創(chuàng)自己的品牌到滑冰華服的聲名鵲起。再到樹立這樣一個(gè)“奢侈婚紗”的王國(guó)。每一步都是有的放矢，精準(zhǔn)到位。

是的，你可以去婚紗攝影樓去租穿一條10多塊一米的色丁婚紗拍沙龍照。也可以穿一條高級(jí)的幾十萬(wàn)婚紗步入禮堂享受所有人的觀瞻和嫉妒。

現(xiàn)在大小明星要結(jié)婚指名Vera Wang的婚紗，這般燃起的高級(jí)婚紗潮也是給了那些不知道其他奢侈婚紗品牌眾屌絲們一記響亮的耳光：沒(méi)錢穿Vera Wang的婚紗結(jié)婚還是就不要結(jié)了，去登記所領(lǐng)個(gè)證回家?guī)Ш⒆拥昧恕?/p>

大恩人與“神秘組織”

如果你要問(wèn)我：華裔設(shè)計(jì)師的福地在何方。我會(huì)很負(fù)責(zé)任的告訴你：是離我們14500公里遠(yuǎn)開外的紐約。這里不光Parsons這樣時(shí)尚界眾大牌校友云集的設(shè)計(jì)名校，還有Anna Wintour這樣點(diǎn)誰(shuí)誰(shuí)成仙的“大恩人”。不光是Phillip Lim，就連Alexander Wang都是同樣的“出身”。

不過(guò)當(dāng)然這樣以個(gè)人名義出線的前提還是你得有才。其實(shí)吧，有才這件事情真的不是我要唬各位親愛(ài)的讀者，因?yàn)樘熨x這東西真心不是人人都有的。有的人含著金鑰匙出生，有的人后天開竅，這都是天賦。老天爺給的東西，有就是有，沒(méi)有嘛...還是不要強(qiáng)求啦。

每一季這兩位亮瞎業(yè)界的冉冉星星都會(huì)交出漂亮的成績(jī)單。有的單品的新興材料的運(yùn)用讓人嘖嘖回味好幾天，有的衣服的設(shè)計(jì)細(xì)節(jié)也真的是讓你我感嘆說(shuō)：“你就是把刀架在我脖子上我也設(shè)計(jì)不出的啊...”

除此開外，他們都曾被一個(gè)“神秘組織”臨幸過(guò)，從此平步青云。這個(gè)組織不僅能給新興或者已經(jīng)進(jìn)入時(shí)尚圈的設(shè)計(jì)師以精神上的支持和肯定，更能獲得優(yōu)秀的資源來(lái)繼續(xù)擴(kuò)張發(fā)展自己在時(shí)尚界的疆土。大家一定都非常的好奇這樣一個(gè)神秘組織究竟是個(gè)什么摸樣，那就是“CFDA（Council of Fashion Designers of America）”美國(guó)時(shí)裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)。每年都會(huì)召開的CFDA頒獎(jiǎng)典禮也是一年一度的重要活動(dòng)。這個(gè)成立于1962年的組織，聲勢(shì)和影響力越來(lái)越浩大。每年的這個(gè)時(shí)候各個(gè)明星和設(shè)計(jì)師都想走上其紅毯蹭個(gè)臉熟來(lái)標(biāo)榜自己的時(shí)尚風(fēng)向標(biāo)的地位。也可以窺見一下又將是哪些時(shí)尚界新星會(huì)如魚得水，在時(shí)尚界順風(fēng)順?biāo)?/p>

在上一期我們著重推薦了Rihanna的Instagram賬號(hào)。今年她更是被CFDA評(píng)為了“2014年度時(shí)尚偶像”（FASHION ICON AWARD）。順著上一期的話題順便提一句，今年的CFDA頒獎(jiǎng)還多了一個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)給Instagram：年度Instagram博主獎(jiǎng)，當(dāng)然這個(gè)獎(jiǎng)項(xiàng)是通過(guò)網(wǎng)絡(luò)選出的，且不直接算在正式的獎(jiǎng)項(xiàng)中。最終，（@aguynamedpatrick）這位名叫Patrick Janelle的排隊(duì)策劃師贏得這個(gè)名號(hào)。

看完今年的獲獎(jiǎng)名單，有人曾對(duì)Mos說(shuō)：“啊，怎么幾乎都是米國(guó)人呢？”親，請(qǐng)看清楚了，這個(gè)協(xié)會(huì)的全稱我標(biāo)的很清楚，本來(lái)就是致力于發(fā)掘鼓勵(lì)美國(guó)設(shè)計(jì)師的獎(jiǎng)項(xiàng)，有一個(gè)“國(guó)際大獎(jiǎng)”（INTERNATIONAL AWARD）已經(jīng)是非常不錯(cuò)了。就像是奧斯卡，清一色的好萊塢電影，能給你設(shè)一個(gè)“年度最佳外語(yǔ)片獎(jiǎng)”不是已經(jīng)非常夠意思了嗎？

又回到我們一開始聊得的話題：華裔是華裔，不是中國(guó)人。

“仙履奇緣”背后的黑白和本根情

說(shuō)到著名的華裔設(shè)計(jì)師，就絕對(duì)避不開一個(gè)人：周仰杰。皇室和上流社會(huì)的主顧貫穿了這位傳奇的鞋履設(shè)計(jì)師的職業(yè)生涯。

然而在這些華麗的仙履奇緣背后，是一個(gè)勤懇認(rèn)真的天才鞋履靈魂。

與其說(shuō)這個(gè)仙履帝國(guó)的是背后是一位天才設(shè)計(jì)師，不如說(shuō)周仰杰是一名認(rèn)真勤懇的傳統(tǒng)手工藝人。

他不推崇華麗，只希望每一個(gè)顧客能穿的舒服。“舒適”是一切的一切。也許正是這樣一份淳樸才能讓他的鞋履在浮躁的時(shí)尚界變得如此的可貴。

與其他華裔設(shè)計(jì)師不同的是，周仰杰先生對(duì)于自我身份的認(rèn)知，尤其是自己是華裔這件事上表現(xiàn)出了和其他設(shè)計(jì)師完全不同的地方。他不止一次在接受采訪時(shí)直接介紹自己是“周仰杰”，還不斷地提醒世界自己是馬來(lái)西亞人也是中國(guó)人。

這份羈絆多半是源于他那位來(lái)自中國(guó)廣東梅縣的父親。至今還能說(shuō)中文的他的英文姓氏“Choo”其實(shí)是當(dāng)年戶籍登記人員的一個(gè)小失誤（原本應(yīng)該是“Chou”）帶來(lái)的無(wú)心之舉。他骨子流著的東方的氣質(zhì)和靈魂，在他工整的中文字和佛教信仰上就能看到。endprint

如果你現(xiàn)在還天真的以為現(xiàn)在市面上Jimmy Choo這個(gè)品牌都是他本人設(shè)計(jì)的話，你就是真的不了解這背后的故事了。

早在2001年，在創(chuàng)立這個(gè)品牌整整5年后，周仰杰先生就已經(jīng)脫離了這個(gè)和自同名的品牌，當(dāng)時(shí)大財(cái)團(tuán)收購(gòu)了他的品牌，開始了全面ready to wear的業(yè)務(wù)。就在當(dāng)時(shí)他就轉(zhuǎn)手了50%的股份。從這點(diǎn)我們可以看出，周仰杰先生真的不是沖著錢去的，要知道現(xiàn)在Jimmy Choo的業(yè)務(wù)蒸蒸日上，早已是億萬(wàn)的鞋履帝國(guó)了。

值得欣慰的是周仰杰先生沒(méi)有真正意義上的退出江湖，要是想穿上他親手打造的鞋履的話您的親自飛去倫敦前往Jimmy Choo Couture工作室定做超10萬(wàn)塊的鞋子。

這樣的一個(gè)傳奇背后是那份真誠(chéng)的心酸，那份誠(chéng)懇被機(jī)遇所肯定，平步青云，在創(chuàng)業(yè)初期就退出自己同名的品牌。而這個(gè)浮躁的時(shí)尚世界留給他了空間，只是那個(gè)空間足夠他能揮灑這份對(duì)于鞋履的真誠(chéng)。

而Jimmy Choo這個(gè)品牌唯一現(xiàn)在還和周仰杰先生有千絲萬(wàn)縷關(guān)系就只剩下他妻子的侄女Sandra Choi了，Jimmy Choo的創(chuàng)意總監(jiān)。

本土“中勢(shì)”

不管從什么角度來(lái)說(shuō)，華裔設(shè)計(jì)師確實(shí)在各個(gè)外面讓世界對(duì)中國(guó)的本土設(shè)計(jì)的充滿了各式各樣的矚目和期待。

雖然很多程度上來(lái)講兩者并沒(méi)有什么必然聯(lián)系。

在我劃分的華裔和本土設(shè)計(jì)的標(biāo)準(zhǔn)上，主要是出身地和受啟蒙教育地。

純中式的靈魂

即使是像UMA WANG這樣入駐米蘭時(shí)裝周的中國(guó)設(shè)計(jì)師品牌。即使是設(shè)計(jì)師本人在境外倫敦求學(xué)并開創(chuàng)的品牌，其品牌靈魂也離不開中式審美的潛移默化。那些充滿生命力的手工面料，蘊(yùn)含著精致的質(zhì)感，長(zhǎng)長(zhǎng)的從肩上淌下來(lái)。這是和她本人在出過(guò)求學(xué)前的工廠工作經(jīng)歷是萬(wàn)萬(wàn)分不開的。

作為墻外開化墻外香的最佳代表，UMA WANG這樣在中國(guó)大陸不過(guò)只有4家精品店，其中兩家還是直接入駐的“棟梁”這樣的品牌集成店。而在國(guó)外，就入駐了40個(gè)大大小小的品牌集成店，共18個(gè)國(guó)家和地區(qū)。

似乎種種跡象表明：本身UMA WANG的業(yè)務(wù)中心也不在中國(guó)大陸。但是這樣一個(gè)流淌著中國(guó)傳統(tǒng)智慧的時(shí)裝品牌經(jīng)由自己的努力在國(guó)外開花結(jié)果，不過(guò)怎么說(shuō)，作為國(guó)人的我們是應(yīng)該值得驕傲和大力支持的。

而UMA WANG這樣品牌歷史不過(guò)幾年，又默默低調(diào)干大事兒的中國(guó)牌子實(shí)屬難得。

Mos覺(jué)著這樣的什么都親力親為又自律的設(shè)計(jì)師品牌正是中式靈魂的最佳代表。

倫敦戰(zhàn)場(chǎng)

今年剛落幕的2015倫敦男裝周上，有兩個(gè)中國(guó)男裝在上面辦了秀。除了已經(jīng)在倫敦駕輕就熟的Xander Zhou，還有一個(gè)近半年來(lái)收到無(wú)數(shù)矚目的男裝品牌上官喆SANKUANZ。都無(wú)一預(yù)示著除了女裝勢(shì)力崛起外，男裝在國(guó)際上收到的關(guān)注也是風(fēng)頭正勁。

在設(shè)計(jì)的理念和成品的完整度上，兩個(gè)走秀倫敦男裝周的品牌都是出奇的成熟：兩者間都蘊(yùn)含著大男孩兒的幽默和打趣口吻。前者是在行業(yè)中順風(fēng)順?biāo)牟讲綖闋I(yíng)，后者是在結(jié)合商業(yè)趣味的層面給大家十足的驚喜賺足眼球。值得一提的是，后者的起家和試水真是在國(guó)內(nèi)最大的電商。而如今，上官喆SANKUANZ品牌能在短期內(nèi)大幅度的轉(zhuǎn)型和蛻變給了市場(chǎng)一劑強(qiáng)心針，以至于在今年上半年的上海時(shí)裝周時(shí)上官喆SANKUANZ的走秀入場(chǎng)票一票難求，營(yíng)銷效果十分成功。

總而言之，與UMA WANG一樣，都能在國(guó)際時(shí)裝周上綻放，而又精準(zhǔn)的介入進(jìn)去，融入各個(gè)時(shí)裝周的DNA。這實(shí)在也是讓人十分欣喜的事情。

品牌集成的大旗

而如今，全心致力于本土?xí)r裝品牌的集成店也終于在內(nèi)地生根發(fā)芽。而這種更傾向于一種“使命感”和“責(zé)任感”的集成精品店方式讓大家更全面的看到了中國(guó)設(shè)計(jì)師的力量和風(fēng)貌。

集中的最值得一提的分別是“薄荷糯米蔥（BNC）”和“棟梁（DONGLIANG）”。兩者所體現(xiàn)出的對(duì)于中國(guó)新興設(shè)計(jì)力量的角度也是有所區(qū)別。前者更多的是偏年輕和酷勁兒的商業(yè)推廣，后者則是低調(diào)高深的高端城堡。

但是不管怎么說(shuō)，這樣的集成方式讓眾多沒(méi)有那么有本金和底氣的設(shè)計(jì)師品牌有了面向普羅大眾的機(jī)遇。也從某種程度上來(lái)講來(lái)了一個(gè)拳頭合擊和相對(duì)于比較保守的商業(yè)妥協(xié)。也是完成了一種“本土原創(chuàng)”的使命。

而目前兩家大型的品牌集成精品店，也只能在內(nèi)地兩個(gè)發(fā)達(dá)城市找得到：北京和上海，而且數(shù)量只有一二。

如何保留長(zhǎng)久的原創(chuàng)競(jìng)爭(zhēng)力并且將這樣的優(yōu)秀資源深入其他的城市才是下一步長(zhǎng)遠(yuǎn)市場(chǎng)規(guī)劃的重中之重。

無(wú)疑國(guó)內(nèi)外的媒體都給了其十足的關(guān)注度和曝光度。而和消費(fèi)者的親密關(guān)系的鞏固確立卻不能光只從這樣的角度去發(fā)展，如何做一次出色的市場(chǎng)營(yíng)銷也是兩個(gè)大的集成店需要認(rèn)真考慮和規(guī)劃的。

從各個(gè)角度來(lái)講，略顯欠缺的中國(guó)設(shè)計(jì)也在主動(dòng)和被動(dòng)中以被逼著的這樣的方式迅速成長(zhǎng)。

這面大旗能否長(zhǎng)足屹立不倒，不光取決于插的位置是不是牢固，還同樣取決于這根桿子是不是夠硬挺。市場(chǎng)的支持和優(yōu)秀的設(shè)計(jì)成品缺一不可。

發(fā)展與管理品牌經(jīng)銷商的成功典范

而是不是中國(guó)設(shè)計(jì)品牌只有這樣的道路可以走呢？

不是重新投胎就是一定得靠掛著別人才能有所出路？

JNBY的成功告訴我們：哪怕是純中式靈魂的用心設(shè)計(jì)、哪怕是定價(jià)在中端的單品，也一樣受市場(chǎng)的歡迎。

曾幾何時(shí)，江南布衣還只是純中式的傳統(tǒng)服裝。而今，它已經(jīng)和態(tài)度、品質(zhì)生活畫上了等號(hào)。無(wú)論是在今年介入東京時(shí)裝周還是多倫多時(shí)裝周，都充分顯示了作為一個(gè)完全中國(guó)化的品牌在結(jié)合時(shí)裝設(shè)計(jì)后在東方還是西方都受到相同的喜愛(ài)，未來(lái)的零售前景十分廣闊。早在千禧年，品牌就通過(guò)采取“特許經(jīng)營(yíng)”的方式準(zhǔn)備進(jìn)行野心勃勃的擴(kuò)張。正是這樣的方式，如今，讓品牌在中國(guó)內(nèi)地，就有超過(guò)幾百家的加盟分店。而在信息管理上，也是與另外一家公司“泛微”合作，直接確保了信息管理的專業(yè)化和規(guī)范化，減少了內(nèi)部的大量損耗。也在對(duì)外，也是類似這樣開放的姿態(tài)，得以讓品牌順利進(jìn)入各個(gè)國(guó)家的零售網(wǎng)絡(luò)。充分開拓了自己的國(guó)際視野，現(xiàn)在你在11個(gè)國(guó)家和地區(qū)都能夠找到JNBY的品牌零售店。

總而言之，如此接地氣兒，又能夠迎合市場(chǎng)的時(shí)裝需求的品牌絕對(duì)不會(huì)止步于此。

能將自己的損耗降低到最小的企業(yè)、又能做出讓東西方都能產(chǎn)生共鳴的設(shè)計(jì)，是本編覺(jué)得未來(lái)會(huì)繼續(xù)大步向前的最具競(jìng)爭(zhēng)力的服裝企業(yè)。

在本編看來(lái)，任何一個(gè)“中勢(shì)”的成功都不是偶然，然而這種非偶然的背后不全是精心的策劃，里面的門道繁復(fù)而僅僅只存在一定的參考價(jià)值。

喜聞樂(lè)見的“中勢(shì)”崛起已經(jīng)在各方面的催熟下迎來(lái)比較成熟的時(shí)機(jī)。而之后，是否能有越來(lái)越多的中國(guó)企業(yè)和設(shè)計(jì)師品牌真正能走向國(guó)際，將會(huì)是我們媒體一直全心關(guān)注和支持的事情。

編輯/Mosendprint