華誼深度綁定阿里騰訊

李鑫

“三馬”力挺 華誼漲停

11月18日晚，停牌兩個月的華誼兄弟發布公告，向四家公司非公開發行A股股票1.45億股，發行價格為24.83元/股，四家公司斥資共計36億元。其中阿里、騰訊和平安分別斥資15.33億元、12.8億元和6.8億元參與增資，且此次發行股份將深度鎖定三年。定增后，阿里、騰訊所持華誼兄弟股份皆為8.08%，平安的持股比例為1.98%。這被外界認為是馬云、馬化騰、馬明哲“三馬”在眾安保險之后的再次聚阿里、騰訊和平安三大巨頭投資36億元力挺華誼兄弟引爆資本市場，華誼兄弟11月19日首。

“三馬”與華誼兄弟的深度合作引爆市場，停牌兩個多月的華誼兄弟昨日復牌即封漲停，報收25.85元/股，上漲2.35元。

對于36億募資，華誼兄弟表示，除了5億元用于歸還銀行貸款外，其余31億元都將用于影視劇項目。華誼兄弟副總裁胡明昨日在戰略會上表示，本次發行后，華誼將與阿里、騰訊開展深層次、多方位的戰略合作，合作主要包括電影及其衍生業務、電商平臺、IP互通、游戲業務等各個方面。

王中軍表示，最驕傲的就是引入這三家投資人，其中與阿里和騰訊已經有了長期的合作。王中軍透露，自己與馬云私下交流的時間最長，而騰訊加入后潛移默化地影響了華誼兄弟的格局。

深度綁定三巨頭

胡明介紹，三家投資人中，平安是華誼兄弟突破現有資產規模限制的重要搭檔。對平安來說，華誼兄弟可以為其8000萬用戶打造娛樂生態圈，提供更好的服務。

對于阿里的投資，胡明表示，阿里對于電影和內容的野心大家有目共睹，而阿里有成熟的電商和支付平臺，這些不論在電影營銷、發行，還是粉絲經濟等方面都可以為華誼提供支持。

對于三大巨頭的注資，中金公司表示，交易完成后阿里、騰訊變為公司第二大股東，平安成為第五大股東，實現對于巨頭的深度綁定。此項合作順應內容產業互聯網化和IP化趨勢，騰訊、阿里的加入將在全產業鏈為華誼注入互聯網基因。

互聯網娛樂盈利有望居首

“我們希望未來大家能夠看著華誼的電影，玩著華誼的游戲，旅游去華誼的主題公園。”王中軍昨天表示，公司未來五年的戰略是三大板塊并行。這三大板塊包括，影視娛樂、品牌授權與實景娛樂以及互聯網娛樂，相應的CEO分別為王中軍、王中磊和胡明。

在影視娛樂版中包括電影、電視劇、藝人經紀、影院、音樂和娛樂營銷；品牌授權與實景娛樂主要包括電影公社、文化城、主題樂園、實景演出和品牌授權；互聯網娛樂包括游戲、新媒體、粉絲文化、在線發行。王中軍表示，2015年的目標是互聯網娛樂的盈利能夠超越傳統板塊的影視娛樂。

據胡明透露，2015年將迎來華誼的電影大年，預計將有15至16部電影上映；對于第二個板塊，除目前已經簽約的深圳、蘇州等三個實景娛樂項目外，公司計劃在四年內占領20個城市，即建設20個實景娛樂項目。據測算，如果上述項目全部落地，不算門票等收入，僅品牌授權費用就可達到20億元。

■ 聲音

王中軍：最驕傲引入“三馬”

我最驕傲的就是引入了這三家投資人。”華誼兄弟董事長王中軍11月19日在華誼兄弟戰略發布會上說。王中軍一身深色西裝，講完這番話，他又匆匆趕赴華誼兄弟新片首映走紅毯儀式。

就在此前一天，華誼兄弟公告向阿里、騰訊和平安非公開發行股票。

在創業板中，華誼兄弟并非體量最大的，但絕對算得上“后臺最硬”的，在本輪非公開發行之前，兩大互聯網巨頭阿里和騰訊就已經是華誼兄弟的股東。

馬云被王中軍認為是時間最長的朋友。事實上，馬云是華誼兄弟18名發起人之一，在他出售解禁股份之前，是除公司實際控制人王中軍、王中磊兄弟外，持股份額最多的股東。

2011年5月，馬云、虞鋒、江南春等5位股東通過大宗交易平臺減持了華誼兄弟的股票，騰訊斥資4.45億元接盤。交易完成后，騰訊持有華誼兄弟4.6%的股權，成為華誼第一大機構投資者。

王中軍在接受媒體采訪時稱，就非公開發行股票征求意見時，馬云第一反應是“這次我們一定要跟進”，而騰訊不僅爽快地答應，還表示“股份增持到什么程度，以你們覺得合適為標準。”在融資進入尾聲時，平安的馬明哲伸出橄欖枝。（李蕾）

■ 對話

華誼兄弟副總裁胡明：華誼不會成為誰的附屬企業

新京報：這次引入騰訊和阿里投資有怎樣的背景？

胡明：我們今年7月先公布了非公開發行股票的方案，因為需要跟現有的股東保持很好的聯系，很自然地就會去問騰訊、問馬云有沒有興趣增持。

我們沒有想到這兩家能夠同時接受這樣的安排，我們當時其實很擔心，有了這家就沒有那家。而且這次的投資是有3年的鎖定期，我們也還有一定的溢價，我們認為華誼這個品牌必須要溢價，所以這還算是蠻高的條件，沒想到最終大家都接受。

新京報：為什么騰訊和阿里的投資比例要一模一樣？這是他們兩家提出來的，還是華誼要求的？

胡明：我們不希望偏向任何一家，跟兩家都保持有合作。我們希望華誼兄弟能走一條獨立發展的道路，不是誰的附屬企業。

新京報：阿里自身也有阿里影業，會不會跟華誼兄弟產生沖突？

胡明：電影項目和項目之間有競爭，但不是你的股東的時候，一樣會有競爭，是你的股東的時候，還可以有一些合作一些聯動，還可以協調檔期等等很多事情，如果沒有合作，可能很多事情無法協調。

拍電影的人是開放的心態，這一點跟互聯網業務可能不一樣。多一個能力很強的隊友，一定勝過你多一個對手。

新京報：未來跟騰訊和阿里的合作方式上，會不會有所不同？怎樣平衡兩家的關系？

胡明：華誼兄弟將釋放其電影作品總投資額的5%-10%給阿里參與投資，同樣也會釋放總投資額的5%至10%給騰訊。但兩家挑的片子的類型不一樣，用戶的調性也是不一樣的，今后隨著參與深度的不同，投資比例等等可能也會有比較大的差別。

未來3年內，阿里影業將和華誼兄弟共同制作、發行5部電影作品，我們希望和阿里影業共同走向好萊塢；而騰訊所擁有的網絡游戲、文學作品在改編成影視劇作品時，華誼兄弟享有優先合作權。

新京報：華誼這次提出電影票業務將優先與淘寶合作，華誼也收購了一家在線售票網站賣座網，今后要怎么處理這二者之間的關系？

胡明：今后賣座網會更往電影營銷發行的方向發展，而淘寶還是互聯網公司，今后二者的差別還是非常明顯的。