天氣預報片段式節目收視研究

摘要：電視天氣預報節目因自身播出形式和國內受眾調查市場發展水平的局限，其收視數據存在統計困難、成本高的問題，收視分析的準確性和實用性也經常受到質疑。如何在現有市場環境下剝繭抽絲，選擇有效的收視分析數據和分析方式是文章重點探討的問題。這不僅對電視天氣預報這種特殊類型的電視節目管理有比較現實的意義，對于類似天氣預報的小版塊節目的收視研究工作也有一定的借鑒作用。

關鍵詞：天氣預報；片段式節目；收視數據；分析指標；電視節目管理

中圖分類號：P451 文獻標識碼：A 文章編號：1009-2374（2014）30-0011-03

收視調查自20世紀50年代引入電視行業開始，其準確性和實用性就一直存在爭議，但經過半個多世紀的發展，調查方法和數據模型不斷進化，收視調查數據目前仍舊是衡量電視媒體價值的主要工具。中國收視調查研究工作起步較晚，從20世紀80年代開始，和歐美國家不同的是，中國市場收視調查的主要用戶不是廣告運營商，而是節目制作單位，比如電視臺，因此收視調查數據被廣泛應用于電視節目的質量管理。

電視天氣預報節目是電視節目中相對特殊的一個類型，在中國電視行業中出現得比較晚，是20世紀80年代。1980年，氣象部門與廣電部門合作，在中央電視臺《新聞聯播》中開播《天氣預報》節目。發展到今天，除了在地方電視臺播出的天氣預報節目外，單由中國氣象局直屬華風氣象影視信息集團制作的在全國性公共頻道播出的國家級天氣預報節目每天就近百檔。節目之間橫向的宏觀質量管理和欄目內部的微觀業務管理都需要量化、準確的收視數據來支撐，然而受天氣預報節目自身播出形式和收視調查市場發展水平的限制，如何準確獲取節目的收視數據，如何有效利用數據進行節目間的對比分析一直存在很多難點。

1 天氣預報節目收視數據統計分析難點

天氣預報節目自身具有時長短、播出時間相對不固定以及播出平臺、時段差距大等特點。導致節目的收視調查數據從統計到分析都困難重重。

1.1 時長短，收視統計分析有難度

很多觀眾會有慣性收看和等待收看的收視習慣。慣性收看是指看完喜歡看的節目后，如果沒有其他主動想收看的節目，就會繼續留在這個頻道看下面播出的節目。等待收看是指在自己喜歡收看的節目播出前，提前轉換到該頻道，等待喜歡的節目播出。因此節目的進入和結束很容易受到前后播出節目收視的影響。對于時長較長的節目來說，節目的平均收視數據可以對這種影響起到一定的平衡作用，但對于時長較短的節目來說，這種影響會很大。天氣預報節目一般時長都比較短，最長的5分鐘，最短的1分鐘，因此當節目收視發生變化時，很難判斷影響收視的因素來源于自身還是前后節目。

此外，天氣預報節目的時長遠遠低于目前中國日記卡式收視調查的最小記錄單位，這就意味著天氣預報節目的收視分析數據只能采用收視儀調查數據。而目前中國的收視調查市場中還有很大一部分仍在使用日記卡式調查方式，全國只有70多個城市有收視儀調查數據，這個范圍相對于真正的目標受眾范圍還有很大的差距。

1.2 播出時間相對不固定，收視數據統計難度大、成本高

目前在公共頻道播出的天氣預報節目中，有部分節目是插在新聞節目中播出的，雖然是獨立版塊，但沒有獨立片頭，按照目前收視調查的命名規則并不能獨立算作一檔節目來統計，因此在天氣預報節目進行收視分析的初期，只能使用時段統計的方式來計算天氣預報節目的收視數據。

然而天氣預報節目的播出時間又存在相對不固定的現象，特別是插在新聞節目中播出的節目，受前后新聞的影響，提前或延后幾分鐘播出是比較常見的，這對于時長只有幾分鐘的節目來說，使用固定時段來統計節目的收視數據，數據準確性就會大打折扣。

為了提升數據統計的準確性，對無片頭節目可以向收視調查公司訂購節目監播單，但同時也提高了收視分析工作的成本。

1.3 播出平臺和時段差距大，不利于橫向比較

播出平臺和播出時段會直接影響節目收視數據的高低。天氣預報節目時長短，專業服務類的定位又容易導致欄目間存在嚴重的同質化現象，很難形成品牌效應，自身抗干擾能力弱，收視情況就更容易受到播出平臺和播出時段的影響。

目前國家級天氣預報節目開路公共頻道的播出平臺一共有20個，其中有覆蓋率高、收視效果好的優質播出平臺CCTV-1、CCTV-新聞等平臺，也有境內落地情況一般的境外平臺，比如鳳凰衛視。而且節目播出時間從凌晨0點到半夜11點均有分布，播出平臺和播出時段差距都很大。簡單地使用收視率、收視份額或者觸達率等都很難進行節目之間的橫向比較分析。

2 對天氣預報節目進行收視分析是否有實際意義

基于天氣預報節目收視統計難度大、成本高的特點，一些業務管理者對天氣預報節目的收視分析工作提出了質疑：（1）天氣預報節目是氣象部門的公共服務窗口，應堅持社會效益為重，收視不好的節目也要堅持做，節目間的橫向收視比較是否有意義？（2）花費人力財力開展收視分析工作對天氣預報節目的質量提升是否有實用性？

其實強調天氣預報節目的社會效益和效率優先的原則并不矛盾。對于沒有經濟收入的節目進行收視分析，改進節目內容和形式，才能更好地滿足受眾的需求。對收視表現不好的節目進行收視分析，查找收視表現不佳的原因，如果是因為節目內容和形式沒能滿足受眾需求則需要改進節目，如果是因為在這個平臺這個時段受眾對天氣預報節目的需求本身就小，就應該調整節目制作資源配置，盡量降低該檔節目的制作成本，將更多的資源配置給受眾需求更大的節目，這樣才能更有效地擴大社會效益。

目前借助收視儀數據和特約監播的手段已經解決了精準提取天氣預報節目收視數據的難題，對收視分析工作實用性的質疑在一定程度上源于對收視調查數據準確性的質疑。收視調查數據本身是一個存在一定誤差的抽樣調查統計數據，雖然從統計學原理來看，抽樣調查是具有科學性的，但它畢竟不是全員調查，數據結果始終不能絕對代表全部的受眾收視表現。對于天氣預報這樣時長短的小節目來說，是否能利用這些存在誤差的數據進行分析做出正確的判斷，關鍵在于選對分析指標和

方式。

3 如何選擇天氣預報節目的收視分析指標

針對收視數據本身存在誤差的特點，要提升分析結果的準確性就要盡量使用高重合數據，就是盡量使用較長時間范圍內的平均數據來評判節目的收視表現。對于時長不足3分鐘的節目，不建議使用逐日分鐘收視變化來判斷節目內容或選題設置的優劣。

收視率和收視份額多年來一直是收視調查數據中最為常用的兩個指標，但受天氣預報節目播出平臺和時段的影響，在節目間進行收視比較的時候不能直接簡單使用這兩項指標。而且，隨著媒體領域的不斷發展變化，很多頻道的收視率和收視份額都在呈現逐年下降的趨勢，因此在節目自身縱向收視分析時，也不建議直接使用收視率和收視份額指標。

結合天氣預報節目自身的特點，經過反復比較研究，推薦以下三項收視分析指標和方法：

3.1 時段收視貢獻

天氣預報節目統一由氣象部門制作，在公共頻道播出。除了部分節目的播出時間有硬性規定外，其余大部分天氣預報節目的播出內容、形式和頻率都由播出平臺決定。曾經天氣預報節目經常被新聞節目用來做調節時長的“松緊帶”，不僅影響了公共氣象服務的效果，也非常不利于節目建立自身的品牌效應。要提升播出平臺對天氣預報節目的重視，擴展公共氣象服務的平臺，就要用數據證實天氣預報節目自身的價值。

其實天氣預報節目的主要功能是服務大眾，自身的定位是非常具備受眾基礎的，這一點從新聞聯播后《天氣預報》節目的收視表現就可以看出，多年來它一直是央視節目收視的最高峰。

使用效率為零時，播出比重與收視比重相等，供求關系平衡。使用效率為正數時，收視比重大于播出比重，供小于求，使用效率為負數時，播出比重大于收視比重，供大于求。對于供大于求的節目，可以適當調整制作資源配置，將更優質的制作資源向供小于求的節目傾斜。同時可以以此為依據，向合作媒體協商更多的播出平臺。

4 結語

雖然受到各種客觀因素的影響，天氣預報節目在收視數據的統計和分析方面受到一些局限，但從節目自身的特點出發，換個思路，也許可以找到更為便捷有效的分析方法。當然，除了上面推薦的三項分析指標，肯定還有其他有效的分析指標也可以用于天氣預報節目的收視分析。希望此文能在拋磚引玉的同時，對其他短小節目的收視分析工作起到借鑒作用。

參考文獻

[1] 詹姆斯·G.韋伯斯特，帕特西亞·F.法倫，勞倫斯·W.里奇.視聽率分析：受眾研究的理論與實踐[M].北京：華夏出版社，2004.

[2] 張閩紅.電視氣象預報節目特點分析[J].東南傳播，2009，（10）.

[3] 羅琴，虢亞冰，等.電視節目評價體系研究[M].北京：中國廣播電視出版社，2009.

[4] 詹姆斯·A.布朗，沃德·L.奎爾.廣播電視管理[M].北京：中國人民大學出版社，2010.

作者簡介：盧曉露（1979-），女（回族），山東蓬萊人，中國氣象局華風氣象傳媒集團有限責任公司工程師，碩士，研究方向：受眾研究質量管理。

方式。

3 如何選擇天氣預報節目的收視分析指標

針對收視數據本身存在誤差的特點，要提升分析結果的準確性就要盡量使用高重合數據，就是盡量使用較長時間范圍內的平均數據來評判節目的收視表現。對于時長不足3分鐘的節目，不建議使用逐日分鐘收視變化來判斷節目內容或選題設置的優劣。

收視率和收視份額多年來一直是收視調查數據中最為常用的兩個指標，但受天氣預報節目播出平臺和時段的影響，在節目間進行收視比較的時候不能直接簡單使用這兩項指標。而且，隨著媒體領域的不斷發展變化，很多頻道的收視率和收視份額都在呈現逐年下降的趨勢，因此在節目自身縱向收視分析時，也不建議直接使用收視率和收視份額指標。

結合天氣預報節目自身的特點，經過反復比較研究，推薦以下三項收視分析指標和方法：

3.1 時段收視貢獻

天氣預報節目統一由氣象部門制作，在公共頻道播出。除了部分節目的播出時間有硬性規定外，其余大部分天氣預報節目的播出內容、形式和頻率都由播出平臺決定。曾經天氣預報節目經常被新聞節目用來做調節時長的“松緊帶”，不僅影響了公共氣象服務的效果，也非常不利于節目建立自身的品牌效應。要提升播出平臺對天氣預報節目的重視，擴展公共氣象服務的平臺，就要用數據證實天氣預報節目自身的價值。

其實天氣預報節目的主要功能是服務大眾，自身的定位是非常具備受眾基礎的，這一點從新聞聯播后《天氣預報》節目的收視表現就可以看出，多年來它一直是央視節目收視的最高峰。

使用效率為零時，播出比重與收視比重相等，供求關系平衡。使用效率為正數時，收視比重大于播出比重，供小于求，使用效率為負數時，播出比重大于收視比重，供大于求。對于供大于求的節目，可以適當調整制作資源配置，將更優質的制作資源向供小于求的節目傾斜。同時可以以此為依據，向合作媒體協商更多的播出平臺。

4 結語

雖然受到各種客觀因素的影響，天氣預報節目在收視數據的統計和分析方面受到一些局限，但從節目自身的特點出發，換個思路，也許可以找到更為便捷有效的分析方法。當然，除了上面推薦的三項分析指標，肯定還有其他有效的分析指標也可以用于天氣預報節目的收視分析。希望此文能在拋磚引玉的同時，對其他短小節目的收視分析工作起到借鑒作用。

參考文獻

[1] 詹姆斯·G.韋伯斯特，帕特西亞·F.法倫，勞倫斯·W.里奇.視聽率分析：受眾研究的理論與實踐[M].北京：華夏出版社，2004.

[2] 張閩紅.電視氣象預報節目特點分析[J].東南傳播，2009，（10）.

[3] 羅琴，虢亞冰，等.電視節目評價體系研究[M].北京：中國廣播電視出版社，2009.

[4] 詹姆斯·A.布朗，沃德·L.奎爾.廣播電視管理[M].北京：中國人民大學出版社，2010.

作者簡介：盧曉露（1979-），女（回族），山東蓬萊人，中國氣象局華風氣象傳媒集團有限責任公司工程師，碩士，研究方向：受眾研究質量管理。

方式。

3 如何選擇天氣預報節目的收視分析指標

針對收視數據本身存在誤差的特點，要提升分析結果的準確性就要盡量使用高重合數據，就是盡量使用較長時間范圍內的平均數據來評判節目的收視表現。對于時長不足3分鐘的節目，不建議使用逐日分鐘收視變化來判斷節目內容或選題設置的優劣。

收視率和收視份額多年來一直是收視調查數據中最為常用的兩個指標，但受天氣預報節目播出平臺和時段的影響，在節目間進行收視比較的時候不能直接簡單使用這兩項指標。而且，隨著媒體領域的不斷發展變化，很多頻道的收視率和收視份額都在呈現逐年下降的趨勢，因此在節目自身縱向收視分析時，也不建議直接使用收視率和收視份額指標。

結合天氣預報節目自身的特點，經過反復比較研究，推薦以下三項收視分析指標和方法：

3.1 時段收視貢獻

天氣預報節目統一由氣象部門制作，在公共頻道播出。除了部分節目的播出時間有硬性規定外，其余大部分天氣預報節目的播出內容、形式和頻率都由播出平臺決定。曾經天氣預報節目經常被新聞節目用來做調節時長的“松緊帶”，不僅影響了公共氣象服務的效果，也非常不利于節目建立自身的品牌效應。要提升播出平臺對天氣預報節目的重視，擴展公共氣象服務的平臺，就要用數據證實天氣預報節目自身的價值。

其實天氣預報節目的主要功能是服務大眾，自身的定位是非常具備受眾基礎的，這一點從新聞聯播后《天氣預報》節目的收視表現就可以看出，多年來它一直是央視節目收視的最高峰。

使用效率為零時，播出比重與收視比重相等，供求關系平衡。使用效率為正數時，收視比重大于播出比重，供小于求，使用效率為負數時，播出比重大于收視比重，供大于求。對于供大于求的節目，可以適當調整制作資源配置，將更優質的制作資源向供小于求的節目傾斜。同時可以以此為依據，向合作媒體協商更多的播出平臺。

4 結語

雖然受到各種客觀因素的影響，天氣預報節目在收視數據的統計和分析方面受到一些局限，但從節目自身的特點出發，換個思路，也許可以找到更為便捷有效的分析方法。當然，除了上面推薦的三項分析指標，肯定還有其他有效的分析指標也可以用于天氣預報節目的收視分析。希望此文能在拋磚引玉的同時，對其他短小節目的收視分析工作起到借鑒作用。

參考文獻

[1] 詹姆斯·G.韋伯斯特，帕特西亞·F.法倫，勞倫斯·W.里奇.視聽率分析：受眾研究的理論與實踐[M].北京：華夏出版社，2004.

[2] 張閩紅.電視氣象預報節目特點分析[J].東南傳播，2009，（10）.

[3] 羅琴，虢亞冰，等.電視節目評價體系研究[M].北京：中國廣播電視出版社，2009.

[4] 詹姆斯·A.布朗，沃德·L.奎爾.廣播電視管理[M].北京：中國人民大學出版社，2010.

作者簡介：盧曉露（1979-），女（回族），山東蓬萊人，中國氣象局華風氣象傳媒集團有限責任公司工程師，碩士，研究方向：受眾研究質量管理。