面向農村經濟發展的農村O2O電商研究

摘 要：隨著電子商務的不斷發展，農村020電商也隨之興起，為農民賺取了更多的經濟利益。發展農村電子商務是當今時代農村主流發展趨勢，也是提高農民收益的重要途徑。網絡用戶的不斷激增讓農村電子商務有了光明的發展前景，政府的政策支持為農民提供了有力的保障，因此，農村電子商務發展的非常迅速。但是在農村電子商務發展的過程中也存在著一些問題，這些問題影響了農民的盈利，為此。我們就要積極尋找解決策略，促進農村電子商務的發展。

關鍵詞：O2O；經濟發展；農村電商

引言：

農村O2O電商是新型的電子商務模式，主要提供線上購買和線下體驗服務，消費者可以在線購買農產品或服務，然后在線下享受服務和體驗產品，從而形成一個完整的消費過程。農村發展電子商務不僅可以解決了農產品的銷售問題，而且給農民帶來豐厚的利潤，促進了農村的經濟發展，推動了農村的現代化進程。

一、 農村電子商務發展過程中存在的問題

（一） 缺乏農村電子商務人才

農村電子商務人才是指能夠運營農村電子商務平臺的人才，電子商務人才是電子商務發展的根本動力。農村地區缺乏電子商務人才主要有兩個原因：第一個是本地人才外流。政府雖然提供了政策支持農村電子商務的發展，但是相較于城市來說，農村的基礎設施還是不夠完善，這就造成了本地人才外流情況。另外，本地雖然有許多青年人才，但是這些青年人才在技術、能力等方面不能滿足運營電子商務平臺的需求。第二個原因是外地人才無法留住。農村地區的生活條件雖然有所提高，但是和城市相比還有一定的差距，不能吸引外地人才涌入，而且政府對外地人才關懷不足，致使外地人才流失嚴重。

（二） 農產品品牌問題和質量問題

農村電子商務主要提供的就是農產品，但是部分農產品的品牌知名度不高，同時質量不符合國家標準，這就導致了農產品的滯銷，降低了農民的盈利。從品牌問題角度來說，大多數農民都沒有品牌意識，無法自主建立品牌，不能吸引消費者前來購買。消費者在消費時考慮的一個重要因素就是品牌，良好的品牌形象會刺激消費者的消費，因此，農民必須重視品牌打造。從質量問題角度來說，農村產品品質難以保障，有許多農民為了增加收入而混雜質量不同的商品，從而給消費者帶去了極差的消費體驗，加速了消費者的流失。

（三） 物流體系不健全

物流是農村電子商務的重要環節，但是在實際的農村電子商務發展過程中，農村的物流體系不是十分健全，這就影響了農產品盈利。不健全的物流體系制約了電子商務的發展，讓農民無法獲的更高的利潤，阻礙了農村的現代化發展。農產品只有在固定的時間內送到消費者手中才能保證新鮮，也就是說物流運輸效率和速度影響著農產品的質量，如果物流體系沒有及時的完善，那么蔬菜的質量就無法保證，消費者的滿意度就會下降。

二、 農村電子商務發展問題的解決策略

（一） 培養農村電子商務人才

農村地區要培養農村電子商務發人才，促進農村電子商務的發展，滿足農村商務的需求。政府要從兩個方面入手：第一個方面是引導本地高校人才回歸本地農村工作，發展農村電子商務。政府要通過政策來吸引高校人才的注意力，同時和高校協商，增強高校的培育力度，提升學生的電子商務平臺運用水平，培育出符合農村電子商務發展的要求。同時，政府要開展培訓活動，培訓農村的青年人才，提升青年人才的技術水平和能力，從而滿足農村發展的需要。第二個方面是重視外地人才。政府要通過資金補助來提高外地人才的生活水平，讓外地人才自愿留在本地工作，同時要關懷外地人才，在生活、工作等方面為其提供扶持政策。另外，政府還要和外地人才積極溝通交流，了解外地人才的想法，滿足外地人才的需求。

（二） 加強農產品品牌建設，提高農產品質量

農民要加強農產品品牌建設，提高農產品質量，增加農產品銷量，提升農產品盈利。農民要從兩個方面入手：從打造品牌方面來說，農民要重視品牌的作用，了解品牌和消費者消費欲望之間的聯系，自主創建品牌，提升產品的美譽度，吸引更多的消費者前來購買，從而獲得更多的利益。同時，農民要將品牌知名度打響，通過品牌知名度來促進農村電子商務的發展。從提高產品質量方面來說，農民要樹立產品質量保證意識，自覺銷售高質量產品，提升消費者的消費體驗，保留住老客戶，同時通過農產品質量吸引新客戶，增加客戶粘度，激發消費者的主動性，從而提升農產品的經濟利益。

（三） 健全物流體系

農村地區要健全物流體系，提升物流的運輸效率和速度，從而提升農民的盈利。從政府角度來說，政府要增強道路建設，重點建設農村道路網，從而擴大農村電子商務的運輸范圍。從農民的角度來說，農民要選擇好合作電商平臺，利用電商平臺物流來運輸農產品。農民要選擇知名電商平臺，同時還要考慮平臺的物流運輸速度，解決農產品的物流問題，加快農產品的運輸速度。從電商平臺的角度來說，電商平臺要在農村多設置配送節點，同時還要設置臨時倉庫，讓農民樂于和平臺合作，這樣既能夠保證平臺收益，又能夠保證農民收益。

結語：

面向農村經濟發展的農村O2O電商在我國尚處于發展階段，仍然面臨著許多問題。農民要加強農產品品牌建設，提高農產品質量，政府要培養農村電子商務人才，電商平臺要提升物流服務質量，三方共同發揮作用，農村電子商務才會又快又好發展。

參考文獻：

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[2]王麗菊，徐超. 基于O2O視角的農村電子商務產品策略探討[J]. 全國商情，2016（23）：19-20.

劉立（1982.6），男 漢族 湖北武漢人 武漢軟件工程職業學院 管理學碩士，講師，從事產教融合助推精準扶貧、新洲區農村電商發展規劃方面的研究。