愛·回歸·生命

梁莉萍

如果你問一個服裝行業(yè)的人士：“什么服裝最好做”，他會回答你：“女裝”；如果你接著再問他：“什么服裝不好做”，那么他還是會回答你：“女裝”。這樣的回答看似有些矛盾，其實也完全在情理之中。

說女裝好做，是因為女裝的消費市場巨大，而且消費層次與產(chǎn)品品類的多樣；說女裝不好做，原因在于想要打造一個真正意義上的品牌，就必須有完善的市場定位、適合的營銷模式，以及獨到的設計風格。而近期恒源祥女裝的高調(diào)亮相，更是從多個層面給女裝行業(yè)帶來了一股清新氣息。

適應新的消費格局

據(jù)《2013-2017年中國女裝行業(yè)品牌競爭格局與領先企業(yè)發(fā)展策略研究報告》數(shù)據(jù)顯示，2010年我國服裝消費中，高端服裝消費增長31.2%，中端和低端增長分別為19.2%和18.4%。由此我們不難看出，在服裝消費領域，高端品牌服裝的消費增長速度最快，越來越多的消費者更傾向于選擇品牌服裝。即便是在2011年，由于品牌女裝價格大幅上漲 35.7%的原因，造成了服裝銷售量增速下降，但高端女裝銷售額仍然達到了20%的增速。

與此同時，女性消費理念的轉變，女性商務活動的增加以及經(jīng)濟地位的提升也在另一個側面轉變著女裝的新格局。隨著我國城鎮(zhèn)化發(fā)展步伐的不斷推進，我國二三線城市也顯示出了較強的消費潛力。尤其是隨著商場百貨在二三線城市開設的增多以及各服飾品牌的渠道下沉，二三線城市對于中高端服裝消費需求也明顯增加。因此不難看出，我國女裝需求潛力巨大，發(fā)展前景十分看好。……