亞馬遜的秘密

惠星

經過近二十年的發展，亞馬遜2013年總營業額為745億美元，成為全球第一的B2C電子商務公司，市值高達1500億美元。圍繞亞馬遜的爭議始終不斷，雖然投資者普遍認同貝索斯的卓越領導力和亞馬遜在網絡零售行業中的領導地位以及強勁的競爭力，但亞馬遜歷年的盈利狀況非常糟糕，2013年凈利潤只有2.74億美元，市盈率高達547倍，所以很多投資者認為亞馬遜股價被嚴重高估。

筆者經過仔細分析，仍認為，這家優秀的互聯網公司物有所值，值得投資者長期持有。

變革商業模式

從公司建立伊始，貝索斯就在物流和技術上投入重資，經過十年的積累，亞馬遜開始展現能量，連續發布了一系列令人驚嘆的產品和服務：

2005年2月，推出Amazon Prime服務。之后，亞馬遜又在Amazon Prime服務中免費提供了Prime Instant Video。Amazon Prime的吸引力越來越大，現在全球會員總數已經有數千萬（亞馬遜官方沒有提供Prime會員總數量，美國投行和研究機構普遍的看法是大概在2000萬到3000萬之間，《經濟學人》雜志提供的數據是2500萬左右）。根據亞馬遜管理層的介紹，Prime會員在亞馬遜網站上的消費金額和頻率要高于普通消費者，現在高速增長的Prime會員數量，將為亞馬遜未來的消費額提供可持續的增長動力。

2006年3月，發布Amazon S3（Simple Storage Service 簡易存儲服務）；8月，發布Amazon EC2（Elastic Compute Cloud 彈性云計算）。這兩項服務的發布是里程碑事件，標志著云計算時代的來臨。經過八年的發展，亞馬遜云計算（Amazon Web Services，簡稱AWS）已經成為知名度最高的云計算服務平臺，并且在Iaas（基礎設施即服務）領域占據著第一名的領導地位。……