當心跨界打劫！

林少波

韓寒首部電影作品《后會無期》截至8月12日票房成功沖破6億。

郭敬明執導的電影作品《小時代3》超過5億，加上《小時代1》的4.8億和《小時代2》的近3億，累計下來已吸金13億。

兩位華麗轉身當起了導演的80后作家的扛旗人，再次讓“跨界”成為一個熱詞。

瑞星殺毒收費，360殺毒進來全部免費，一舉讓殺毒軟件市場翻天覆地；微信免費，讓舒舒服服收了十幾年通話費和短信費的運營商大驚失色。我們的出版社還停留在做同類書競品分析，卻悄然不知，在很多傳統行業已經屢見不鮮的“跨界顛覆”，正逐漸滲透到出版業來。

圖書出版雖然投資相對不大，但是影響力很強，容易起到“四兩撥千斤”的效果，因此很多行業的人想擴大傳播影響力，都會選擇以圖書出版作為切入點。影視界、培訓界、企業界無不在“覬覦”出版業。百度的李彥宏和新東方的俞敏洪著書立傳，優米網利用自身平臺和資源，出版了多部圖書，吳奇隆聯手盛大文學成立出版工作室。在培訓界，這樣的案例更是不勝枚舉，眾多培訓師通過投資或自己出版圖書擴大影響力。放眼過去，很多暢銷書的真正操盤手其實都是跨界運作的，跨界打劫分金的盛宴每天都在上演。

在移動互聯和社交網絡大行其道的今天，出版社真正的對手不再是其他出版同行，也不是民營文化公司，而是那些有互聯網思維的企業。一旦他們跨界進來，傳統出版社的日子恐怕就沒那么好過了。我們做傳統出版累得半死，舉輕若重；人家順手做圖書就錢賺了，舉重若輕。這是思維方式的不同。

當然，出版界永遠有人在尋找突破，有人跨進來，總也有人跨出去。滄海橫流方顯英雄本色。事實上，跨界不是推翻再造，是優化升級，是想辦法增加正常的生存、發展乃至盈利模式之外的可能性。

“跨界的，大多都不是專業的，可能都來自另一個領域。每一個行業，門縫都在裂開，邊界也正在打開。要分的，都是傳統的、大佬的產業；合的，都是新的商業模式、創新的平臺。原認為是不可以的，現在有什么不可以呢？不可以，可能就得退出了。你認為不務正業，有可能你就會無業可務了。” 不久前安徽出版集團董事長王亞非的一條微博點出了跨界競爭的實質，也為出版社敲響了警鐘。

未來是中國文化產業大規模跨界的時代，所有出版社的糧倉都可能遭遇打劫。你不敢跨界，就有人跨過來打劫，屆時，各種橫空而出的韓寒、郭敬明、馬云、馬化騰會遍布各個領域，接下來的故事是重構行業模式，而你，準備好了嗎？

（本文作者為北京時代華文書局事業五部總編輯）