白電增速減緩 企業(yè)積極謀求轉(zhuǎn)型變革

何繼瓊

2014年1～4月白電市場（冰箱+冰柜+洗衣機+空調(diào)）總規(guī)模達到973億元、同比增長2.2%，漲幅比2013年的22.7%，下降了近20個百分點。2014年前四個月中國白電市場表現(xiàn)不及市場預(yù)期，一方面是2013年5月節(jié)能惠民政策結(jié)束的翹尾作用明顯，加之空調(diào)、洗衣機新能效標準的實施，使企業(yè)開始著手清理庫存，這些因素的疊加推高了2013年白電的整體規(guī)模，由此產(chǎn)生的透支影響在2014年一季度得到了體現(xiàn)。

具體到冰洗行業(yè)，2014年1～4月總規(guī)模如下：冰箱市場零售量、額分別達到1，022萬臺、270億元，同比分別增長-9.5%、-8.5%；洗衣機市場零售量、額分別達到1，138萬臺、206億元，同比分別增長-5.5%、-1.6%；冰柜市場零售量、額分別達到284萬臺、42億元，同比分別增長7.3%、4.4%（詳見圖一）。

白電市場高端產(chǎn)品更受消費者追捧。

要在競爭中脫穎而出，產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變才是提升競爭力的核心。2014年，白電市場高端產(chǎn)品更受消費者追捧。首先，這一市場變化體現(xiàn)在均價高的產(chǎn)品市場份額提升較快。中怡康月度監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2014年1～4月冰箱市場7，136元以上的高端產(chǎn)品市場零售量份額達7.8%，相比2013年同期提升了1個百分點。過去高端冰箱產(chǎn)品除了主流廠商，難覓國產(chǎn)品牌身影，但從2013年，包括TCL、尊貴、索伊在內(nèi)的大部分冰箱廠商均在加速布局中高端市場；同樣，洗衣機市場中4，350元以上高端產(chǎn)品的市場零售量份額也由2013年1～4月的8.6%提升至2014年1～4月的9.9%。（詳見圖二）

高端、高價是表象，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級是本質(zhì)。

從上面的分析層面我們看到了白電市場高端化趨勢十分明顯，但高端、高價只是市場的一個表面現(xiàn)象，而科技含量高、品質(zhì)上乘、功能豐富、符合消費需求的才是高端產(chǎn)品的內(nèi)涵。……