創新農產品包裝設計與地域性品牌的探析

李雙蓉++喻子龍

【文章摘要】

生態農業的發展為創新農業品牌帶來了機遇，農產品的包裝設計對于農產品在市場上的品牌塑造起著至關重要的作用。目前我國農產品包裝和地域性鄉村品牌建設并未構建一定的關系，文章將通過深入剖析農產品創新包裝設計與地域性品牌塑造之間的關系，提出品牌塑造指導下的農產品包裝設計理念，從包裝設計著手來規范農產品的銷售策略，解決農產品品牌構建與營銷問題。

【關鍵詞】

地域性品牌；生態農業；品牌設計

1 農產品包裝設計與地域性品牌的關系

1.1地域性文化的影響推動農產品包裝設計創新

地域農產品包裝設計不但對宣傳當地文化有一定的效用，而且對地域品牌的構建與塑造起了良性的推動作用。例如湖南省株洲市“荷塘月色”風景區，倚靠當地豐富的人文資源與自然資源，追隨文化創意產業發展的腳步，逐漸打造了地域性特色文化品牌。就目前“荷塘月色”農產品包裝設計來看，無統一的外包裝，還是以非環保塑料等材質作為包裝，為了進一步統一規范農產品包裝設計，形成品牌意識，極力打造“荷塘月色”農業品牌，達到品牌的推介作用，團隊小組設計出一套能給人們生活帶來便利與實惠的包裝，解決現有包裝存在的缺點，以回歸自然的生活方式來貫穿在整個設計之中，對其農業品牌價值的提升進行創新設計。

1.2農產品包裝設計促進品牌文化的提升

給具有天然……