物聯(lián)網(wǎng)下的媒體

那福忠

物聯(lián)網(wǎng) （Internet of Things， IOT）時(shí)代即將來臨，或者說已經(jīng)來臨，只是我們沒有留意。在這個(gè)時(shí)代，各式各樣的物件都“網(wǎng)”在一起，彼此互通信息，為我們工作，為我們服務(wù)。例如，家里的電冰箱讓超級(jí)市場(chǎng)補(bǔ)充青菜；家里的冷氣機(jī)溫度由電力公司按我們的習(xí)慣自動(dòng)調(diào)節(jié)；身體不舒服按一下按鈕請(qǐng)教IBM的華生醫(yī)師；外出有GPS帶路；走到餐館附近時(shí)眼鏡上就出現(xiàn)今日菜單；汽車是自己開動(dòng)的，不需要人的協(xié)助也不會(huì)撞車，因?yàn)槠嚺c汽車之間會(huì)說話。

如果真有那么一天，人還能做什么？很多人都這么問。現(xiàn)在的媒體還會(huì)繼續(xù)以同樣的模式營(yíng)運(yùn)，廣告還需要媒體作為平臺(tái)嗎？一連串的假設(shè)、一連串的問題、一連串的挑戰(zhàn)，現(xiàn)在恐怕沒有人能理清頭緒。或許有人期望那一天不會(huì)到來，至少別來得太快。但是專家們卻不這么想，認(rèn)為10年后物聯(lián)網(wǎng)就會(huì)相當(dāng)普及。CISCO更預(yù)估，6年以后全球會(huì)有500億個(gè)物件與網(wǎng)絡(luò)連接，言下之意現(xiàn)在已經(jīng)有數(shù)以億計(jì)的物件在網(wǎng)上活動(dòng)了。

網(wǎng)絡(luò)研究機(jī)構(gòu)PEW邀請(qǐng)了2500位專家，請(qǐng)他們描繪2025年的物聯(lián)網(wǎng)世界，專家們從各種角度提出看法，經(jīng)過研究人員的整理分析，最近公布了一份詳細(xì)報(bào)告：首先有兩個(gè)重點(diǎn)是八成以上專家都同意的。一是相關(guān)技術(shù)都在朝這個(gè)方向快速發(fā)展，全球性的物聯(lián)網(wǎng)必然形成；二是物聯(lián)網(wǎng)會(huì)對(duì)20世紀(jì)發(fā)展有成的行業(yè)（特別是財(cái)經(jīng)、娛樂、出版、教育）造成重大沖擊。其次是兩項(xiàng)影響物聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的關(guān)鍵技術(shù)：一是增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（Augmented Reality），二是資料的高度結(jié)構(gòu)化和標(biāo)記化。

如今，大家也漸漸體會(huì)到了大數(shù)據(jù)的威力，但大數(shù)據(jù)究竟有多大？美國(guó)加州大學(xué)柏克萊分校估算，我們每天制造的資料或數(shù)據(jù)超過2億個(gè)GB。這么大的量當(dāng)然是大數(shù)據(jù)，但專家們說物聯(lián)網(wǎng)所產(chǎn)生的數(shù)據(jù)，遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于這個(gè)數(shù)量。如果2025年將成為物聯(lián)網(wǎng)的世界，那對(duì)資料的收集、整理、分析、分送，絕對(duì)是最重要的工作，也是最大的挑戰(zhàn)。

2025年的媒體如果依舊是提供資訊服務(wù)，勢(shì)必面臨數(shù)據(jù)的挑戰(zhàn)，因?yàn)槟菚r(shí)候已經(jīng)是一個(gè)串起來的整體資訊環(huán)境，媒體要定位在哪一層級(jí)，提供什么資訊內(nèi)容，給哪些人或物服務(wù)，恐怕都得重新思考。那時(shí)候是處處有監(jiān)視器、攝影機(jī)、感應(yīng)器的環(huán)境，即時(shí)新聞不再有優(yōu)勢(shì)，人們?cè)谏钌系男枨蠖嗯c網(wǎng)絡(luò)無痕跡地連接并自動(dòng)運(yùn)作，所需要的資訊也隨處可得。這樣的環(huán)境使媒體提供資訊的空間越來越小。

但媒體也并非沒有施展優(yōu)勢(shì)的機(jī)會(huì)。一位專家說得好，誰能把“大數(shù)據(jù)”變成“智慧數(shù)據(jù)”，誰就是贏家。這應(yīng)該可以成為媒體的轉(zhuǎn)型點(diǎn)，因?yàn)槊襟w的本業(yè)就是把零散的資料轉(zhuǎn)換成有用的資訊。那什么是智慧數(shù)據(jù)？筆者的理解是親和、容易、簡(jiǎn)單、主動(dòng)、創(chuàng)意、實(shí)用的個(gè)人化資訊。媒體固然可以選擇專業(yè)領(lǐng)域制作有智慧的資訊，更可以作為資訊的中介傳媒，把原來混亂的數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)換成智慧資訊。

相繼而來的是資訊的傳遞方式，手機(jī)已經(jīng)是不離身的資訊工具，可穿戴的電子設(shè)備正快速發(fā)展，眼鏡、手表、鈕扣、衣服，甚至是植入體內(nèi)的晶片，都將成為重要的資訊接收工具，效用或超出傳統(tǒng)的傳遞方式。這些可穿戴電子設(shè)備與現(xiàn)實(shí)生活連在一起，可以讓生活更加豐富。走到商店時(shí)手機(jī)里就出現(xiàn)折扣券，走到餐廳前眼鏡就出現(xiàn)菜單，可穿戴的電子設(shè)備不斷增加，資訊的傳遞將成為一大挑戰(zhàn)。

回到根本，也就是PEW報(bào)告說的關(guān)鍵技術(shù)之一，就是資料的結(jié)構(gòu)化。唯有結(jié)構(gòu)化的資料才能分析、分解、加注標(biāo)記，滿足各式各樣的零碎資訊需求。媒體在這方面做得不夠好，《紐約時(shí)報(bào)》的創(chuàng)新報(bào)告也披露了這一點(diǎn)。未雨綢繆，加強(qiáng)資料處理的能力，是物聯(lián)網(wǎng)下媒體的基礎(chǔ)建設(shè)。

然而，概念性地描述物聯(lián)網(wǎng)下的媒體，顯然不足。在PEW邀請(qǐng)的2000多位專家中，不乏重量級(jí)人物，下面一起來聽聽他們?cè)趺纯?0年后的世界：

連續(xù)的監(jiān)視成為我們生活中有力的元素。

遇到任何事時(shí)總有辦法找到更詳細(xì)的資訊。

人與機(jī)器之間的界線已經(jīng)模糊到分不清楚。

期望有不被網(wǎng)絡(luò)干擾的智能工具出現(xiàn)。

大家都有虛擬仆人。

電腦與電腦之間開始智慧型溝通對(duì)話。

技術(shù)、互助、回饋，讓我們的生活更健康，但同時(shí)也制造出了新的創(chuàng)傷。

工作場(chǎng)所會(huì)有解除技術(shù)的裝置與個(gè)人反偷拍防火墻，來防止間諜窺視。

出現(xiàn)技術(shù)“安息日”，全球被迫休息一天，也許成為慣例。

人類不過是另一種物件。

思想控制可能在2025年出現(xiàn)雛形。

今天大家盡力讓東西容易使用，可能把未來的使用介面想得太復(fù)雜。

看出什么了嗎？建議讀者閱讀PEW發(fā)表的報(bào)告《The Internet of Things Will Thrive by 2025》，或許可以從中塑造出物聯(lián)網(wǎng)下的媒體模型。