視覺傳達：新的時空可能性

姜鳴

“傳達”的字面解釋 ——“傳告、轉述，使知道”。

視覺傳達既是“給人看的設計，告知的設計”，便當然是視覺語言有目的有效果的運用。

在我們選擇視覺語言的時候，常常通盤考慮傳播的介質和渠道，顯然，脫離傳播交流的符號活動是盲目的。

所以，在邏輯的起始點上，在操作的出發點上，視覺傳達就是一場符號學與傳播學的聯袂演出，紛繁華茂，搖曳多姿。

爬梳近代中國設計術語創生與衍化的歷史脈絡，鉤沉從視覺占有率生長到品牌資產增值的“過去時”，我們可以觀察到藝術設計遵循的理性原則。今天，隨著消費升級，背后的市場愈益細分;個性化、多樣化的需求，為視覺傳達建立起了新的賦形坐標。視覺所負載的意涵如何有效傳達，受眾的共鳴、消費或是最爽捷的印證方式。

融媒體時代的到來，對視覺形態的傳播語言及其有效性而言，提供了一個更大的關照體系。信息無處不在，無所不及，無人不用，“全程媒體、全息媒體、全員媒體、全效媒體”的格局正在形成，我們的應對既要有觀念層面的提升，也要有方法論上的拓新，如何在國際設計的話語場彰顯中國的風格和氣派，更是當下的重大命題。

視覺語匯，也有自己的“賦、比、興”，物象、意象，所指、能指，一切視覺體驗的新質，都來自于視覺和傳達之間的完美契合，來自于符號承載的信息飽滿度和豐富性。

“求木之長者，必固其根本;欲流之遠者，必浚其泉源”，舊有的功法和程式，也許不夠用了，旖旎的視覺設計景觀，務求構筑一個有足夠支撐性的，更為多元的表達疆域。