地方電視時政新聞避免同質化報道的思考與探索

潘振宇

摘 要 時政報道擔負著宣傳黨和國家的路線、方針、政策的重要任務。目前電視時政報道的發(fā)展現狀處于困境中，最直觀的反映就是收視率低，老百姓不愛看，社會影響力不強，而地方電視時政報道中主題性新聞同質化現象比較普遍。

《天天看南平》是福建南平廣播電視臺時政新聞欄目，為應對新媒體挑戰(zhàn)，2013年由《南平新聞》改版而來。改版后就如何重建時政新聞的模塊，避免時政新聞同質化傾向，改善新聞傳播語境，提高時政新聞的傳播效果進行了實踐和探索。

關鍵詞 地方電視臺；時政新聞；同質化報道；傳播效果

中圖分類號 G22 文獻標識碼 A 文章編號 1674-6708（2014）126-0008-02

1 設置縣市板塊，構建時政報道互動聯播體

電視新聞聯播體是中國特色的電視新聞文體，它始于央視，幾十年的重復傳播示范，形成聯播體的樣板文式。新聞聯播體普遍存在語言生硬，報道手法單一、無效傳播等問題，觀眾希望聯播新聞的文體能夠有所改進。

新媒體迅猛發(fā)展促使央視開始對時政新聞改革，特別是十八大以來，以習近平為首的黨中央，對新聞聯播中政務報道的級別、時長和報道內容作出明確規(guī)定，中央臺新聞聯播的時政報道正發(fā)生變化，這種變化影響著省級和市、縣臺的的聯播節(jié)目。

從經濟層面來說，中國的文化產業(yè)作為計劃經濟體制最后一塊堡壘正在分解，傳媒產業(yè)企業(yè)化的步伐提速，基層電視臺面臨著臺網分家收入銳減、地方財政撥款斷供、全媒體時代廣告流失、市場競爭機制促使市、縣級電視臺的時政節(jié)目轉型。南平廣播電視臺《天天看南平》就是在這種背景下由原來的《南平新聞》改版而來。

改革初衷是淡化新聞聯播體刻板模式，對新聞板塊結構和報道內容進行更加靈活的安排，雖說改進時政報道是傳統媒體一直在努力的議題，但這對于市、縣級電視臺來說尤為艱難，地域越小，人情關系的影響力越強。《天天看南平》先在技術層面上尋求突破；控制領導活動新聞長度；簡化會議報道程序；在報道手法上，尋找新聞切入點；提煉新聞關注點；加大現場報道分量，目的是重視時政新聞的價值屬性。讓新聞貼近群眾，改變傳統的新聞報道模式，。

改版后的時政新聞改變以往單條傳送、組稿編輯模式，《天天看南平》在新聞板塊結構中設置《縣市區(qū)播報》和《武夷新區(qū)直播間》，由縣市臺直接制作，準現場直播，新設置的縣市區(qū)互動板塊占新聞時長三分之一，壓縮了一般性會議報道和政務報道空間，把更多的時間留給了更接地氣，更能體現新聞價值的小板塊。在縣市互動聯播體的構架中，會議報道程序簡化，民生新聞數量增加，新聞傳播語境從硬向軟轉化，正逐步形成新聞聯播新的傳播語境。

電視時政新聞的改革是不可阻擋的趨勢，它是破除當前時政新聞各種弊病的必然要求。電視新聞工作者只有明確時政新聞突圍的重要性和意義，才能更好地起到黨和政府與人們群眾之間的橋梁作用。

2 同質題材挖掘個性特質，形成時政新聞的傳播合力

同質新聞傳播效果是與長度成反比的，播放時長越長，觀眾的流失率越高，改進同質化新聞報道是電視媒體研究和改進的方向。集中報道政府的中心工作稱之為主題性報道，集中報道難免會出現新聞同質化傾向，對這些要素趨同的新聞，《天天看南平》著力尋找新聞的特殊點，將新聞做得個性獨具。從各地傳送的新聞中篩選整合，小片花、子欄目、新聞短評加上將有特點新聞進行組合，這樣，原本宣傳味道很濃的時政新聞被處理成了民生類新聞。

如；近年來全國城鄉(xiāng)建設提速，城市化進程帶來的不僅是居住空間的變遷，還呈現出社會矛盾的交織與沖突。災后重建、新區(qū)建設、拆除違建，林業(yè)棚改等同主題新聞在《天天看南平》集中報道，再疊加其它媒體的報道，如果沒有新聞內容，觀眾就會因同質化無效傳播而轉換頻道。如何保持時政新聞的黨性立場，又主張百姓的利益訴求，《天天看南平》在這種趨同性新聞中探索同中求新、同中求異、同中求深、從概念化時政報道中脫穎而出，閃呈現出新聞亮點。

要避免新聞要素趨同，應該在策劃與采訪環(huán)節(jié)注重話題設置，挖掘非同質新聞線索，多角度、多方位地觀察事件。放平視角，沉下身子，與百姓細聊慢侃交朋友，尋找老百姓的關注點。比如《天天看南平》在美麗農村建設的集約性報道中，發(fā)散性思維關注農戶建房資金如何還？裝修如何進行？集中重建后如何安排生計？公共配套設施建得如何？新鄰里如何適應新環(huán)境新生活？農民新村何管理？舊宅基地如何處置？對群眾感興趣的話題，策劃時選其一點報道，避免了以往這類報道千人一面，眾口一詞的風格。

集中式主題報道后面往往隱藏著價值較高的非同質新聞。換一個視角改變一下報道手法，就會得到不一樣的傳播效果。在這些看似同質化采新聞中如果更加關注新聞故事化、故事人物化、人物細節(jié)化敘事結構，主旋律新聞將更富有個性特質和人性情懷。

3 創(chuàng)新典型報道 構建時政報道的鮮活形象

主流媒體理應唱響主旋律打好主動戰(zhàn)，《天天看南平》的典型報道是重頭戲。然而以往典型報道因其手法單一，面孔陳舊而導致傳播效果欠佳。改版后的《天天看南平》從傳播本位向受眾本位觀念轉變。傳統的典型報道是以傳播者為中心。這種單向的傳播方式已經不能滿足受眾的需求，典型報道必須關注不同層次受眾的需求，要具有多元化才能達到預期效果。

《天天看南平》選擇的典型報道要求更加注重人物身上的人情味。如；報道一位省城下派農村的干部用三年的時間改變了下派村的面貌，而自己卻在臨返城時身患癌癥倒下的新聞事例時。記者概述性地介紹成績，用更多時間記錄下省城家庭和山區(qū)農村兩地間這位干部兩頭牽掛的心路，用視聽藝術紀錄人物對家人對村民的愛，引起的觀眾的情感共鳴。

時政新聞的典型報道要充滿個性。社會環(huán)境、生活閱歷、思想認識水平不同，典型所呈現的個體行為也是不同的，特別是在時下多元化社會背景下，典型有著鮮明的個性特征。典型報道要反映他們本來的復雜性，不能是同一模式化報道，避免“高、大、全”式的報道，從平民視角挖掘典型，突出個性色彩。《天天看南平》的體會是，讓記者學會說故事，而最好這故事要讓人物自己來敘述，用他人來評價，這樣做出報道才有“人情味”。

4 現場報道、構建時政新聞的個性化傳播語境

運用電視深度報道手法、將視聽元素適度地組合運用，能較好地避免新聞同質化現象，構建起時政新聞的親民化傳播語境。《天天看南平》記者現場出鏡，現場敘述畫面元素構成新聞的唯一性。

《天天看南平》近期播出的一條美麗鄉(xiāng)村建設的新聞，記者采用現場報道的方式，從農戶新居的對聯內容特寫畫面切入，從再這農家內景說到外景，點上迂回說到全村情況，這種拿起話筒面對鏡頭，像導游般邊看邊說的現場報道，讓人如臨其境，畫面和內容的獨特性避免了新聞趨同。

電視新聞的現場報道在真實性、可信度和感染力方面具有其他媒體無法比擬的優(yōu)勢，現場報道也對記者的職業(yè)素養(yǎng)提出的更高的要求和挑戰(zhàn)。筆者獲得福建省優(yōu)秀電視新聞一等獎的作品《現場報道：沙溪口水電站圍堰爆破》《現場報道：外福鐵路新線通車》《武夷山申報世界自然與文化遺產成功》都是采用現場報道手法報道時政題材，題材獨特性和電視報道手法的完美結合是評委對節(jié)目的評價。因現場報道具有特殊的傳播魅力，筆者不妨對現場報道技巧多說幾句。 現場報道要求記者要頭腦靈活，反應敏捷。具備較好的口才。除了吐詞清晰、表情自然外，還應該懂得修辭，出口成章，做到思路清晰，邏輯嚴謹，表述利落。記者談吐時要富有生活氣息，注意禮貌，講究風度，落落大方。

采訪時，記者在事先擬就的采訪提綱之外，臨時在現場就目之所及，耳之所聞，身之所感的人、事、景以及由此引發(fā)出的聯想即興提問或發(fā)表評述，使視覺信息與語言信息相互交匯，從而加深新聞的厚度。

出鏡記者在現場采訪，無論被采訪對象是誰，記者的行為視角應該是“平視”，與采訪對象平等交流，不同的場合和對象，采訪問話也要不同。要學會傾聽。切為不可神態(tài)居高臨下，提問咄咄逼人。

出鏡記者的魅力實際上是一種極富個性色彩的東西。魅力就是個性，只有博學謙遜的出鏡記者，才能在電視鏡頭前揮灑自如，才能報道出新聞精品。《天天看南平》時政新聞中能給受眾留下深刻印象的，基本屬于富有個性的現場報道。

電視時政新聞的改革是不可阻擋的趨勢，它是破除當前時政新聞各種弊病的必然要求。新聞工作者只有明確時政新聞突圍的重要性和意義，才能更好地起到黨和政府與人們群眾之間的橋梁作用。

媒體傳播工作，本質是做人的思想工作。看不見的宣傳，才是最高明的傳播。強迫無效，惟有春風化雨、潤物無聲，才可能通達人心。這方面時政新聞還有很多的探索空間。其實同主題新聞素材中往往隱藏著非同質新聞，換一個角度看事物，也許就會得到意外的驚喜。

5 結論

普利策新聞獲獎者湯普森說過；“你可以把馬拉到水邊，但你卻無法強迫它飲水，你的讀者也會遇到類似的問題，但有一個辦法可以誘使他閱讀你的報道，那就是，運用精彩的故事”， 這是電視時政新聞避免同質化報道的一劑良方，也是媒體人追求的職業(yè)理想。