編讀往來

上海東西方文化交匯，形成了獨(dú)特的文化消費(fèi)心理，形成了特殊的“海派文化”。在這種文化氛圍的熏陶下，上海出版形成了濃郁、厚重的特色。這期雜志對這種出版文化分析得很充分。為上海的出版人點(diǎn)贊！ （阿芳）

熱議

互聯(lián)網(wǎng)思維定勝負(fù)

“亂拳打死老師傅”——互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代常常見到的情景正在電影院里上演。這個(gè)暑期影視圈最熱鬧的事兒，就是兩位青年偶像的電影火了。人們百思不得其解：支離破碎的故事、老套甚至庸俗的情節(jié)、很難稱得上專業(yè)水準(zhǔn)的制作，怎么就輕易創(chuàng)造了歷史性票房？

難以名狀，故名之曰“現(xiàn)象級電影”。顧名思義，就是電影引發(fā)的現(xiàn)象比電影本身更值得關(guān)注。思考的一個(gè)重要維度，是怎樣贏得青年。那些買票進(jìn)場的人，大多是青年人，甚至主力已是“85后”、“90后”，這是一代怎樣的青年？互聯(lián)網(wǎng)是他們生活的重要場景，他們浸淫其間，并與自由、平等、開放、參與的互聯(lián)網(wǎng)精神無隔。讓這樣一個(gè)群體心甘情愿地掏錢？你得有互聯(lián)網(wǎng)思維。韓寒、郭敬明二位深得三昧。他們用文學(xué)作品與粉絲建立連接，通過社交媒體或自辦媒體保持互動(dòng)，贏得粉絲的高忠誠度。所以，把它看成一場游戲一場秀甚至一場成功的商業(yè)策劃，一切就都對了。

年輕人永遠(yuǎn)是對的，因?yàn)樗麄兩砩嫌形磥淼奈兜馈Ｈ绻床灰?、看不懂、看不慣，也許是你的問題。著名公號“羅輯思維”的創(chuàng)辦人羅振宇最初也看不慣《小時(shí)代》，但他用的方法是一遍遍去看，直到看出好來。在文化反哺時(shí)代，如果你想贏得青年的心。這恐怕是一個(gè)有效的辦法。（沐沂）

評刊

《變形金剛的“吸金術(shù)”》

（2014年8月）

電影一賣錢就變味，對于好萊塢來說，系列電影就是印鈔工具。于是，《變形金剛4》的重點(diǎn)放在“金”上面，也是可以預(yù)料的?！蹲冃谓饎?》的故事確實(shí)很不知所謂，在前面三部電影中，擎天柱領(lǐng)導(dǎo)的汽車人一次次證明自己是地球之友、人類同盟，到第四部突然人類很莫名其妙地把汽車人當(dāng)成敵人，并向它們發(fā)動(dòng)戰(zhàn)爭，這一故事基調(diào)本身就完全無視前面三部電影的存在。這個(gè)長達(dá)166分鐘的電影，無論你有沒看過前面三部，也無論你看這部時(shí)遲到多少分鐘進(jìn)場，都不會(huì)影響你對劇情的理解。

最為人詬病的一點(diǎn)，大概是《變形金剛4》銅臭味特別重。各種廣告植入，而且是中國觀眾熟悉的國產(chǎn)品牌植入，以及各種華人明星的植入，都有讓人出戲的功能。面對這些賺錢元素，導(dǎo)演邁克爾·貝和《變形金剛4》制作方堅(jiān)持多多益善的方針，但必須給與一定肯定的是，邁克爾·貝將大部分的廣告、華人明星、中國場景等賺錢元素，全都集中在最后半小時(shí)釋出。這些煩人的元素密集出現(xiàn)在充滿著炮火、變形恐龍狂奔大戰(zhàn)的整部電影最大場面中，這些狂暴場面也多少緩解了觀眾看廣告的怒氣，這么說來，《變形金剛4》在算計(jì)如何賺錢方面，還是做得蠻認(rèn)真的了。（馬澤望）

《繪本在東瀛》

（2014年8月）

說到日本戰(zhàn)后經(jīng)濟(jì)崛起，總要提及日本重視教育；關(guān)于日本的教育，又會(huì)講到日本的“繪本”。于是有一種略嫌夸張的說法：日本“繪本”的發(fā)展，從基礎(chǔ)上保證了人才。不過這也并非虛言。它基于這樣一種認(rèn)識：孩子們看繪本，有助于激發(fā)想象力和好奇心，提高對讀書和學(xué)習(xí)的興趣。

所謂“繪本”，有圖有文，其實(shí)相當(dāng)于中國的“小人書”。日本小人書于明治后期開始發(fā)展，興盛于戰(zhàn)后的上世紀(jì)六七十年代。的確，日本“繪本”擁有較為成熟的市場和規(guī)模，與兒童讀物編輯接觸，你也會(huì)發(fā)現(xiàn)他們身上有一種清新的自豪感。他們覺得，自己的工作影響人的心靈，絕不膚淺。不僅年輕的父母把它當(dāng)作啟蒙讀物，還有人稱它為“移動(dòng)的美術(shù)館”，認(rèn)為這是一種富有潛力的藝術(shù)形式。一些著名的詩人、畫家、藝術(shù)家也參與“繪本”的創(chuàng)作，使其不僅可愛有趣，還寓意豐富，韻味悠長，吸引孩子，也吸引成人讀者。

魯迅先生曾經(jīng)倡導(dǎo)發(fā)展插圖類啟蒙讀物。在中國已經(jīng)成為世界第三大藝術(shù)市場的今天，也許可以期待更多的優(yōu)秀畫家參與小人書的創(chuàng)作。這個(gè)領(lǐng)域不僅能夠成長出廣闊的市場，更有巨大的滋養(yǎng)心靈的力量。（劉暢）