華誼深度綁定阿里騰訊

李鑫

“三馬”力挺 華誼漲停

11月18日晚，停牌兩個(gè)月的華誼兄弟發(fā)布公告，向四家公司非公開(kāi)發(fā)行A股股票1.45億股，發(fā)行價(jià)格為24.83元/股，四家公司斥資共計(jì)36億元。其中阿里、騰訊和平安分別斥資15.33億元、12.8億元和6.8億元參與增資，且此次發(fā)行股份將深度鎖定三年。定增后，阿里、騰訊所持華誼兄弟股份皆為8.08%，平安的持股比例為1.98%。這被外界認(rèn)為是馬云、馬化騰、馬明哲“三馬”在眾安保險(xiǎn)之后的再次聚阿里、騰訊和平安三大巨頭投資36億元力挺華誼兄弟引爆資本市場(chǎng)，華誼兄弟11月19日首。

“三馬”與華誼兄弟的深度合作引爆市場(chǎng)，停牌兩個(gè)多月的華誼兄弟昨日復(fù)牌即封漲停，報(bào)收25.85元/股，上漲2.35元。

對(duì)于36億募資，華誼兄弟表示，除了5億元用于歸還銀行貸款外，其余31億元都將用于影視劇項(xiàng)目。華誼兄弟副總裁胡明昨日在戰(zhàn)略會(huì)上表示，本次發(fā)行后，華誼將與阿里、騰訊開(kāi)展深層次、多方位的戰(zhàn)略合作，合作主要包括電影及其衍生業(yè)務(wù)、電商平臺(tái)、IP互通、游戲業(yè)務(wù)等各個(gè)方面。

王中軍表示，最驕傲的就是引入這三家投資人，其中與阿里和騰訊已經(jīng)有了長(zhǎng)期的合作。王中軍透露，自己與馬云私下交流的時(shí)間最長(zhǎng)，而騰訊加入后潛移默化地影響了華誼兄弟的格局。

深度綁定三巨頭

胡明介紹，三家投資人中，平安是華誼兄弟突破現(xiàn)有資產(chǎn)規(guī)模限制的重要搭檔。對(duì)平安來(lái)說(shuō)，華誼兄弟可以為其8000萬(wàn)用戶打造娛樂(lè)生態(tài)圈，提供更好的服務(wù)。

對(duì)于阿里的投資，胡明表示，阿里對(duì)于電影和內(nèi)容的野心大家有目共睹，而阿里有成熟的電商和支付平臺(tái)，這些不論在電影營(yíng)銷(xiāo)、發(fā)行，還是粉絲經(jīng)濟(jì)等方面都可以為華誼提供支持。

對(duì)于三大巨頭的注資，中金公司表示，交易完成后阿里、騰訊變?yōu)楣镜诙蠊蓶|，平安成為第五大股東，實(shí)現(xiàn)對(duì)于巨頭的深度綁定。此項(xiàng)合作順應(yīng)內(nèi)容產(chǎn)業(yè)互聯(lián)網(wǎng)化和IP化趨勢(shì)，騰訊、阿里的加入將在全產(chǎn)業(yè)鏈為華誼注入互聯(lián)網(wǎng)基因。

互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)盈利有望居首

“我們希望未來(lái)大家能夠看著華誼的電影，玩著華誼的游戲，旅游去華誼的主題公園。”王中軍昨天表示，公司未來(lái)五年的戰(zhàn)略是三大板塊并行。這三大板塊包括，影視娛樂(lè)、品牌授權(quán)與實(shí)景娛樂(lè)以及互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)，相應(yīng)的CEO分別為王中軍、王中磊和胡明。

在影視娛樂(lè)版中包括電影、電視劇、藝人經(jīng)紀(jì)、影院、音樂(lè)和娛樂(lè)營(yíng)銷(xiāo)；品牌授權(quán)與實(shí)景娛樂(lè)主要包括電影公社、文化城、主題樂(lè)園、實(shí)景演出和品牌授權(quán)；互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)包括游戲、新媒體、粉絲文化、在線發(fā)行。王中軍表示，2015年的目標(biāo)是互聯(lián)網(wǎng)娛樂(lè)的盈利能夠超越傳統(tǒng)板塊的影視娛樂(lè)。

據(jù)胡明透露，2015年將迎來(lái)華誼的電影大年，預(yù)計(jì)將有15至16部電影上映；對(duì)于第二個(gè)板塊，除目前已經(jīng)簽約的深圳、蘇州等三個(gè)實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目外，公司計(jì)劃在四年內(nèi)占領(lǐng)20個(gè)城市，即建設(shè)20個(gè)實(shí)景娛樂(lè)項(xiàng)目。據(jù)測(cè)算，如果上述項(xiàng)目全部落地，不算門(mén)票等收入，僅品牌授權(quán)費(fèi)用就可達(dá)到20億元。

■ 聲音

王中軍：最驕傲引入“三馬”

我最驕傲的就是引入了這三家投資人。”華誼兄弟董事長(zhǎng)王中軍11月19日在華誼兄弟戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)上說(shuō)。王中軍一身深色西裝，講完這番話，他又匆匆趕赴華誼兄弟新片首映走紅毯儀式。

就在此前一天，華誼兄弟公告向阿里、騰訊和平安非公開(kāi)發(fā)行股票。

在創(chuàng)業(yè)板中，華誼兄弟并非體量最大的，但絕對(duì)算得上“后臺(tái)最硬”的，在本輪非公開(kāi)發(fā)行之前，兩大互聯(lián)網(wǎng)巨頭阿里和騰訊就已經(jīng)是華誼兄弟的股東。

馬云被王中軍認(rèn)為是時(shí)間最長(zhǎng)的朋友。事實(shí)上，馬云是華誼兄弟18名發(fā)起人之一，在他出售解禁股份之前，是除公司實(shí)際控制人王中軍、王中磊兄弟外，持股份額最多的股東。

2011年5月，馬云、虞鋒、江南春等5位股東通過(guò)大宗交易平臺(tái)減持了華誼兄弟的股票，騰訊斥資4.45億元接盤(pán)。交易完成后，騰訊持有華誼兄弟4.6%的股權(quán)，成為華誼第一大機(jī)構(gòu)投資者。

王中軍在接受媒體采訪時(shí)稱(chēng)，就非公開(kāi)發(fā)行股票征求意見(jiàn)時(shí)，馬云第一反應(yīng)是“這次我們一定要跟進(jìn)”，而騰訊不僅爽快地答應(yīng)，還表示“股份增持到什么程度，以你們覺(jué)得合適為標(biāo)準(zhǔn)。”在融資進(jìn)入尾聲時(shí)，平安的馬明哲伸出橄欖枝。（李蕾）

■ 對(duì)話

華誼兄弟副總裁胡明：華誼不會(huì)成為誰(shuí)的附屬企業(yè)

新京報(bào)：這次引入騰訊和阿里投資有怎樣的背景？

胡明：我們今年7月先公布了非公開(kāi)發(fā)行股票的方案，因?yàn)樾枰F(xiàn)有的股東保持很好的聯(lián)系，很自然地就會(huì)去問(wèn)騰訊、問(wèn)馬云有沒(méi)有興趣增持。

我們沒(méi)有想到這兩家能夠同時(shí)接受這樣的安排，我們當(dāng)時(shí)其實(shí)很擔(dān)心，有了這家就沒(méi)有那家。而且這次的投資是有3年的鎖定期，我們也還有一定的溢價(jià)，我們認(rèn)為華誼這個(gè)品牌必須要溢價(jià)，所以這還算是蠻高的條件，沒(méi)想到最終大家都接受。

新京報(bào)：為什么騰訊和阿里的投資比例要一模一樣？這是他們兩家提出來(lái)的，還是華誼要求的？

胡明：我們不希望偏向任何一家，跟兩家都保持有合作。我們希望華誼兄弟能走一條獨(dú)立發(fā)展的道路，不是誰(shuí)的附屬企業(yè)。

新京報(bào)：阿里自身也有阿里影業(yè)，會(huì)不會(huì)跟華誼兄弟產(chǎn)生沖突？

胡明：電影項(xiàng)目和項(xiàng)目之間有競(jìng)爭(zhēng)，但不是你的股東的時(shí)候，一樣會(huì)有競(jìng)爭(zhēng)，是你的股東的時(shí)候，還可以有一些合作一些聯(lián)動(dòng)，還可以協(xié)調(diào)檔期等等很多事情，如果沒(méi)有合作，可能很多事情無(wú)法協(xié)調(diào)。

拍電影的人是開(kāi)放的心態(tài)，這一點(diǎn)跟互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)可能不一樣。多一個(gè)能力很強(qiáng)的隊(duì)友，一定勝過(guò)你多一個(gè)對(duì)手。

新京報(bào)：未來(lái)跟騰訊和阿里的合作方式上，會(huì)不會(huì)有所不同？怎樣平衡兩家的關(guān)系？

胡明：華誼兄弟將釋放其電影作品總投資額的5%-10%給阿里參與投資，同樣也會(huì)釋放總投資額的5%至10%給騰訊。但兩家挑的片子的類(lèi)型不一樣，用戶的調(diào)性也是不一樣的，今后隨著參與深度的不同，投資比例等等可能也會(huì)有比較大的差別。

未來(lái)3年內(nèi)，阿里影業(yè)將和華誼兄弟共同制作、發(fā)行5部電影作品，我們希望和阿里影業(yè)共同走向好萊塢；而騰訊所擁有的網(wǎng)絡(luò)游戲、文學(xué)作品在改編成影視劇作品時(shí)，華誼兄弟享有優(yōu)先合作權(quán)。

新京報(bào)：華誼這次提出電影票業(yè)務(wù)將優(yōu)先與淘寶合作，華誼也收購(gòu)了一家在線售票網(wǎng)站賣(mài)座網(wǎng)，今后要怎么處理這二者之間的關(guān)系？

胡明：今后賣(mài)座網(wǎng)會(huì)更往電影營(yíng)銷(xiāo)發(fā)行的方向發(fā)展，而淘寶還是互聯(lián)網(wǎng)公司，今后二者的差別還是非常明顯的。