“洋雜牌” 奶粉為何難清理？

魏宗凱+周琳

一些“洋品牌”故意將價格抬高，包裝成高品質產品，實際上大部分費用都耗在流通環節。

推動行業集中度進一步提升，有助于企業整合上游奶源資源，最終提高產品質量。

政策調整、產能過剩、電商渠道推動價格走低等因素，使我國奶粉市場的高價時代正在瓦解。

在剛剛閉幕的上海中國孕嬰童展上，中外170多家奶粉生產和銷售企業參展，與去年參展的180余家相比未見明顯減少，反而有不少新面孔出現，其中大部分是“洋品牌”。

無論是工信部6月的《推動嬰幼兒配方乳粉企業兼并重組工作方案》，還是國家認監委頒發洋奶粉“入場券”，都是為了高品質。雜牌“洋奶粉”會消失嗎？整頓或難立竿見影，但奶粉品牌進一步集中是大趨勢。

“洋雜牌”鉆空子

對照國家質檢總局最新公布的153家進口嬰幼兒配方乳粉進口商及產品相關信息不難發現，此次參展商中只有40余家在榜，而大部分展商也并不在國家食品藥品監督管理總局公布的82家嬰幼兒配方乳粉生產許可企業名單中。

記者在現場看到，多家“洋奶粉”展商積極進行招商推廣，或稱澳洲奶源，或稱新西蘭原裝進口，或稱歐洲原產。來自廣州的一家奶粉企業工作人員稱，現在名單依然在不斷更新，幾百家公司在排隊等候進入，公司進入名單是遲早的事，用不著擔心。

同樣不在名單里的另一家“洋奶粉”企業，一罐800克裝奶粉的市場零售價高達398元，工作人員告訴記者，只有零售價高，批發價低，代理商才有更高的利潤空間，才愿意代理。“給代理商的價格要看其銷售規模，規模越大價格越低，不管怎樣至少50%的利潤是給他們的，最低供價只有零售價的三折，讓代理商賺錢，企業才能做大。”

據業內人士介紹，許多國外品牌在海外市場的價格不到130元人民幣/罐，表明其成本不過百元，而這些產品在國內售價高達兩三百元，甚至400多元。一些“洋品牌”故意將價格抬高，包裝成高品質產品，實際上大部分費用都耗在流通環節。

乳業專家宋亮認為，雖然國家有關部門公布了進口嬰幼兒配方乳粉的進口商及產品名單，也明確只有82家嬰幼兒配方乳粉生產企業獲得生產許可證，但缺乏強有力的執行部門，使得市場上未過關的一些雜牌企業仍在生產和銷售，還有一些企業以超低價格將積壓的庫存清倉，導致市場秩序混亂。

有奶源的“不用愁”

事實上，從生死大考的審查換證到鼓勵兼并重組，都是希望提高行業的集中度，讓“雜牌”最終減少直至消失。

“先是食藥監總局通過發證提高行業門檻，再是工信部繼續推動企業間整合。”宋亮認為，推動行業集中度進一步提升，有助于企業整合上游奶源資源，最終提高產品質量。

工信部的方案提出，力爭到2015年，形成10家左右年銷售收入超過20億元的大型嬰幼兒配方乳粉企業集團，前10家國產品牌企業的行業集中度達到65%；到2018年，爭取形成3到5家年銷售收入超過50億元的大型嬰幼兒配方乳粉企業集團，前10家國產品牌企業的行業集中度超過80%。

其實2014年以來，乳業的重組新聞不斷：光明乳業引入私募RRJ作為戰略投資者，整合其上游牧場相關業務；達能擬以51.53億港元認購蒙牛增發股份；合生元稱收購長沙營可營養品有限公司100%股權；飛鶴乳業宣布全面收購吉林艾培特。

“市場擇優、汰劣。”上海市奶業行業協會副秘書長曹明是認為，得奶源者得天下，未通過換證審查不等于退場，其中一大部分奶源型企業還可以通過用“奶源”換“品牌、渠道、管理”的方式重新上場；拿到證也不等于高枕無憂，如果硬件、管理跟不上，產品質量沒口碑，最終還會被市場淘汰。

“2013年乳業的重組兼并已經拉開序幕，2014年到2015年將出現高潮。”宋亮說，在這場“說來就來”的兼并重組潮中，想要為自己找個好“婆家”，自身的條件顯得尤為關鍵。對大型企業而言，上游奶源的爭奪永無停止，其次是先進生產工藝設備、強勢的渠道資源和獨立運營的優勢。

嚴管不代表會漲價

嚴管并不意味著漲價，事實上各大品牌奶企正忙著促銷。上海一家奶粉企業首席執行官稱，今年是奶粉企業最難熬的一段時間，雜牌奶粉大幅降價，迫使雅培、惠氏、多美滋等大牌也跟著促銷，市場競爭異常激烈，價格總體下行趨勢明顯。

市場調查機構AC尼爾森發布的報告顯示，上半年國內奶粉銷售額僅增長4%，而銷售噸數下降7%。而以前奶粉行業的銷售額增長率接近20%。

宋亮認為，政策調整、產能過剩、電商渠道推動價格走低等因素，使我國奶粉市場的高價時代正在瓦解。奶粉產業將從高速發展步入平穩發展階段，過去十年的高利潤增長該回歸正常了。國內嬰幼兒奶粉行業清庫存的行為至少將持續到年底，到明年這個時候，經過市場的大浪淘沙，雜牌奶粉有望得到控制和清除。

“嬰幼兒奶粉不是漲價的問題，而是價格有下降的空間。”上海市一位監管人員認為，目前市場售價高于實際成本，也高于國外市場，原因很復雜，需要各部門從多方面努力，“降價是一個慢慢調整的過程，也是時間問題。”

宋亮認為，在產能供過于求、高于需求增長的背景下，奶粉的價格不會上漲，整體來說可能進入下行通道。endprint