華日 轉型升級 以產品和技術支撐產業發展

孫敏華

縱觀整個三四級市場的發展態勢，可以概括為緩慢增長，逐步調整。

三四級市場處于發展過渡期

2014年行業發展狀況正可以說明市場在經歷了政策刺激后的快速發展后，已經過渡到緩慢調整的過程，總體來講依然保持了一個相對穩定的發展態勢。由于目前農村人口很大一部分流向城市，以縣級為單位的三級市場增速較為明顯。

從中心城市的消費能力上看，市場總容量較大。隨著中國城鎮化進程的加大，整個中心城市的消費能力進一步增強，必然帶動市場容量的進一步增加。同時，隨著生活水平的提高、技術的升級和購物的便利，產品更新換代的頻率將進一步加快。因此，產品購買周期縮短、消費頻次提高將是未來市場發展的機會和空間所在。只要制造研發出更符合市場、符合用戶需求的產品，進行消費理念的引導和構建完善的體系化服務，依然可以在一二級市場保持一個穩中有升的發展走勢。

三四級市場雖地廣人稀，消費能力稍弱，但按照8億人口計算的話，總市場容量依然不可小覷。但市場的發展和成熟需要一個過程，經過一二級市場的培育，這個過程的時間不會很長，甚至與中心城市相比，產品普及率的速度將更快。

市場呼喚產品升級

與一二級市場的消費方向集中在更新換代上不同，三四級市場的消費主力主要來自第一次購買。基于整個地域特點，三四級市場的消費有幾個顯著的特征。

第一，對產品需求強烈，對品牌需求較弱。……