依托批發市場舉辦展會優勢凸顯

袁維林

隨著城鎮社會經濟快速發展，各類新型商業載體異軍突起，專業商廈、大型批發市場層出不窮，日趨活躍，不斷擴大。經營的商品更加豐富，物流更加暢通，管理也日臻完善。越來越多的進駐商業賣場的業戶，對借助展會的宣傳推介活動有了新的認識，通過參加展會活動的確獲得意想不到的收益。商業賣場辦展會對強化企業宣傳，促進運營和商品成交起到有益的推動作用。政府引導，企業參與，市場運作，作為一種具有地域特色的展會運作模式，是實體展會和網上虛擬展會形式的補充，優勢凸顯，將會有效地促進當地社會經濟發展。突出的優勢體現在三個方面：

第一，展會專業定位明確。依靠商業賣場舉辦展會更能充分體現買家的產品特色和地緣優勢，更利于展示企業文化，樹立品牌形象。百姓參與更加方便實惠。如：中恒不銹鋼展、黃臺家具展、張莊茶博會、洛口服裝文化節、鳳凰山糖酒節、人民商場感恩節等，成為百姓購物消費的新去向，成為展館外延辦展的亮點，激起采購消費新熱點，購銷兩旺，受到參與業戶和客商贊許。

第二，展會組織靈活簡便，投入少，區域優勢明顯。地方政府給予支持，在家門口辦展會，“眾人拾柴火焰高”。商場變管理者為組織者，有利于專業人士參與，集中活動推介，宣傳效果明顯。商業賣場舉辦展會，不僅解決了展會組織者資金投入問題，同時也化解了參展企業攤位租金、參展投入和企業專業銷售人員緊缺的問題，對中小企業參與活動更加有益。相比一場大型專業展會僅場地和宣傳就要投入上百萬，甚至上千萬的人力物力。以市場主導的展會將整合資源優勢，大大節省行政經費投入。

第三，展會現場管理更加規范。組織者本身就是商業賣場的管理主體，了解市場需求，熟悉周邊環境，上下左右溝通方便，避免了繁瑣的招展營銷過程，省時省力。洛口服飾藝術節期間，組織者要求各參與廠商對店鋪內所有商品明碼標價，統一實行折扣促銷，商品實行明碼標價，不得進行以低于成本的價格銷售商品、詆毀其他人等不正當競爭，倡導公平交易，從而進一步保護了消費者的利益。

第四，彌補展館不足和豐富展會項目。由于場館檔期所限，一些展會活動無法在展館舉辦，而借助批發市場舉辦展會，在展會檔期安排上更加主動，更適應專業行業促銷活動的規律，如節假日，產品季節性等。

值得注意的是，市場辦展的規范性和開放式展覽活動管理的復雜性等有待研究。

總之，依托批發市場（或稱商業賣場）舉辦展會是市場發展的產物，正處于發展期，具有獨特的生存空間和生命力，社會各界應當給予足夠關注，共同推動會展經濟健康與繁榮發展。endprint